3G數(shù)據(jù)業(yè)務將是未來競爭重點

  中移動MM增速作為行業(yè)發(fā)展的一個縮影,代表著發(fā)展趨勢。對運營商來說,聯(lián)合產業(yè)鏈開發(fā)適應市場需求的3G數(shù)據(jù)業(yè)務是未來競爭真正角力的重點

  ■本報記者 張穎潔

  一種成功模式的學習借鑒并不能只是簡單復制,還需要不斷地適應市場和結合自身優(yōu)勢發(fā)展。中移動Mobile Market移動應用商店下稱MM的發(fā)展在這方面顯然值得肯定。最新消息稱,作為全球首個由運營商主導發(fā)起和推出的線上軟件商店,中國移動MM業(yè)務推出至今雖然沒有出現(xiàn)井噴式增長,但有報告顯示,其應用總量及每月增長量均在蘋果和Google之后排名第三。而接下去,中國移動Mobile Market相關人士透露,MM已制定年度運營目標——100萬個開發(fā)者、1000萬個用戶使用、1億次下載量。

  進一步探究,在應用增速的背后,移動互聯(lián)網(wǎng)的應用價值越發(fā)顯現(xiàn),三大運營商顯然都意識到了這一點。毋庸置疑,中移動對移動應用商店寄予厚望,而如何在平臺市場實現(xiàn)AppStore先有的成功則關系到中移動未來的市場地位。對此,專家指出,運營商要進一步完善通信網(wǎng)絡建設仍將是未來核心任務,而只有運營商與產業(yè)鏈各方打造開放合作共贏的局面,也才有利于移動互聯(lián)網(wǎng)市場的發(fā)展。

  中移動MM增速,預示移動應用消費增長可期

  隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代來臨,運營商為了挖掘利潤新增點,將目光鎖定業(yè)務平臺的掌控。去年8月17日,中國移動MM正式上線,并確定與開發(fā)者三七分成,即開發(fā)者可獲得70%的應用銷售收入分成。需要指出的是,這是全球首個由運營商主導發(fā)起和推出的線上軟件商店。

  經過十個多月的發(fā)展,中國移動MM業(yè)務呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長態(tài)勢,在應用總量及應用的月增長量方面均在蘋果和Google之后排名第三。有數(shù)據(jù)為證:中國移動MM在2009年底的上架應用總量為7246個,月均增加1667個應用。而排名第一的蘋果App Store的軟件數(shù)量及增速遠超過其他應用商店,2009年底總應用個數(shù)超過15萬,且每月增加近1.4萬個應用。

  究其原因,中移動MM具有兩大競爭優(yōu)勢:其一,MM是由中國移動主導的手機應用商城,在運營模式上擁有較多自主權。其中,“先使用后付費的計費銷售模式”以“共享軟件”的形式銷售應用商品,并授權用戶試用,獲得好評:用戶可以免費下載、試用和體驗應用商品,滿意后再確認向應用開發(fā)者或應用提供商付費。其二,MM擁有更為廣泛的客戶群體。另一方面,我們經過分析認為,中移動MM月增長全球第三,顯示出用戶的移動應用消費習慣正在逐漸成熟,這也必然帶動中國手機用戶移動應用的消費增長。

  中移動MM增速作為行業(yè)發(fā)展的一個縮影,卻也代表著某種發(fā)展趨勢,移動應用消費市場前景可觀。工信部電信研究院通信信息研究所近期發(fā)布的《2009-2010年中國移動增值業(yè)務發(fā)展研究報告》預測,未來3-5年移動應用商店將步入快速上升通道,到2012年,全國移動應用的用戶數(shù)將超過4億,在移動用戶中的普及率將超過40%,整個市場規(guī)模將超過500億元。

  3G帶動手機應用迅速興起,移動互聯(lián)網(wǎng)概念走向深入

  再進一步說,“與以往的網(wǎng)絡運用不同,移動應用商店一個最大特點是開放性!鼻爸幸苿涌偛猛踅ㄖ嫒绱吮硎。的確,中移動的Mobile Market完全有能力把蘋果、谷歌、諾基亞甚至其他國內廠商提供的軟件商店平臺整合進來,為所有的終端提供應用服務。

  縱然有可觀的前景,但是在數(shù)據(jù)上漲的同時,業(yè)內人士依舊指出中移動MM發(fā)展中存在的不足:目前的流量仍然多集中于移動定制機的業(yè)務內置,用戶主動訪問量仍然較少。就下載量而言,其應用軟件下載前20名均為免費軟件。顯然,要想讓用戶肯花錢,應用及服務必須跟得上。

  由此延伸,移動互聯(lián)網(wǎng)不同于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng),移動互聯(lián)網(wǎng)也不是把互聯(lián)網(wǎng)簡單搬遷到移動網(wǎng)絡。說到底,3G產業(yè)在發(fā)展,不斷會有新的商業(yè)模式,AppStore模式不會是唯一的。移動互聯(lián)網(wǎng)是一張應用網(wǎng),手機用戶更多的是用其進行應用而不是娛樂,所以手機銀行、移動電子商務、移動閱讀迅速興起。因此,運營商惟有更好地發(fā)展3G,以3G帶動移動互聯(lián)網(wǎng)概念走向深入。

  據(jù)Enfodesk易觀智庫最新發(fā)布《2010年第2季度中國移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示,2010年第2季度中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達2.14億人,環(huán)比增長4.0%,相比去年同期呈現(xiàn)41.09%的增長速度。艾瑞分析則有針對性地指出,手機游戲和手機電子商務市場規(guī)模占比分別為14.7%和10.7%,位居第二和第三,較第一季度占比均有不同程度提高。艾瑞預計,手機電子商務和手機游戲還將繼續(xù)保持穩(wěn)步增長態(tài)勢,具備重塑移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模新格局的潛力。再以手機銀行為例,工信部數(shù)據(jù)顯示,2009年上半年,中國手機支付用戶突破1920萬戶,實現(xiàn)交易6268.5萬筆,支付金額共170億元;預計手機支付將超過網(wǎng)上支付規(guī)模。

  綜觀而言,3G業(yè)務不再只是簡單的發(fā)短信和打電話,更多的則是移動互聯(lián)網(wǎng)。因此,對于運營商來說,為了滿足更廣泛的3G用戶的需求,應加強與產業(yè)鏈各方的合作,而開發(fā)適應市場需求的3G數(shù)據(jù)業(yè)務是三家運營商未來真正角力的重點。

  LTE成中移動發(fā)力重點,落腳核心是移動互聯(lián)商機

  3G的切入點是移動寬帶,如何提高后3G時代的網(wǎng)絡效能問題越發(fā)緊迫地擺在運營商面前。而隨著當前移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,現(xiàn)有的2G和3G技術已經無法滿足用戶需求,LTE技術漸漸成為未來通信發(fā)展的方向而受到追捧。在這樣的大背景下,中移動自然不會錯過機會。

  用“3G尚在發(fā)力,4G悄然逼近”來形容當前的市場現(xiàn)狀再合適不過。目前,中移動正在加速TD網(wǎng)絡的后續(xù)演進技術以搶占市場先機。近日,中國移動以上海世博會為平臺,向公眾推出了下一代TD-LTE寬帶移動通信演示網(wǎng),這標志著支撐移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的技術基礎已經日趨成熟。而從中移動TD最新的招標來看,關注LTE演進已經成為中移動的重點。

  對此,專家則指出,運營商要進一步完善通信網(wǎng)絡建設仍將是未來核心任務,同時還需要與產業(yè)鏈各方打造開放合作共贏的局面,也才有利于移動互聯(lián)網(wǎng)市場的發(fā)展。正如工信部無線電管理局局長謝飛波表示:“到目前為止,3G規(guī)劃的資源仍然沒有全部分配。這里面有一個因素,即三家運營商手里的2G資源有些將來要逐漸轉化到3G里面去。因此,希望各硬件、軟件、網(wǎng)絡、終端的企業(yè),更好地開發(fā)應用空間,更好地把技術用起來!


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