諾基亞發(fā)布Symbian 3手機(jī)N8 首度試水微博營銷

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  【通信產(chǎn)業(yè)網(wǎng)訊】8月25日,諾基亞發(fā)布了其最新的年度旗艦手機(jī)N8,這款手機(jī)同時(shí)也是諾基亞最新操作系統(tǒng)Symbian^3的首款手機(jī)。

  對于這款手機(jī)的發(fā)布,首先值得一提的是其新穎的發(fā)布方式:本次發(fā)布會完全通過諾基亞官方網(wǎng)站、新浪微博、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)等社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)布。如此創(chuàng)新的發(fā)布會在國內(nèi)尚屬首例,這也恰體現(xiàn)了3G手機(jī)移動互聯(lián)網(wǎng)的特質(zhì)。

  另據(jù)介紹,該手機(jī)的一大亮點(diǎn)是其1200萬像素的卡爾·蔡司鏡頭,而且即日起至9月24日,中國消費(fèi)者即可以通過諾基亞網(wǎng)上專賣店和諾基亞專賣店等途徑預(yù)購N8超值套裝,兩種超值套裝的價(jià)格分別為5728 元和4868 元。

  第一次全社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)布

  有別于傳統(tǒng)的媒體發(fā)布會,諾基亞N8的發(fā)布會史無前例地在諾基亞官方網(wǎng)站、新浪微博、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)以社交媒體發(fā)布會的形式進(jìn)行。這不但擴(kuò)大了參與發(fā)布會的受眾,更讓無數(shù)網(wǎng)友成為了N8發(fā)布會的主體,甚至達(dá)到綠色節(jié)能的效果。

  此外,在這場歷時(shí)長達(dá)8個(gè)小時(shí)的全社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)布會中,諾基亞還第一次引入了3D視頻,數(shù)以萬記的網(wǎng)友通過3D眼鏡在電腦屏幕前體驗(yàn)了3D版的N8介紹。

  在主體發(fā)布會后的7個(gè)小時(shí)中,華語圈明星韓庚、林俊杰等七位明星也悉數(shù)登場,通過自己的新浪微博帳戶擔(dān)綱受邀嘉賓,圍繞諾基亞N8與網(wǎng)友密切互動。

  與此同時(shí),在優(yōu)酷網(wǎng)、開心網(wǎng)、人人網(wǎng)以及諾基亞官方網(wǎng)站上,無數(shù)網(wǎng)友也參與到諾基亞N8創(chuàng)熠發(fā)布會中來,通過轉(zhuǎn)貼等方式分享了發(fā)布會的信息,直接參與了本次發(fā)布會,生動地詮釋了“科技,因人而熠”的理念。

  諾基亞大中國、韓國及日本區(qū)高級副總裁梁玉媚女士表示:“社交網(wǎng)絡(luò)在中國正以其巨大的影響力改變著人們的生活和工作方式。借助這場史無前例的全社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)布會,每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶都有機(jī)會直接參與N8發(fā)布會,最直接的詮釋了‘科技因人而熠’的理念!

  但是,質(zhì)疑的聲音也在發(fā)布會后接踵而至。

  多位參與本次發(fā)布會的記者在會后均表示,本次發(fā)布會雖然有所創(chuàng)新,但是同時(shí)卻陷入了形式大于內(nèi)容的尷尬,發(fā)布會的象征意義大于現(xiàn)實(shí)意義!拔⒉┛偷壬缃痪W(wǎng)絡(luò)都是以文字為主要載體的傳播方式,現(xiàn)場感不強(qiáng),難以給網(wǎng)友留下深刻印象。很多人在發(fā)布會結(jié)束之后還沒有進(jìn)入狀態(tài)!

  分析稱Twitter等具有極高的用戶黏性和“用戶關(guān)系”,用戶在關(guān)注、回復(fù)、轉(zhuǎn)發(fā)時(shí),不僅是在傳播信息,也是在傳播意見。因此微博產(chǎn)品較適合用于企業(yè)品牌營銷,因此國內(nèi)外包括企業(yè)、非營利組織、政府首腦等也都擁有Twitter帳號推廣品牌,但此類方式屬于用戶自行推廣,成功比例低且周期長。

  隨后Twitter相繼推出Promoted Tweets等廣告產(chǎn)品、Earlybird Offers電子商務(wù)服務(wù)等,較成功的案例包括利用“PromotedTweets”功能推廣《玩具總動員3》等,受到企業(yè)方面的好評。

  第一款Symbian^3手機(jī)

  另據(jù)介紹,作為諾基亞N系列的最新成員,N8擁有諸多的‘第一’。

  全球第一款Symbian^3智能手機(jī),全球第一款擁有1200萬像素卡爾·蔡司鏡頭的高清影像手機(jī),全球第一款支持杜比數(shù)字+環(huán)繞5.1聲效和HDMI輸出的智能終端,同時(shí)內(nèi)置了包括新版Ovi商店、Ovi地圖、‘樂隨享’和諾基亞信息在內(nèi)的所有諾基亞核心互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。它不但第一次預(yù)裝了鳳凰電視、優(yōu)酷、芒果TV、土豆、央廣新浪和搜狐娛樂等中國本土最熱門的互聯(lián)視頻,還第一次預(yù)裝了人人網(wǎng)和開心網(wǎng)等內(nèi)地最流行的社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。此外,用戶還可以通過Ovi商店下載招商銀行、()等諸多豐富的本地化應(yīng)用。

  這一切都讓這款手機(jī)在很長一段時(shí)間以來都備受業(yè)界關(guān)注。而這款手機(jī)的銷售情況也將在一定程度上左右諾基亞今年在智能手機(jī)市場的表現(xiàn)。

  本次發(fā)布上,諾基亞海宣布啟動了N8的預(yù)購活動:即日起至9月24日,凡在諾基亞網(wǎng)上專賣店、諾基亞旗艦店及諾基亞各地指定專賣店和經(jīng)銷商處預(yù)購N8的消費(fèi)者,不但可以成為第一批N8用戶,還可獲得HDMI高清視頻連接線。

  本次預(yù)購提供了兩種超值套裝可供選擇:建議零售價(jià)為5728元的至尊鋒尚限量版(內(nèi)含諾基亞藍(lán)牙立體聲耳機(jī)BH-905等配件)和建議零售價(jià)為4868元的精銳運(yùn)動限量版(內(nèi)含諾基亞藍(lán)牙立體聲耳機(jī)BH-214等配件)。(自由)


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