全球直播衛(wèi)星系統(tǒng)及其新發(fā)展(一)

關(guān)鍵詞：直播衛(wèi)星　DISH Network

　　數(shù)字電視衛(wèi)星直播業(yè)務(wù)在全球各地，特別是在美國、歐洲、日本等國家和地區(qū)得到了蓬勃發(fā)展，用戶不斷增多，從原先僅發(fā)送視音頻節(jié)目擴(kuò)展到傳輸數(shù)據(jù)、交互電視、高清電視及因特網(wǎng)連接、多媒體廣播等服務(wù)。根據(jù)我國廣播影視數(shù)字化實(shí)施“三步走”的發(fā)展戰(zhàn)略，今明年首顆電視直播衛(wèi)星鑫諾二號(Sinosat 2)發(fā)射后，我國也將啟動Ku波段廣播電視衛(wèi)星直播業(yè)務(wù)。

全球電視直播衛(wèi)星的新發(fā)展

　　直播衛(wèi)星(Direct Broadcast Satellite，DBS)是衛(wèi)星直播系統(tǒng)的一個重要組成部分，為空間段的運(yùn)營平臺。為迎應(yīng)直播衛(wèi)星業(yè)務(wù)市場需求的增長和新業(yè)務(wù)的拓展，近年來全球電視直播衛(wèi)星的訂購、建造和發(fā)射業(yè)務(wù)呈現(xiàn)上升態(tài)勢。另一方面，與上一代直播衛(wèi)星相比，新一代直播衛(wèi)星在功率、服務(wù)壽命、容量、EIRP及波束設(shè)計等方面都有長足的進(jìn)步。比如，2003年7月發(fā)射的美國直播衛(wèi)星Rainbow 1攜帶36個Ku波段轉(zhuǎn)發(fā)器，其行波管放大器(TWTA)功率最大可達(dá)135W，衛(wèi)星設(shè)計在軌壽命18年；同年8月發(fā)射的美國EchoStar 9衛(wèi)星攜帶32個Ku波段和2個Ka波段轉(zhuǎn)發(fā)器，在軌設(shè)計壽命15年；2004年5月發(fā)射的美國Direc TV 7S是一顆高功率、大容量直播衛(wèi)星，采用高聚焦點(diǎn)波束技術(shù)，攜帶54個Ku波段轉(zhuǎn)發(fā)器，總功率高達(dá)13kW，在軌設(shè)計壽命15年。

　　必須指出的是，電視直播衛(wèi)星必須按照世界無線電行政會議(WARC-BS)的指配采用與其覆蓋區(qū)域相對應(yīng)的廣播衛(wèi)星業(yè)務(wù)(BSS)頻段。根據(jù)WARC-BS的指配，全世界三個區(qū)在目前廣泛使用的Ku波段必須采用不同的BSS頻段：Ⅰ區(qū)(歐洲、非洲)，下行11.7～12.5GHz；Ⅱ區(qū)(南/北美洲)，下行12.1～12.75GHz；Ⅲ區(qū)(亞洲、澳洲)，下行11.7～12.2GHz，另有下行12.5～12.75GHz只供集體接收使用。而在Ka波段和Q波段，WARC-BS規(guī)定，三個區(qū)都可分別采用下行22.5～23GHz及40.5～42.5GHz頻段。為防止直播衛(wèi)星電波的“溢出”和對鄰國的干擾，WARC-BS還對每個國家申請的直播衛(wèi)星軌位、衛(wèi)星波束個數(shù)和極化方式、頻道數(shù)，以及相鄰衛(wèi)星的間隔、星上天線和地球站天線的波束寬度、指向誤差、G/T值、調(diào)制、帶寬等，都作出了明確的指配及規(guī)定。

　　由于上述及其它種種原因，作為通信衛(wèi)星的一個特殊分支，目前在軌的電視直播衛(wèi)星數(shù)量還很少。

　　在亞洲，直播衛(wèi)星只有日本BSAT 1A/2A/2C三顆，歐洲的直播衛(wèi)星也只有“熱鳥”系列(Hot Bird)等多顆。相比之下，北美洲在軌直播衛(wèi)星雖然較多，但也只有美國EchoStar系列、Direc TV系列及加拿大Nimiq系列等近20顆。預(yù)計在2005～2007年，全球?qū)�發(fā)射十多顆電視直播衛(wèi)星，包括美國Direc TV系列6顆、EchoStar系列2顆、歐洲Hot Bird系列2顆及我國SinoSat 2和中星九號(Chinasat 9)等直播衛(wèi)星。其中美國Spaceway 1/2和Direc TV 10/11是Ka波段高清電視直播衛(wèi)星，將采用點(diǎn)波束技術(shù)。另外，2004年11月，美國Rain-bow DBS公司授予洛克希德·馬丁商業(yè)空間系統(tǒng)公司建造5顆新一代Ka波段高清電視直播衛(wèi)星(Rainbow Ka1～Ka5)的大訂單(合同金額7.4億美元)，衛(wèi)星交付期限為38～50個月。市場分析家指出，美國及北美地區(qū)近年來之所以加快發(fā)展直播衛(wèi)星，主要是因?yàn)楫?dāng)?shù)厥袌鰧Ω咔咫娨暤钠惹行枨�，而衛(wèi)星頻帶寬的特性最適合用來傳輸高清電視，這一特性Ka波段衛(wèi)星表現(xiàn)更加明顯。

　　目前，除了為數(shù)不多的電視直播衛(wèi)星外，還有少數(shù)通信廣播衛(wèi)星攜帶有BSS頻段的轉(zhuǎn)發(fā)器，用來提供DBS業(yè)務(wù)。由香港亞洲衛(wèi)星有限公司經(jīng)營的亞洲四號(Asiasat 4)衛(wèi)星，就有4個工作于BSS頻段的Ku波段轉(zhuǎn)發(fā)器。據(jù)悉，香港天浪衛(wèi)視直播系統(tǒng)在今年初已使用這個BSS專用波束正式播出，提供30多個直播電視頻道。歐洲NSAB公司現(xiàn)在軌的SIRIUS 2衛(wèi)星及將在2007年發(fā)射的SIRIUS 4衛(wèi)星都攜帶部分工作于BSS頻段的Ku轉(zhuǎn)發(fā)器。

　　需要指出，鑒于直播衛(wèi)星資源少及其它原因，目前全球大多數(shù)衛(wèi)星直播系統(tǒng)的空間段運(yùn)營平臺，大多利用高功率通信衛(wèi)星的固定衛(wèi)星業(yè)務(wù)(FSS)轉(zhuǎn)發(fā)器。由于新一代通信衛(wèi)星在功率、容量、壽命、EIRP等方面不比直播衛(wèi)星遜色，因此，這種由通信衛(wèi)星FSS轉(zhuǎn)發(fā)器提供的直播到戶(DTH)電視服務(wù)，其接收效果及使用便利性與DBS服務(wù)不相上下。

美國EchoStar直播衛(wèi)星系統(tǒng)

　　美國是世界上直播衛(wèi)星業(yè)先進(jìn)的國家，現(xiàn)有Direc TV和EchoStar兩大直播衛(wèi)星電視系統(tǒng)。EchoStar直播衛(wèi)星系統(tǒng)由EchoStar通信公司通過其擁有的Digital Sky Highway Network(簡稱DISH Network)為用戶提供DBS電視服務(wù)。與大多數(shù)直播衛(wèi)星服務(wù)提供商不同，EchoStar公司擁有十分豐富的直播衛(wèi)星資源及DBS相關(guān)接收設(shè)備的研制生產(chǎn)能力，從而大大增強(qiáng)了自身的競爭力。EchoStar身兼衛(wèi)星運(yùn)營商、DBS服務(wù)提供商和衛(wèi)星接收相關(guān)設(shè)備供應(yīng)商三種角色，有利于降低EchoStar直播衛(wèi)星系統(tǒng)運(yùn)營成本。正是由于這些有利的條件，從1996年3月DISH Network開始為用戶提供DBS服務(wù)以來，EchoStar直播衛(wèi)星系統(tǒng)用戶市場一直在快速成長，令業(yè)界所矚目。

　　快速成長的市場

　　據(jù)EchoStar通信公司2005年1月31日發(fā)布的消息，DISH Network的用戶增至1100萬戶，只比美國最大的直播衛(wèi)星系統(tǒng)Direc TV US少290萬用戶。雖然是美國第二大直播衛(wèi)星系統(tǒng)，DISH Network已成為美國衛(wèi)星與有線電視業(yè)界第三大付費(fèi)電視運(yùn)營平臺的EchoStar通信公司1987年獲得美國聯(lián)邦通信委員會(FCC)頒發(fā)的DBS業(yè)務(wù)運(yùn)營許可證，1995年12月由中國“長征2E”(LM-2E)火箭在西昌衛(wèi)星發(fā)射中心發(fā)射了首顆電視直播衛(wèi)星EchoStar 1。1996年3月16日，借助EchoStar 1衛(wèi)星及公司建成的第一個信號上行中心，DISH Network開始為美國家庭用戶提供DBS電視服務(wù)。4個月后，EchoStar直播衛(wèi)星系統(tǒng)用戶達(dá)到10萬戶，其市場成長速度超過當(dāng)時美國任何一家DBS電視服務(wù)提供商。據(jù)統(tǒng)計，從2000年1月起至今，DISH Network共增加了760多萬用戶。至2004年6月14日，EchoStar直播衛(wèi)星系統(tǒng)用戶增加到創(chuàng)紀(jì)錄的1000萬戶。

　　業(yè)界專家指出，美國現(xiàn)有約1.1億電視家庭用戶，而EchoStar公司已擁有1100萬用戶，這意味著現(xiàn)在每10個美國電視家庭用戶中，就有一戶選擇訂購DISH Network的直播衛(wèi)星服務(wù)，同時反映了美國直播衛(wèi)星電視良好的發(fā)展勢頭。美國有線電視家庭用戶有8000多萬戶，而有線電視在為用戶提供本地頻道及交互電視業(yè)務(wù)方面又比直播衛(wèi)星具有優(yōu)勢，EchoStar直播衛(wèi)星系統(tǒng)在強(qiáng)大的競爭對手面前為何能取得快速的市場成長？對此，市場分析家認(rèn)為：相對較低的數(shù)字電視收視服務(wù)費(fèi)價格，不斷推出廣受用戶歡迎的本地頻道、高清電視、交互電視、體育節(jié)目、國際頻道等具個性化特色的新服務(wù)，適時引進(jìn)可以在收看一套節(jié)目的同時錄制另一套節(jié)目的數(shù)字視頻錄像機(jī)(DVR)、帶錄像功能的數(shù)字高清衛(wèi)星電視接收機(jī)等新型衛(wèi)星接收設(shè)備，加上公司近年來在美國有線電視與衛(wèi)星電視服務(wù)業(yè)用戶滿意度評比中多次獲得第一名的榮譽(yù)，應(yīng)該是DISH Network訂戶快速增多的主要原因。

　　多樣化的節(jié)目服務(wù)

　　通過9顆在軌直播衛(wèi)星實(shí)現(xiàn)對美國50個州的覆蓋，DISH Network為全美提供數(shù)百個頻道的數(shù)字視音頻節(jié)目及數(shù)據(jù)信息的衛(wèi)星業(yè)務(wù)，并不斷推出新的服務(wù)。它采用十分靈活的營銷策略：既針對美國不同地區(qū)提供具有地方特色的衛(wèi)星電視節(jié)目服務(wù)，又針對不同收視群體推出相應(yīng)的“節(jié)目包”。節(jié)目包大體上分為基本節(jié)目包、本地頻道、按次付費(fèi)(PPV)頻道、高清電視、體育節(jié)目、國際頻道及阿拉斯加節(jié)目包、夏威夷節(jié)目包等大類，每類節(jié)目包又細(xì)分為若干個小節(jié)目包供觀眾訂購，不同節(jié)目包有不同的收視費(fèi)。

　　(1)高清電視服務(wù)。直播衛(wèi)星的優(yōu)勢之一，是適合傳輸頻帶寬的高清節(jié)目。目前，DISH Network的高清電視服務(wù)，除了傳輸ESPN HD、Discovery HD Theater、TNT in HD、HD Net及HDNet Movies 5個頻道的高清基本節(jié)目包外，還有HBO HDTV、Showtime HDTV、CBS HDTV和DISH On Demand Pay-Per-View in HD等節(jié)目包。其中“DISH On Demand”是DISH Network最近提供的視頻點(diǎn)播服務(wù)，以PPV方式播放熱門的高清電影。收看高清衛(wèi)星電視，用戶必須配備DISH Network的高清衛(wèi)星電視接收機(jī)和高清電視機(jī)。為此，EchoStar公司近年為用戶提供多款高清衛(wèi)視接收機(jī)，如Dish PVR921型、Dish Player-DVR942型。

　　(2)本地頻道服務(wù)。為了增強(qiáng)競爭力，EchoStar公司近年來加強(qiáng)了發(fā)展本地頻道節(jié)目包業(yè)務(wù)及市場的開拓力度。DISH Network的本地頻道服務(wù)，從2002年11月進(jìn)入美國50個地方市場，發(fā)展到2003年12月進(jìn)入100個地方市場，2004年9月30日進(jìn)入了美國所有50個州、152個地方市場。

　　(3)國際頻道服務(wù)。為了吸引在美國的外國人收看DISH Network衛(wèi)視節(jié)目，DISH Network推出了面向外國人的國際頻道節(jié)目服務(wù)，并不斷增加節(jié)目包提供的頻道數(shù)量。2005年1月24日，EchoStar公司宣布：DISH Network在美國付費(fèi)電視業(yè)界率先用25種語言提供100個國際頻道。國際頻道節(jié)目包有東南亞頻道、中文頻道、西班牙語頻道等。

　　(4)交互電視服務(wù)。隨著交互電視需求的增多，EchoStar直播衛(wèi)星系統(tǒng)的交互電視用戶從2003年1月9日的500萬增加至2004年4月12日的800萬。據(jù)稱，2004年8月及10月，DISH Network先后成功地將交互電視多重“畫中畫”技術(shù)應(yīng)用于雅典奧運(yùn)會及美國總統(tǒng)大選的轉(zhuǎn)播。2005年1月6日，EchoStar公司在2005國際消費(fèi)電子展(CES 2005)上演示了一種被稱為“DISH On Demand”的視頻點(diǎn)播服務(wù)；同時宣布，將在今年3月前為擁有DISH Network新款數(shù)字視頻錄像機(jī)DISH Player-DVT 625的用戶提供這種服務(wù)。這種新服務(wù)，將為用戶第一時間提供多達(dá)100部電影供點(diǎn)播，包括每周首輪放映的新電影。

　　豐富的衛(wèi)星資源

　　從1995年12月至2003年8月，EchoStar通信公司先后發(fā)射了9顆Echo-Star系列電視直播衛(wèi)星，它們分別在61.5°W、110°W、119°W、121°W、148°W和157°W的軌位上運(yùn)行，共同完成對美國50個州的覆蓋。一個直播衛(wèi)星服務(wù)提供商擁有如此多的衛(wèi)星轉(zhuǎn)發(fā)器資源和軌位資源，這在全球直播衛(wèi)星電視公司中實(shí)為鮮見。在這9顆衛(wèi)星中，最新的EchoStar 9衛(wèi)星攜帶了兩個用于寬帶業(yè)務(wù)的Ka波段轉(zhuǎn)發(fā)器，這是Echo-Star衛(wèi)星系列中首次攜帶商用的Ka波段有效載荷。至于高聚集點(diǎn)波束技術(shù)，EchoStar7～9三顆衛(wèi)星都有采用。

　　為進(jìn)一步拓展市場，確保公司持續(xù)發(fā)展，EchoStar公司已先后向美國洛克希德·馬丁公司和勞拉公司訂購了EchoStar 10、EchoStar11衛(wèi)星，這兩顆直播衛(wèi)星預(yù)計2005年和2007年發(fā)射。

　　2005年1月20日，EchoStar通信公司宣布，與美國有線電視系統(tǒng)公司簽訂了一份合同，將以2億美元現(xiàn)金從有線電視系統(tǒng)公司旗下的Rainbow DBS公司購買現(xiàn)在61.5°W軌位上運(yùn)行的電視直播衛(wèi)星Rainbow 1。這項交易完成后，EchoStar公司還可以獲得61.5°W軌位上11個DBS頻道使用權(quán)、相關(guān)地面設(shè)備及其他資產(chǎn)。EchoStar公司表示，EchoStar 3衛(wèi)星現(xiàn)在也在61.5°W軌位上運(yùn)行，購買Rainbow 1衛(wèi)星將擴(kuò)展公司擁有的衛(wèi)星資源，增強(qiáng)DISH Network系統(tǒng)的服務(wù)能力。

　　EchoStar通信公司還與美國SES Americom公司簽訂相關(guān)協(xié)議，將租用2004年第4季先后發(fā)射的兩顆高功率通信衛(wèi)星AMC 15(105°W)和AMC 16(85°W)的Ka/Ku波段轉(zhuǎn)發(fā)器，為Echo-Star直播衛(wèi)星系統(tǒng)的訂戶提供DTH電視和寬帶服務(wù)。（未完待續(xù)）