移動數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)綜述

李偉章


　　移動數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)起源于短信，由于傳送文本格式的短信數(shù)據(jù)量少，可通過信令通道傳送，以及幾乎所有數(shù)字手機均支持短信業(yè)務(wù)、故基于短信的增值業(yè)務(wù)在第二代移動通信系統(tǒng)中即獲得了廣泛的應(yīng)用。



　　移動增值業(yè)務(wù)的發(fā)展很大程度上依賴于移動網(wǎng)絡(luò)中數(shù)據(jù)通道的承載能力。隨著2.5G移動通信的主流技術(shù)GPRS和CDMA-1X網(wǎng)絡(luò)的商用，移動網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)承載能力有了顯著的提高，與此同時移動終端制造商亦適時推出了支持WAP、MMS、JAVA和定位等業(yè)務(wù)的各種新型手機，這些都為移動數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)提供了廣闊的發(fā)展空間。



　　我國的移動數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)在2.5G網(wǎng)絡(luò)建成后，開始全面啟動，并己取得巨大的成功。中國移動在“移動夢網(wǎng)”的總品牌下、推出了彩信(MMS)、WAP、STK-OTA、百寶箱(JAVA下載)等移動數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)，中國聯(lián)通則在“聯(lián)通無限”的總品牌下推出了彩e(MMS)、聯(lián)通在信(SMS)、聯(lián)通炫卡(STK-0TA)、神奇寶典(BREW/JAVA-0TA)、互動視界(WAP)等移動數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)。



　　與語言增值業(yè)務(wù)的一個智能網(wǎng)多種業(yè)務(wù)不同，我國移動數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)基本采用“一個平臺、一類業(yè)務(wù)”的方案。即每當(dāng)出現(xiàn)一類新業(yè)務(wù)，就需要在移動網(wǎng)絡(luò)中增加相應(yīng)的、可以供第三方開發(fā)的數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)平臺，在手機中亦需增加相應(yīng)的功能。



　　移動增值業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈



　　移動增值業(yè)務(wù)領(lǐng)域中的產(chǎn)業(yè)鏈突破了傳統(tǒng)語音增值業(yè)務(wù)囿于移動運營商的限制，其產(chǎn)業(yè)鏈擴展至：設(shè)備制造商、業(yè)務(wù)運營商(SP)、內(nèi)容提供商(CP)和最終用戶等市場主體，逐步創(chuàng)造多方共贏的商業(yè)模式。



　　(1)移動運營商(中國移動、中國聯(lián)通)



　　電信運營商負(fù)責(zé)基礎(chǔ)電信網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)與運營，在整個產(chǎn)業(yè)鏈中占支配地位。



　　(2)設(shè)備制造商



　　設(shè)備制造商為電信運營商提供系統(tǒng)設(shè)備和為最終用戶提供支持移動增值業(yè)務(wù)的手機。



　　(3)業(yè)務(wù)運營商(SP)



　　SP整合內(nèi)容提供商(CP)的內(nèi)容，經(jīng)由移動運營商所提供的接口進入移動網(wǎng)絡(luò)，為最終用戶提供移動增值業(yè)務(wù)，并通過電信運營商向用戶代收費，按照協(xié)定比例分成。



　　(4)內(nèi)容提供商(CP)



　　CP向SP提供天氣預(yù)報、股市信息、車次、航班、新聞、游戲、片源等增值業(yè)務(wù)的內(nèi)容，CP可以完全不了解移動網(wǎng)絡(luò)和接口協(xié)議，這些工作由SP來完成。




　　基礎(chǔ)移動增值業(yè)務(wù)簡介



　　基于SMS、EMS的業(yè)務(wù)



　　短信(SMS)是隨著2G網(wǎng)絡(luò)的建成而出現(xiàn)的。隨著中文短信手機的普及，短信的收費低廉以及在中國傳統(tǒng)節(jié)日人們互發(fā)祝福短信的推動下，點對點的短信互發(fā)業(yè)務(wù)開始火熱起來。但發(fā)展短信業(yè)務(wù)真正的轉(zhuǎn)折點是在CP、SP參與短信增值業(yè)務(wù)經(jīng)營后。用戶利用手機與SP網(wǎng)站進行交互，可以隨時隨地獲取所需的各種信息，這使短信業(yè)務(wù)進入一個高速發(fā)展時期，目前短信已成為移動運營商增值業(yè)務(wù)利潤的主要來源。



　　SMS采用存貯轉(zhuǎn)發(fā)方式，利用信令通道傳送，信息容量小(每條短信最大容量為120Byte)，信息表現(xiàn)形式單一。后期開發(fā)的EMS(增強型短信業(yè)務(wù))將多個SMS通道聯(lián)合使用，可以發(fā)送十倍于短信的信息，但其承載的信息量還是極有限的。SMS、EMS的主要業(yè)務(wù)為：信息訂閱、短信聊天(QQ)、短信游戲等�；�于短信的增值業(yè)務(wù)還適合和其它增值業(yè)務(wù)配合使用，例如業(yè)務(wù)申請、E-mail語音信箱通知等。



　　基于STK/UTK的業(yè)務(wù)



　　早期手機智能卡(這里將GSM使用的SIM卡和CDMA使用的UIM卡統(tǒng)稱為智能卡)受卡內(nèi)處理器能力所限，只用于用戶身份識別、語音加密與電話號碼的貯存。隨著卡內(nèi)CPU運算能力的提高與存貯器容量的增加，產(chǎn)生了智能卡工具箱技術(shù)(STK/UTK)。STK/UTK技術(shù)提供了在規(guī)范環(huán)境下開發(fā)智能卡的新途徑。



　　STK/UTK技術(shù)采用Client/Server方式實現(xiàn)，其客戶端程序置于手機的智能卡內(nèi)，服務(wù)器端程序置于網(wǎng)絡(luò)側(cè)的STK/UTK服務(wù)器內(nèi)。手機通過短消息承載通道訪問STK/UTK服務(wù)器，動態(tài)下載新的客戶端程序，更新老的程序。



　　目前基于STK/UTK技術(shù)的主要應(yīng)用為短信增值業(yè)務(wù)菜單(例如天氣預(yù)報，新聞等業(yè)務(wù)菜單)的空中下載OTA(0ver the Air)。智能卡短信業(yè)務(wù)菜單下載指用戶可根據(jù)自己的需要，隨時增加或刪除手機智能卡中的短信業(yè)務(wù)菜單，用以實現(xiàn)短信增值業(yè)務(wù)的個性化和業(yè)務(wù)更新的實時性。



　　動態(tài)短信菜單下載業(yè)務(wù)的實現(xiàn)，借助于STK/UTK技術(shù)與短信通道。若用戶手機中裝有支持下載功能的智能卡，則該用戶可以按照手機顯示屏上的提示進行操作，向網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器提交下載請求。STK/UTK服務(wù)器根據(jù)用戶請求，以短信形式將用戶請求的業(yè)務(wù)內(nèi)容，通過手機透明傳送給智能卡。智能卡對下載內(nèi)容進行組織存貯，用以實現(xiàn)對相應(yīng)的菜單管理(增、刪等)。除了用戶請求下載服務(wù)外，運營商亦可根據(jù)業(yè)務(wù)需要向用戶PUCH新業(yè)務(wù)菜單，供用戶選擇。目前基于STK/UTK的應(yīng)用有中國移動的夢網(wǎng)短信業(yè)務(wù)OTA和中國聯(lián)通的“聯(lián)通炫卡”。



　　隨著64K和128K卡的商用，憑借STK/UTK業(yè)務(wù)安全、保密的優(yōu)勢。移動運營商很快會推出交易類業(yè)務(wù)的空中下載。屆時呈現(xiàn)給用戶的不再是單純的“手機銀行”、“移動證券”，而是集多家銀行、證券公司等于一體的個人可選擇的解決方案。



　　基于WAP的瀏覽業(yè)務(wù)



　　通過固定電話上網(wǎng)已很普遍，隨著Internet和移動通信的飛速發(fā)展，移動接入Internet可望成為移動增值業(yè)務(wù)的一個新熱點。移動數(shù)據(jù)終端相對于臺式PC機而言，具有CPU功能弱、內(nèi)存少、顯示屏小、鍵盤簡單等特點。針對移動數(shù)據(jù)終端的特點所制訂的WAP(Wireless Application Protocol)是Internet WEB協(xié)議的一種簡化。WAP業(yè)務(wù)可以承載在CSD(電路交換數(shù)據(jù))、GPRS、EDGE或CDMA-1X的2G或2.5G網(wǎng)絡(luò)上。



　　WAP的應(yīng)用環(huán)境包括：WAP手機、WAP網(wǎng)關(guān)和WAP網(wǎng)站。



　　(1)WAP手機



　　在WAP手機的顯示屏上運行的是微(WAP)瀏覽器，WAP測覽器使用無線標(biāo)記語言WML，顯示文字與簡單圖像、WML是簡化的HTML(WEB網(wǎng)頁使用的超文本標(biāo)記性語言)。用戶可通過手機鍵盤實現(xiàn)WAP服務(wù)請求。



　　(2)WAP服務(wù)器



　　WAP網(wǎng)站的WAP服務(wù)器中存有用WML語言編寫的WAP應(yīng)用，這些應(yīng)用可根據(jù)WAP手機的申請下載。目前不少著名WEB網(wǎng)站亦支持WML語言供WAP手機訪問。對僅支持HTML語言的WEB網(wǎng)站，需通過HTML過濾器進行HTML與WML語言之間的互相轉(zhuǎn)換，才能供WAP手機訪問。



　　(3)WAP網(wǎng)關(guān)



　　WAP網(wǎng)關(guān)為Internet與移動網(wǎng)之間的網(wǎng)關(guān)，用以實現(xiàn)Internet協(xié)議與WAP協(xié)議的轉(zhuǎn)換，WAP網(wǎng)關(guān)中的信息內(nèi)容編碼器將WAP內(nèi)容壓縮編碼，以盡量減少無線帶寬。



　　移動用戶使用WAP手機可瀏覽WAP網(wǎng)站或有條件地瀏覽Internet網(wǎng)站，隨時獲取互聯(lián)網(wǎng)信息，并通過鏈接可在多個網(wǎng)站間進行切換。WAP的主要業(yè)務(wù)為Internet信息瀏覽、在線游戲、電子郵件、內(nèi)容(文字、圖片、等)下載、電子商務(wù)等。



　　基于多媒體短消息(MMS)的業(yè)務(wù)



　　MMS業(yè)務(wù)是3GPP和WAP論壇共同為3G所定制的應(yīng)用。但MMS亦可承載在目前的2.5G網(wǎng)絡(luò)上。在3G受阻的今天，世界上各大移動運營商對發(fā)展MMS寄托了很大的期望。希望MMS能成為移動數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)新的增長點，亦為后續(xù)的3G培育好市場。



　　MMS業(yè)務(wù)類似于短消息(SMS)業(yè)務(wù)，兩者均采用貯存轉(zhuǎn)發(fā)方式。不同點是MMS消息承載在數(shù)據(jù)通道上。MMS利用移動網(wǎng)絡(luò)的高速數(shù)據(jù)通道，可以將文字、圖片、音頻和視頻片段整合成多媒體包，從而使信息服務(wù)的內(nèi)容更加豐富多彩。



　　MMS最大的特色在于利用移動網(wǎng)絡(luò)的篼速數(shù)據(jù)通道，以WAP為載體，支持手機與手機、手機與PC機之間的多媒體信息傳送。其消息容量平均為3萬Byte，最高可達到1O萬Byte。具有WAP功能的手機內(nèi)置媒體編輯器，供用戶編寫多媒體信息。若在手機中內(nèi)置或外置攝像頭，用戶還可以制作并傳送PowerPoint格式的數(shù)碼相片。在進入3G后，MMS的承載帶寬可達到2Mbit/s，屆時MMS可支持視頻點播(VOD)、遠程教學(xué)等流媒體業(yè)務(wù)。



　　基于JAVA/BREW的OTA業(yè)務(wù)



　　傳統(tǒng)手機出廠后，所有功能(通信錄、字典、游戲等)均己固化在手機軟件中，用戶無法刪除無用功能，增加新功能。即使是用戶找到了相應(yīng)的應(yīng)用程序，亦無法解決該應(yīng)用程序與手機底層軟件的適配問題。JAVA/BREW的出現(xiàn)徹底改變了這一局面。



　　無線JAVA即J2ME(JAVA-2 Micro Edition)是由美國SUN公司發(fā)明，專門用于開發(fā)小型或移動設(shè)備嵌入式軟件的軟件平臺技術(shù)。無線JAVA是一種開放與統(tǒng)一的技術(shù)，采用無線JAVA開發(fā)的應(yīng)用軟件可以運行在所有的JAVA手機上。



　　眾所周知，應(yīng)用程序一般是運行在特定的操作系統(tǒng)上的。例如針對Unix操作系統(tǒng)所編寫的應(yīng)用程序，是不可能直接運行在Windows操作系統(tǒng)上的。而在嵌入式軟件領(lǐng)域中，操作系統(tǒng)更是五花八門。不同的手機制造廠商會采用不同的嵌入式操作系統(tǒng)與芯片，就是同一手機廠商不同型號手機亦可能?用不同的操作系統(tǒng)。這樣應(yīng)用程序的開發(fā)者不可能開發(fā)出一個可以在所有手機中運行的應(yīng)用程序。



　　無線JAVA技術(shù)的出現(xiàn)解決了上述難題。按照無線JAVA要求編寫的應(yīng)用程序，可以在所有的JAVA手機中運行而與手機底層的操作系統(tǒng)無關(guān)。這說明了在JAVA手機中，已由手機制造商自行解決了無線JAVA應(yīng)用軟件與手機底層軟件的適配問題。



　　無線JAVA技術(shù)促進了空中下載OTA技術(shù)的發(fā)展與進步。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器可根據(jù)用戶要求將程序下載到用戶的JAVA手機中。這樣使用JAVA手機的用戶可以在移動網(wǎng)絡(luò)中瀏覽、搜索、下載各種JAVA應(yīng)用，隨時隨地更新自已的手機功能。



　　采用無線JAVA技術(shù)后，應(yīng)用程序編寫者(CP)和服務(wù)提供商(SP)就無需關(guān)心手機中采用什么操作系統(tǒng)了。手機生產(chǎn)廠商也無需考慮由誰來提供增值業(yè)務(wù)。有了開放、統(tǒng)一的無線JAVA技術(shù)后，在CP、SP、手機制造商移動運行商之間形成了一條統(tǒng)一、高效、完整的移動數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，從而為用戶提供靈活、個性化、內(nèi)容和方式多樣化的增值業(yè)務(wù)。



　　值得一提的是JAVA手機又是具有計算與處理功能的智能終端，與此相對照的WAP手機只是一個顯示終端，即所有的計算處理工作均需在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器中完成。其優(yōu)點是明顯的，例如使用WAP手機玩在線游戲，用戶所有操作均需上傳，由服務(wù)器完成處理并下傳處理結(jié)果；若采用JAVA手機玩在線游戲，對某些用戶操作，手機即可直接處理獲得處理結(jié)果無需上傳，這樣極大地減少了手機與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器之間的數(shù)據(jù)流量。



　　BREW(The Binary Runtime Environment for Wireless無線二進制運行環(huán)境)是由美國高通公司發(fā)明的封閉技術(shù)，現(xiàn)在只能運行在高通公司所提供的CDMA芯片上，BREW是介于手機底層芯片操作系統(tǒng)與應(yīng)用之間的一個匹配軟件平臺，為上層應(yīng)用提供對底層軟硬件設(shè)備的調(diào)用與管理。



　　BREW所提供的業(yè)務(wù)目標(biāo)與無線JAVA是相似的，即編程者無需知道手機底層軟件，利用BREW技術(shù)所開發(fā)的應(yīng)用程序，可以運行在所有的BREW手機中。



　　BREW的優(yōu)勢在于其二進制的運行環(huán)境可以高效地利用FLASH和SRAM，其運行速度比無線JAVA要快，利于流媒體應(yīng)用。而JAVA的優(yōu)勢在于其開放性、JAVA已擁有了一支龐大的開發(fā)隊伍，另外其安全性與保密性均優(yōu)于BREW。



　　中國移動的“百寶箱”和中國聯(lián)通的“神奇寶典”就是JAVA/BREW的OTA服務(wù)。用戶只要在業(yè)務(wù)菜單中選取相應(yīng)的應(yīng)用程序下載，即可完成對手機功能的升級，使用戶的手機永遠個性、時尚。



　　JAVA/BREW的主要業(yè)務(wù)為手機在線/離線游戲、娛樂、影視片斷、動畫、新聞、金融、交易、博彩、定位與位置服務(wù)、企業(yè)或商務(wù)應(yīng)用等。可以說JAVA/BREW將是未來移動數(shù)據(jù)服務(wù)的主流方向與絕對亮點。



　　有人預(yù)言，以后新購的手機只有呼叫功能，用戶所需其他功能均需從空中下載。



　　基于位置的業(yè)務(wù)



　　基于位置的業(yè)務(wù)LBS(Location Based Service)是通過移動運營商無線網(wǎng)絡(luò)或/和手機內(nèi)置GPS接收機獲取手機位置(經(jīng)、緯度)信息，并在電子地圖配合下提供基于位置的增值業(yè)務(wù)。



　　定位方式可分為以下四種類型



　　(1)CELL-ID定位方式



　　根據(jù)手機上傳其所處的小區(qū)標(biāo)識(CELL-ID)，由網(wǎng)絡(luò)后臺服務(wù)器判斷其位置。根據(jù)小區(qū)大小，一般定位精度在數(shù)百米。



　　(2)E-OTD定位方式



　　增強的觀察時間差E-OTD(Enhanced Obeserved Time Difference)定位方式是移動運營商利用GSM基站的三角定位技術(shù)。由GSM手機測定來自三個基站發(fā)送信號的時間差(E-OTD)，并將E-OTD發(fā)送到移動位置服務(wù)中心SMLC(Serving Mobile Location Center)，SMLC根據(jù)三個基站的精確位置及E-OTD值即可計算出該手機位置，其精度在30-250米。



　　(3)A-GPS定位方式



　　輔助GPS(A-GPS)定位是在手機中內(nèi)置GPS接收機進行定位的技術(shù)。手機中的GPS接收機將接收的GPS衛(wèi)星信號送到網(wǎng)絡(luò)側(cè)的PDE(位置確定實體)進行位置計算。A-GPS定位精確度最高，在室外可接收到衛(wèi)星信號情況下，定位精確度為5-30米。



　　(4)GPSone定位方式



　　GPSone為CDMA-1X網(wǎng)絡(luò)中的一種定位方式，該定位技術(shù)為A-GPS和基站三角定位技術(shù)的合成。由于CDMA-1X網(wǎng)絡(luò)為同步網(wǎng)絡(luò)，所有基站均采用GPS校準(zhǔn)的精確時鐘，GPSone平臺根據(jù)基站下行信號的傳播延時，加上A-GPS技術(shù)，可以最快速、精確地計算出手機位置。其室外精度達10米左右，室內(nèi)也可達到50米左右。



　　在定位服務(wù)的同時產(chǎn)生了地理信息服務(wù)(GIS)，GIS將定位信息(經(jīng)、緯度)和電子地圖相結(jié)合，將地圖和手機位置顯示在手機屏幕上(導(dǎo)航、導(dǎo)購等)或PC機屏幕上(跟蹤、調(diào)度等)，使用戶可以直觀地使用定位服務(wù)。



　　中國移動的E-OTD定位業(yè)務(wù)和中國聯(lián)通的“定位之星”(GPSone定位服務(wù))提供最近的商場/賓館/餐廳等查詢、導(dǎo)航、物流、報警、車輛跟蹤/指揮/調(diào)度、老人/孩子位置查詢等基于位置的服務(wù)。



　　總的來說，移動數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)發(fā)展的動力在于技術(shù)與業(yè)務(wù)設(shè)計的不斷創(chuàng)新，應(yīng)該說現(xiàn)在只是個開始。移動數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)是一個埋藏很深儲量豐富的金礦，有待于移動運營商攜手CP、SP，制造商共同努力去發(fā)現(xiàn)與開采，以獲取豐厚的回報。




摘自　中國聯(lián)通