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在剛剛結(jié)束的悉尼奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播中，不少產(chǎn)品的廣告借助奧運(yùn)的高收視率也一舉出名。那則
充滿活力的西門子手機(jī)廣告就是最為典型的例子之一�！ �
讓我們回味一下令人心怡的畫面：美麗的混血兒Cindy 迷上了西門子3518i，在沙漠中飛馳的
野馬越野車中、在大海中翻越浪尖的帆船里、在高速的翻滾過(guò)山車中、在跳躍的鴕鳥(niǎo)背上，我們的
Cindy 手中永遠(yuǎn)拿著那可愛(ài)的西門子3518i。
在這輯廣告中我們看到的不再是德國(guó)人的一絲不茍，而是法國(guó)式的時(shí)尚與浪漫。它給人們的信
號(hào)是西門子的形象要變了，變得更有人情味了。
西門子轉(zhuǎn)變投資戰(zhàn)略
在人們的觀念里，西門子一貫是與德國(guó)人特有的嚴(yán)謹(jǐn)、縝密劃等號(hào)的。而在西門子的以往業(yè)務(wù)
中，電器、電子與能源、交通一直是重中之重，而以手機(jī)為代表的通信業(yè)務(wù)在其集團(tuán)中的地位并不
顯著，但從今年起，西門子的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略在發(fā)生轉(zhuǎn)變。
西門子似乎看到了全球新經(jīng)濟(jì)的新賣點(diǎn)，它在今年初宣稱要全面搶占全球信息通訊產(chǎn)業(yè)的制高
點(diǎn)，并在其信息與通訊的新興業(yè)務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行了一系列重大結(jié)構(gòu)調(diào)整，今年4月正式成立了信息通訊
移動(dòng)部(ICM)、信息通訊網(wǎng)絡(luò)部(ICN)、西門子行業(yè)應(yīng)用服務(wù)部(SBS)，共同支撐起西門子信息與通
訊業(yè)務(wù)。其中新成立的ICM是信息通信部中最具活力的部分，負(fù)責(zé)處理所有通訊終端(包括移動(dòng)電
話、有線電話、移動(dòng)管理器和數(shù)字產(chǎn)品) 和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)等。ICM的組成，是西門子進(jìn)軍移動(dòng)業(yè)務(wù)
的重要策略。以使西門子成為這個(gè)迅猛發(fā)展的新興行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者�！ �
沒(méi)有人否認(rèn)亞洲是M—BUSINESS(移動(dòng)通訊業(yè)務(wù))潛力最大的市場(chǎng)，而時(shí)機(jī)也容不得錯(cuò)過(guò)，西門
子的首要任務(wù)是增加其在亞洲市場(chǎng)的銷售量�！ �
西門子信息和移動(dòng)通訊集團(tuán)(ICM)，在隨后的財(cái)務(wù)報(bào)告中證實(shí)了西門子投資轉(zhuǎn)向的正確性：在
本財(cái)政年度(2000財(cái)年)的頭9個(gè)月（1999年10月1日—2000年6月30日）里，ICM的稅前收益額
(EBIT)增至7.2億歐元，而1999財(cái)年這項(xiàng)收益僅為1.22億歐元。西門子移動(dòng)由此成為整個(gè)西門子
集團(tuán)中第二利潤(rùn)大戶。9個(gè)月的銷售額從去年同期的36億歐元增至60億歐元，增幅達(dá)66％。新訂單
從40億歐元增至76億歐元，增幅為90％。西門子移動(dòng)因此成為西門子各集團(tuán)中發(fā)展最快的一個(gè)集
團(tuán)。
西門子也追時(shí)尚
進(jìn)入新千年以來(lái)，西門子移動(dòng)電話已經(jīng)以精英的姿態(tài)進(jìn)入了世界移動(dòng)電話市場(chǎng)的“第一集
團(tuán)”，的確在向著“更快、更高、更強(qiáng)”的目標(biāo)發(fā)展。西門子移動(dòng)的目標(biāo)是要擠入世界上手機(jī)制造
企業(yè)前三名的行列。西門子下年度的手機(jī)銷售目標(biāo)將仍然是6000萬(wàn)部。
數(shù)字時(shí)代已經(jīng)成為當(dāng)今時(shí)代的代名詞，移動(dòng)通信、移動(dòng)資訊、移動(dòng)電子商務(wù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)包圍
著移動(dòng)的人群，人們已經(jīng)無(wú)可選擇地進(jìn)入了一個(gè)移動(dòng)世界。移動(dòng)電話市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，業(yè)內(nèi)人
士都認(rèn)同這樣一個(gè)觀點(diǎn)，要想在移動(dòng)通信領(lǐng)域有所作為必須進(jìn)入前三強(qiáng)。
為了要進(jìn)世界三強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)15％的市場(chǎng)份額，西門子將“寶”押在了移動(dòng)通信上，更確切的說(shuō)是
放在了中國(guó)，中國(guó)是西門子手機(jī)業(yè)務(wù)在亞洲發(fā)展的重點(diǎn)，西門子在中國(guó)上海手機(jī)工廠的生產(chǎn)能力將
從目前的500萬(wàn)部提高到1000萬(wàn)部。今后兩年，西門子“移動(dòng)信息通訊部”總銷售額的1/4將來(lái)自
中國(guó)市場(chǎng)�！ �
據(jù)上海西門子移動(dòng)通信有限公司高級(jí)副總裁暨手機(jī)事業(yè)部總監(jiān)沈淦英先生介紹，西門子移動(dòng)電
話目前已經(jīng)由單純的移動(dòng)電話產(chǎn)品向更先進(jìn)的信息產(chǎn)品邁進(jìn)，并大大拉近了與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的距離。西
門子在歐洲市場(chǎng)已排名第三，在德國(guó)本土已出現(xiàn)銷售排名第一的紀(jì)錄，在亞太區(qū)、在中國(guó)，與其目
標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距正在不斷縮短。
由于西門子投資與經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變的成功，使得西門子移動(dòng)電話在世界移動(dòng)電話市場(chǎng)已經(jīng)是技術(shù)和產(chǎn)
品的重要領(lǐng)導(dǎo)者之一。從GSM技術(shù)階段廣受青睞的C2588和S2588，最新推出的“都市情人”
3508，到具有WAP功能的商務(wù)型WAP手機(jī)“天網(wǎng)星”3568i和活力型WAP手機(jī)“e·酷”3518i，西門
子移動(dòng)電話都是依靠設(shè)計(jì)與技術(shù)優(yōu)勢(shì)搶占市場(chǎng)先機(jī)，而HSCSD和GPRS手機(jī)的浮出，更使他們走在了
世界的前列。同時(shí)其宣布與朗訊聯(lián)手沖刺UMTS，令人感到西門子移動(dòng)電話活力無(wú)限，發(fā)展勢(shì)頭勢(shì)
不可擋。(新華網(wǎng))
