全球大型衛(wèi)星運(yùn)營商的市場分割<1>

全球大型衛(wèi)星運(yùn)營商的市場分割<1>
    伴隨新世紀(jì)的到來，將迎來全球衛(wèi)星運(yùn)營巨頭時(shí)代，有42年歷史的衛(wèi)星工業(yè)面臨著新生�？�
戶、制
造商和較小的衛(wèi)星運(yùn)營商都將感受到一批大型衛(wèi)星運(yùn)營商的沖擊。這些大型衛(wèi)星運(yùn)營商擁有十幾顆
甚至
更多的衛(wèi)星，覆蓋區(qū)域遍及全球，收入增長勢頭強(qiáng)勁。下個(gè)十年將由他們主宰衛(wèi)星工業(yè)。
    哪些公司將屬于這種大型衛(wèi)星運(yùn)營商？在預(yù)測未來的1000多億美元的年收入中他們將占多少
份額？
Intelsat、Ponamsot和Loral憑借他們龐大的衛(wèi)星群、全球覆蓋范圍和現(xiàn)有的經(jīng)營活動(dòng)，顯然位
居大型
衛(wèi)星運(yùn)營商前列。另外還有五、六家公司有加入到這一行列的發(fā)展計(jì)劃，盡管機(jī)會存在，但并不是
誰都
抓得住。
    去年，原來的大型衛(wèi)星運(yùn)營商Intelsat把5顆衛(wèi)星移交給了子公司新天衛(wèi)星公司，使自己的衛(wèi)
星數(shù)量
減少到了門顆。由于衛(wèi)星減少，Intelsat不得不把世界最大衛(wèi)星運(yùn)營商的桂冠讓給了擁有19顆衛(wèi)
星的Po
namsat。
    與較小的地區(qū)運(yùn)營商相比，大型衛(wèi)星運(yùn)營商擁有較多的優(yōu)勢。首先，他們同金融界的關(guān)系肯
定要比
小運(yùn)營商好。他們可以給客戶提供后援，處理全球范圍的業(yè)務(wù)，他們有較大的財(cái)力利用空軌道空位
等。
如果他們的衛(wèi)星發(fā)生事故，他們?nèi)杂心芰�償還銀行貸款。一起事故要不了他們的命。
PANAMSAT
    1997年，Ponamsot和休斯星系公司合并，兩家公司擁有一長串業(yè)界第一的榮譽(yù)，第一次發(fā)射
有線電
視專用衛(wèi)星，第一次發(fā)射國際專用衛(wèi)星，是發(fā)射數(shù)字視頻業(yè)務(wù)衛(wèi)星的先驅(qū)，是打開金融業(yè)務(wù)公眾市
場的
第一家衛(wèi)星公司。
    為保持領(lǐng)先，Panamsat致力于成為創(chuàng)新的力量，不斷拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，增加衛(wèi)星數(shù)量。今后18
到24個(gè)
月將再發(fā)射7顆衛(wèi)星。這些衛(wèi)星將使Panamsat擁有幾項(xiàng)競爭優(yōu)勢，包括更高的系統(tǒng)可靠性。
    Ponamsot預(yù)期2000年的收入將比1999年高30％到40％。業(yè)務(wù)發(fā)展包括開發(fā)新軌道空位，提供
Ka波段
等新頻率，在其他衛(wèi)星、因特網(wǎng)和電信運(yùn)營商中尋找合作伙伴等。
INTELSAT
    Intelsat暫時(shí)不打算讓它的衛(wèi)星群超出18顆衛(wèi)星，但它計(jì)劃今后十年將收入擴(kuò)大3倍，從10
億美元
增加到近 30億美元。
    已訂購了5顆Intelsat9系列衛(wèi)星以取代 Intelsat6系列，而不是占據(jù)新位置。由于
Intelsat打算私
有化，它呼能會訂購Ka波段衛(wèi)星，但是從仲夏開始一直得不到內(nèi)部批準(zhǔn)。
    今年夏季，Intelsat起草了一份決定私有化后發(fā)展方向的新業(yè)務(wù)計(jì)劃—－“新Intelsat”。
隨著寬
帶市場升溫，Intelsat的覆蓋區(qū)域也許會治陸上衛(wèi)星方向發(fā)展。但是為所有國家提供普遍覆蓋的
要求將
影響新衛(wèi)星的部署。
LORAL
    Loral的Skynet、Satmex和Orion衛(wèi)星覆蓋了北美、南美和歐洲大部分地區(qū)。它正致力于覆蓋
歐洲大
陸的更多地區(qū)，并通過與阿爾卡特的歐洲衛(wèi)星公司的合作提高連通性。在亞洲，Loral擴(kuò)大運(yùn)營規(guī)
模的
計(jì)劃受到了嚴(yán)重挫敗，它的Orion 3衛(wèi)星發(fā)射失敗，進(jìn)入了一個(gè)沒用的軌道。Loral失去廠包括
DaCom在
內(nèi)的客戶。在Orion 3發(fā)射失敗后，為了開展DTH（直接到戶）業(yè)務(wù)，Dacom轉(zhuǎn)向了韓國衛(wèi)星公司。
不過，
Loral能夠找到距Orion 3最近的替代物，它購買了已在76.5°E軌道中的Apstar 2R的全部轉(zhuǎn)發(fā)器
容量。
此外，它還利用Mabuhay的Agila 2衛(wèi)星為一些客戶提供服務(wù)。還有一顆跨大西洋衛(wèi)星Orion 2在
秋季發(fā)
射。GE美國通信公司
    GE美國通信公司（GEAmericom）有13顆衛(wèi)星，年收入約有5.55億美元，長期以來，公司不斷
投資擴(kuò)
大衛(wèi)星業(yè)務(wù)，將很快成為世界大型衛(wèi)星運(yùn)營商之一。通過合作與收購，GE美國通信公司覆蓋了世界
大部
分地區(qū)，一個(gè)到 2005年增加10顆衛(wèi)星的計(jì)劃將使它的衛(wèi)星覆蓋全球。GE致力于用它的衛(wèi)星覆蓋全
球并
為世界90％的人口提供服務(wù)，它正以每年5億美元的速度投資新衛(wèi)星。
    一個(gè)公司如何使自己成為大型衛(wèi)星運(yùn)營商？ GE美國通信公司通過莫屬直布羅陀申請了十幾個(gè)
軌道
空位。1996年，GE美國通信公司通過投資Nohuelsat，把經(jīng)營區(qū)域擴(kuò)大到了南美；目前公司擁有
28％的
股份。1997年底，與NSAB合作，在歐洲啟用了它的第一顆衛(wèi)星GE1E。1999年底，混合GE 4將投入
使用，
能提供跨接北美和南美之間的可交換Ku波段容量。
    1998年，GE美國通信公司和洛克西德馬丁公司成立了一家合資企業(yè)，美國通信亞太公司。它
的第
一顆衛(wèi)星是GE1A，將在2000年初投入使用，將覆蓋大中國區(qū)、南亞和東北亞／菲律賓等3個(gè)地區(qū)。
新天衛(wèi)星公司
    新天衛(wèi)星公司是去年從Intelsat獨(dú)立出來的，總部設(shè)在荷蘭。它不把自己看成大型衛(wèi)星運(yùn)營
商，而
是把自己看成第二集團(tuán)中的主要競爭者。
    新大衛(wèi)星公司有5顆運(yùn)營衛(wèi)星，還有一顆衛(wèi)星已可購但尚未交貨。雖然覆蓋范圍遍及全球，但
它的
市場主要集中于越洋通信。新天衛(wèi)星公司的陸地覆蓋范圍不廣，缺乏較大的收入源，因此它采取了
一些
策略來克服這兩個(gè)不足。這些策略包括用較多的衛(wèi)星擴(kuò)大它的覆蓋范圍，收購一家可以提供較好的
陸地
覆蓋的運(yùn)營商，或者與這樣一家運(yùn)營商合作——一特別是在它陸地覆蓋最薄弱的北美和歐洲。
    Intelsat轉(zhuǎn)讓給新天衛(wèi)星公司的負(fù)載利用率較低的衛(wèi)星對新天衛(wèi)星公司的許多市場決策起了
積極的
作用。在新天衛(wèi)星公到戍立之初，這些衛(wèi)星的平均利用率約為48％，而1999年上半年已提高了幾
個(gè)百分
點(diǎn)。
    新天衛(wèi)星公司的目標(biāo)是在兩年內(nèi)把負(fù)載利用率提高到80％以上的業(yè)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)，這需要它的銷售
部門和
市場部門付出艱苦的努力，因?yàn)楹Ｑ笮l(wèi)星的負(fù)載利用率往往比陸地衛(wèi)星低。
    Intelsat以費(fèi)率為基礎(chǔ)的結(jié)構(gòu)還導(dǎo)致整個(gè)市場內(nèi)價(jià)格平均和整個(gè)系統(tǒng)內(nèi)負(fù)載利用率平均，它
幾乎沒
有追求高利用率的壓力。而新天衛(wèi)星公司必須在經(jīng)營和利用率上追求最大效率才能參與競爭。新天
衛(wèi)星
公司花了大量時(shí)間分析每個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)器和通道的空置原因，并尋找把它們銷售出去的渠道。新天衛(wèi)星公
司沒
有公開的費(fèi)率表，它更喜歡協(xié)商出市場能接受的合理的價(jià)格。
SES ASTRA
    就覆蓋范圍而言，SES Astra也許只是一個(gè)地區(qū)運(yùn)營商，但從它擁有9顆衛(wèi)星，1998年年收入
5.477
億美元，EBITDA達(dá)到4.412億美元來看，它已經(jīng)進(jìn)入了大型運(yùn)營商的前列。AStra不斷將其他務(wù)向
全球擴(kuò)
展，通過收購Asiasot 34.1％的股份進(jìn)入亞洲，目前正在美洲尋找合作伙伴。
    AStra的衛(wèi)星集中在兩個(gè)軌道位置，19°E和28.2°E優(yōu)勢是這一地區(qū)擁有強(qiáng)大的消費(fèi)群，劣
勢是其
覆蓋范圍僅局限于一個(gè)地區(qū)。公司的策略是通過與諸如 Aslasat的合作來克服這個(gè)劣勢。
    AStra的衛(wèi)星可能擁有業(yè)內(nèi)最高的負(fù)載利用率，位于28.2°E的一顆衛(wèi)星的利用率達(dá)到了
97％，位
于19.2°E的8顆衛(wèi)星的利用率為95％。因?yàn)闈M負(fù)荷經(jīng)營難以發(fā)展新客戶，所以從很多方面看利用
率較
低也許是好事。AStra通過購買更多的衛(wèi)星來解決這個(gè)問題，除了9顆在軌衛(wèi)星外，它目前還訂購
了4顆
衛(wèi)星。