無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)輝煌不再

　　《IT時(shí)代周刊》記者/傅若巖(發(fā)自北京)

　　風(fēng)光無(wú)限的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)站連遭業(yè)績(jī)下滑！隨著運(yùn)營(yíng)商重奪主導(dǎo)地位及Web優(yōu)勢(shì)的再次凸顯，無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)業(yè)面臨新一輪洗牌

　　3G時(shí)代，名噪一時(shí)的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)站風(fēng)光不再。

　　不久前《IT時(shí)代周刊》獲得消息稱，由于業(yè)務(wù)發(fā)展需要，空中網(wǎng)進(jìn)行了裁員調(diào)整。據(jù)空中網(wǎng)介紹，此次調(diào)整的目的是發(fā)展以社區(qū)、閱讀和游戲?yàn)橹匦牡膬?nèi)容服務(wù)�？罩芯W(wǎng)此番舉動(dòng)并非個(gè)例。早前，3G門戶經(jīng)過(guò)第三輪融資以后也作出了戰(zhàn)略調(diào)整，宣布專注于手機(jī)應(yīng)用軟件方面。

　　自2002年無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)正式在中國(guó)登陸，無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)出了巨大的發(fā)展?jié)摿�，以空中網(wǎng)為代表的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)公司應(yīng)運(yùn)而生。然而，隨著3G時(shí)代的到來(lái)以及智能手機(jī)的普及，手機(jī)上網(wǎng)已經(jīng)變得越發(fā)簡(jiǎn)單和大眾化，這使得空中網(wǎng)、3G門戶等當(dāng)年發(fā)展不錯(cuò)的幾個(gè)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)門戶的優(yōu)勢(shì)逐漸被終端產(chǎn)品以及運(yùn)營(yíng)商所替代。

　　WAP網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)型

　　曾經(jīng)蟬聯(lián)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域多個(gè)第一的空中網(wǎng)最近連遭變故。

　　據(jù)最近一期財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，空中網(wǎng)2010年第二季度總營(yíng)收為3527萬(wàn)美元，其中移動(dòng)增值服務(wù)(不包括手機(jī)游戲)總營(yíng)收為1736萬(wàn)美元，同比下滑27%，環(huán)比下滑33%；在無(wú)線服務(wù)營(yíng)收部分，總營(yíng)收額為89萬(wàn)美元，同比下降43%，環(huán)比下降13%。形勢(shì)頗為慘淡。

　　作為中國(guó)“領(lǐng)先的無(wú)線增值服務(wù)提供商”和“領(lǐng)先的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站”，空中網(wǎng)于2002年5月6日正式注冊(cè)成立，業(yè)務(wù)范圍涵蓋MMS(彩信)、 WAP(手機(jī)上網(wǎng))、JAVA(手機(jī)游戲)等領(lǐng)域，是在NASDAQ上市的所有中國(guó)企業(yè)中最年輕的公司之一，曾經(jīng)在我國(guó)無(wú)線領(lǐng)域風(fēng)光一時(shí)。

　　然而在面臨營(yíng)收不斷大幅下滑的形勢(shì)下，空中網(wǎng)不得不節(jié)衣縮食。不久前有消息稱，空中網(wǎng)將對(duì)旗下資訊內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，裁員幅度在20%左右。空中網(wǎng)隨后對(duì)媒體作出回應(yīng)，證實(shí)公司的確是對(duì)人員“優(yōu)勝劣汰”，不過(guò)更正其裁員涉及范圍只有5%。

　　有業(yè)內(nèi)分析人士稱，此次調(diào)整與之前空中網(wǎng)業(yè)績(jī)不佳有關(guān)。受2009年底以來(lái)國(guó)內(nèi)電信運(yùn)營(yíng)商停止WAP計(jì)費(fèi)以及SP代收費(fèi)整治等政策調(diào)整的影響，空中網(wǎng)無(wú)線增值業(yè)務(wù)受到較大沖擊。從營(yíng)收結(jié)構(gòu)來(lái)看，空中網(wǎng)第二季度無(wú)線增值服務(wù)在整體營(yíng)收中的占比首次低于50%。

　　雖然空中網(wǎng)指出，會(huì)一如既往地發(fā)展以手機(jī)游戲、無(wú)線增值、kong.net無(wú)線門戶和互聯(lián)網(wǎng)游戲?yàn)楹诵牡乃臈l業(yè)務(wù)線，但是從整體業(yè)務(wù)營(yíng)收結(jié)構(gòu)的變化可以看到，在線游戲及手機(jī)游戲業(yè)務(wù)開(kāi)始成為其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要來(lái)源。

　　無(wú)獨(dú)有偶，2010年7月6日，隨著獲得第三輪數(shù)千萬(wàn)美元的融資，“中國(guó)信息化第一人”、中國(guó)寬帶產(chǎn)業(yè)基金董事長(zhǎng)田溯寧正式出任3G門戶董事，3G門戶網(wǎng)于7月初啟動(dòng)了

　　“從門戶到平臺(tái)”的戰(zhàn)略升級(jí)，目標(biāo)是將其打造為綜合應(yīng)用平臺(tái)。

　　據(jù)3G門戶網(wǎng)總裁張向東介紹，在“平臺(tái)”戰(zhàn)略啟動(dòng)后，3G門戶的盈利模式也將由原先單一的廣告業(yè)務(wù)，逐步增加向用戶收費(fèi)的服務(wù)，確定為手機(jī)閱讀、音樂(lè)、視頻、游戲四個(gè)板塊。另?yè)?jù)透露，3G門戶已獲得國(guó)家頒發(fā)的包括“信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證”在內(nèi)的多個(gè)證照，是手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域第一個(gè)獲得政府認(rèn)可的公司。

　　實(shí)際上，各無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)站的轉(zhuǎn)型實(shí)屬無(wú)奈之舉。任何網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)模式的最終目的都是贏利，但隨著2009年底以來(lái)國(guó)內(nèi)電信運(yùn)營(yíng)政策的調(diào)整，增值服務(wù)占據(jù)贏利半壁江山的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)站受到了前所未有的沖擊。雖然各大無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)站立即作出應(yīng)對(duì)措施，依舊難以逃脫業(yè)績(jī)下滑甚至衰亡的命運(yùn)。

　　另一方面，隨著3G在中國(guó)的普及，手機(jī)上Web已不成問(wèn)題，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)站優(yōu)勢(shì)重新凸顯。如何迎戰(zhàn)擁有豐富資源的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭已成為擺在專注于無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的企業(yè)面前的一個(gè)大難題。

　　手機(jī)游戲受熱捧

　　在眾多無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式中手機(jī)游戲最受消費(fèi)者歡迎。CNZZ分析師指出，目前國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲市場(chǎng)僅占整個(gè)游戲市場(chǎng)的3.6%，參照國(guó)際市場(chǎng)23%的占比，國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲的潛力依然巨大。

　　隨著3G業(yè)務(wù)的推廣和無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商都積極開(kāi)展了針對(duì)3G網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)游戲業(yè)務(wù)。由于直接面對(duì)用戶，運(yùn)營(yíng)商在手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈中處于核心環(huán)節(jié)。

　　在三網(wǎng)融合的大背景下，運(yùn)營(yíng)商挾國(guó)字頭背景和龐大的7.8億手機(jī)用戶基礎(chǔ)，牢牢控制著互聯(lián)網(wǎng)傳輸基礎(chǔ)，更有實(shí)體、電子等多樣態(tài)渠道提供快捷服務(wù)，似乎占盡先機(jī)。8月28日，中國(guó)電信游戲運(yùn)營(yíng)中心在江蘇南京掛牌，“愛(ài)游戲”品牌同時(shí)上線，并推出手機(jī)體感游戲、三屏融合游戲等創(chuàng)新游戲產(chǎn)品。據(jù)悉，中國(guó)電信游戲運(yùn)營(yíng)中心已與100余家游戲廠商達(dá)成合作意向，其中包括EA、世嘉、盛大等知名游戲廠商，共同推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的規(guī)�；�發(fā)展。除此之外，中國(guó)移動(dòng)也成立了游戲基地并投入運(yùn)營(yíng)。

　　與此同時(shí)，各游戲開(kāi)發(fā)商也不甘示弱。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2009年12月，累計(jì)有超過(guò)40家中國(guó)手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)商獲得超過(guò)2億美元的資本投資。

　　與空中網(wǎng)難堪的移動(dòng)增值以及無(wú)線服務(wù)業(yè)績(jī)相比，其手機(jī)游戲業(yè)務(wù)在整體營(yíng)收中有了大幅的增加，占比達(dá)到36.9%，在線游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收的比重也達(dá) 11.4%。在手機(jī)游戲業(yè)務(wù)中，空中網(wǎng)具有實(shí)力強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)�？罩芯W(wǎng)公布的信息顯示，公司在天津猛犸、廈門新熱力以及北京研發(fā)團(tuán)隊(duì)人數(shù)在200以上。目前，空中網(wǎng)已形成單機(jī)游戲、WAP頁(yè)面游戲和手機(jī)網(wǎng)游的多元化發(fā)展格局，具備較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，而手機(jī)游戲的推廣渠道重心也將移至MDO等平臺(tái)。業(yè)內(nèi)人士指出，“此次空中網(wǎng)內(nèi)容調(diào)整后將淡化資訊內(nèi)容在業(yè)務(wù)中的比重，更加突出游戲等公司更擅長(zhǎng)、利潤(rùn)更高的業(yè)務(wù)。這種調(diào)整符合未來(lái)空中網(wǎng)整體發(fā)展策略。”

　　無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)混戰(zhàn)

　　盡管各無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)站面臨業(yè)績(jī)下滑的情況，相關(guān)研究機(jī)構(gòu)依舊對(duì)國(guó)內(nèi)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展持積極樂(lè)觀態(tài)度，稱中國(guó)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)正在迎來(lái)黃金時(shí)期。

　　一家咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2009-2010中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)狀況與網(wǎng)民行為調(diào)查報(bào)告》顯示，截至2009年12月，中國(guó)WAP用戶總數(shù)已接近2億，具有獨(dú)立域名的WAP站點(diǎn)數(shù)量約為50萬(wàn)個(gè)，WAP網(wǎng)頁(yè)數(shù)量約為15.6億個(gè)。這一數(shù)字大幅度超過(guò)同期中國(guó)常規(guī)網(wǎng)民平均的增長(zhǎng)水平。

　　因此，不論是電信運(yùn)營(yíng)商、游戲開(kāi)發(fā)商、唱片公司、出版機(jī)構(gòu)，還是資本市場(chǎng)、咨詢機(jī)構(gòu)依然對(duì)3G時(shí)代下中國(guó)無(wú)線產(chǎn)業(yè)抱有很大的期望。但與同時(shí)期國(guó)外的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的使用狀況不同的是，目前中國(guó)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)用戶最感興趣的還是音樂(lè)、閱讀和游戲業(yè)務(wù)。

　　3G門戶網(wǎng)的轉(zhuǎn)型就順應(yīng)了這一形勢(shì)。2010年7月6日，3G門戶網(wǎng)啟動(dòng)了“從門戶到平臺(tái)”的戰(zhàn)略升級(jí)，開(kāi)始打造媒體平臺(tái)、應(yīng)用平臺(tái)和商務(wù)平臺(tái)。自2004年上線后，3G門戶一直定位于手機(jī)門戶網(wǎng)站。隨著3G時(shí)代的到來(lái)，人們對(duì)手機(jī)應(yīng)用的需求越來(lái)越強(qiáng)烈。

　　雖然國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商可以直達(dá)用戶，但內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的能力較弱；而手機(jī)廠商可以自推應(yīng)用商店，但手機(jī)終端較為復(fù)雜，很難打造像蘋果那樣的應(yīng)用平臺(tái)�！斑@些空隙就是我們的機(jī)會(huì)，因?yàn)橹挥?G門戶可以跨越手機(jī)、電腦，跨越不同運(yùn)營(yíng)商，跨越不同品牌手機(jī)和各種終端，進(jìn)行內(nèi)容和應(yīng)用的整合。”3G門戶網(wǎng)總裁張向東如是說(shuō)，他對(duì)“平臺(tái)”未來(lái)的發(fā)展充滿信心。

　　隨著3G的廣泛應(yīng)用，無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)洗牌在所難免，但這不意味著市場(chǎng)萎縮。最新數(shù)據(jù)顯示，截至2010年5月初，每日使用手機(jī)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的網(wǎng)民數(shù)量接近1500萬(wàn)人，相對(duì) 2009年同期分別同比增長(zhǎng)了38%，從用戶規(guī)模、網(wǎng)站數(shù)量以及用戶特征等方面綜合判斷，WAP在中國(guó)均屬于快速增長(zhǎng)期。

　　分析人士還指出，隨著智能手機(jī)的不斷普及，用戶數(shù)量將越來(lái)越大，對(duì)于移動(dòng)應(yīng)用，特別是其中的互動(dòng)、生活輔助應(yīng)用的使用量也將增加�！氨荛_(kāi)鋒芒，如何尋找優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)以求發(fā)展，正在成為無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)站生存的唯一選擇。”業(yè)內(nèi)人士指出。