增值業(yè)務服務商之憂:短期3G發(fā)展瓶頸在運營商

  平安證券

  3G建設為移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來機遇。國內(nèi)3G網(wǎng)絡的升級建設,帶來了移動通信產(chǎn)業(yè)鏈上從設備、終端、銷售至增值服務各個環(huán)節(jié)的大發(fā)展。2009-2011年,3G網(wǎng)絡將逐步建設完成,網(wǎng)絡體驗逐步改善,而移動增值服務處于產(chǎn)業(yè)鏈受益的末端,未來將迎來3年的高速發(fā)展。而整個移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)將面臨未來10年的高速發(fā)展機遇。

  我們認為,目前移動增值業(yè)務發(fā)展的瓶頸在運營商。2G時代,移動運營商掌控了所有的用戶,是整條產(chǎn)業(yè)鏈中唯一能夠接觸到終端客戶的環(huán)節(jié),SP(增值業(yè)務服務提供商)、CP(增值業(yè)務內(nèi)容提供商)和TP(增值業(yè)務技術(shù)提供商)均需通過移動運營商才能為客戶提供增值業(yè)務。

  移動運營商對移動增值業(yè)務產(chǎn)業(yè)鏈具有很強的控制能力,為SP廠商提供了業(yè)務支付通道、產(chǎn)品展示及推廣平臺等,將用戶牢牢掌控在手中。然而,運營商對產(chǎn)業(yè)鏈的粗放式管理,也造成了SP廠商良莠不齊、個體差異較大的問題。移動增值業(yè)務產(chǎn)業(yè)鏈因而形成了“一放就亂、一抓就死”的現(xiàn)象,成為移動增值業(yè)務發(fā)展的瓶頸。

  移動互聯(lián)網(wǎng)時代來到,市場參與者增加,增值業(yè)務產(chǎn)業(yè)瓶頸已被打開。2G時代,移動運營商的代收費業(yè)務是增值服務商的唯一收費通道;3G時代,網(wǎng)絡帶寬成本的下降使得互聯(lián)網(wǎng)的部分商業(yè)模式得以進入到移動網(wǎng)絡。終端廠商和互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛進入移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,為SP、CP廠商提供更多接觸終端用戶的平臺及支付途徑。蘋果公司的AppStore模式帶來了SP及CP同終端用戶交流的新的途徑,而國內(nèi)支付寶和騰訊的Q幣等則為增值服務商提供了運營商之外的其他小額收費通道,從而打開了增值業(yè)務產(chǎn)業(yè)鏈的瓶頸。

  此外,我們分析,由于對帶寬要求較少,手機游戲業(yè)務是3G建設初期發(fā)展速度最快的業(yè)務,前景廣闊。3G網(wǎng)絡建設的改善及智能終端的普及帶來手機游戲業(yè)務的高速發(fā)展,未來3年該業(yè)務復合增長率有望達到54%,2012年國內(nèi)手機游戲市場預計將達到65億元。


掃碼關(guān)注5G通信官方公眾號,免費領(lǐng)取以下5G精品資料
  • 1、回復“YD5GAI”免費領(lǐng)取《中國移動:5G網(wǎng)絡AI應用典型場景技術(shù)解決方案白皮書
  • 2、回復“5G6G”免費領(lǐng)取《5G_6G毫米波測試技術(shù)白皮書-2022_03-21
  • 3、回復“YD6G”免費領(lǐng)取《中國移動:6G至簡無線接入網(wǎng)白皮書
  • 4、回復“LTBPS”免費領(lǐng)取《《中國聯(lián)通5G終端白皮書》
  • 5、回復“ZGDX”免費領(lǐng)取《中國電信5GNTN技術(shù)白皮書
  • 6、回復“TXSB”免費領(lǐng)取《通信設備安裝工程施工工藝圖解
  • 7、回復“YDSL”免費領(lǐng)取《中國移動算力并網(wǎng)白皮書
  • 8、回復“5GX3”免費領(lǐng)取《R1623501-g605G的系統(tǒng)架構(gòu)1
  • 本周熱點本月熱點

     

      最熱通信招聘

      最新招聘信息