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隨著三網(wǎng)融合的推進(jìn)，用電視遙控器購物埋單將成現(xiàn)實。IC 圖
早報記者 周玲
上海三網(wǎng)融合進(jìn)程，昨日邁出重要一步。
昨日，上海東方傳媒集團(tuán)有限公司(SMG，隸屬上海廣播電視臺)攜手中國銀聯(lián)旗下銀聯(lián)商務(wù)有限公司(銀聯(lián))、中銀通支付商務(wù)有限公司(中銀通)在滬簽署合作協(xié)議，以成立合資公司的形式，共同推動“三網(wǎng)融合”背景下的銀行卡電視支付業(yè)務(wù)的研發(fā)、運(yùn)營及推廣等。三方將共同打造銀行卡電視支付產(chǎn)品和標(biāo)準(zhǔn)，這將是未來東方傳媒集團(tuán)在互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV以及有線數(shù)字電視中采用的計費支付平臺。
東方傳媒有關(guān)人士稱，一旦解決了支付環(huán)節(jié)的問題，更多的應(yīng)用內(nèi)容提供商將關(guān)注和進(jìn)入這個交互式銷售平臺，“這是一項對產(chǎn)業(yè)具有深遠(yuǎn)影響的重要合作”。
出席儀式的國家廣電總局副局長田進(jìn)昨日表示，上海數(shù)字電視模式為全國三網(wǎng)融合推廣“貢獻(xiàn)了寶貴的經(jīng)驗”，并稱東方傳媒攜手銀聯(lián)打造電視支付產(chǎn)品是“具有開創(chuàng)意義的合作”，希望逐步將上海的試點推廣到全國。
上海三網(wǎng)融合工作小組召開第一次全體會議至今不到一個月時間，作為內(nèi)容服務(wù)商，東方傳媒此番行動可謂迅捷。
用電視遙控器購物
東方傳媒昨日在現(xiàn)場演示了在互聯(lián)網(wǎng)電視上使用電視支付產(chǎn)品。便民支付方面，消費者可以足不出戶，借助電視終端，可繳納水電煤費、購買火車票、飛機(jī)票等；購物方面，目前該產(chǎn)品支持東方傳媒旗下東方CJ購物網(wǎng)站付費，以后還會引入更多購物網(wǎng)站商家。用戶在使用遙控器選定購買產(chǎn)品后，可通過電視支付平臺來埋單。這也意味著，以后電視不僅可用來看節(jié)目，還可用來購物。
據(jù)介紹，此次三方共同打造的銀行卡電視支付業(yè)務(wù)，相當(dāng)于搭建了一個第三方支付平臺，與支付寶等平臺功能類似。銀聯(lián)的加入，也意味著該銀行卡電視支付平臺已經(jīng)獲得了相關(guān)牌照，而支付寶等平臺還在等待銀監(jiān)會發(fā)牌。由于東方傳媒自身擁有龐大的內(nèi)容資源，未來還計劃引入更多合作伙伴，其內(nèi)容吸引力同樣不容小覷。
東方傳媒旗下新媒體公司百視通相關(guān)技術(shù)人士昨日說，如果用戶家里的電視機(jī)支持互聯(lián)網(wǎng)接入，即日起即可通過銀行卡電視支付系統(tǒng)購物埋單�！拔磥鞩PTV和有線數(shù)字電視也會裝入電視支付系統(tǒng)。目前，IPTV機(jī)頂盒測試下來完全可以支持電視支付軟件，只需后臺更新就可以了，部分新的有線電視的機(jī)頂盒也可通過后臺更新裝入，但幾年前的老式機(jī)頂盒就無法裝入，需要更新�！�
東方傳媒新推出的電視支付模式，將不可避免地與電信的計費模式產(chǎn)生競爭關(guān)系。百事通相關(guān)人士昨日也表示，未來三網(wǎng)融合實現(xiàn)后，IPTV將有兩套計費系統(tǒng)，一套是東方傳媒的電視支付，一套還是原來電信的賬單支付�！拔覀兛梢宰龅酱箢~支付，電信還是側(cè)重于賬單等小額支付�！痹撊耸糠Q。在推進(jìn)三網(wǎng)融合的大背景下，電信系肯定也不會滿足于只做小額支付。
一位業(yè)內(nèi)人士昨日分析說，由于三網(wǎng)融合播控平臺歸廣電系統(tǒng)負(fù)責(zé)，由廣電系來主導(dǎo)計費系統(tǒng)也很正常，“廣電管控內(nèi)容，在這一點上電信很難與廣電競爭，電信更多還是通路。”
在國家三網(wǎng)融合政策細(xì)則出臺前，廣電系和電信系圍繞IPTV播控平臺進(jìn)行過多番競爭，最終IPTV播控平臺還是劃給了廣電系管理。
做成標(biāo)準(zhǔn)向全國推廣
銀聯(lián)相關(guān)人士昨日說，銀聯(lián)計劃把電視支付產(chǎn)品做成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)在全國推廣，“目前只是與上海東方傳媒合作，未來再拓展全國其他市場，根據(jù)需要也會考慮與當(dāng)?shù)貜V電設(shè)立合資公司�！�
據(jù)介紹，即將推出的銀行卡電視支付產(chǎn)品不僅是國際首創(chuàng)的電視支付產(chǎn)品，而且合作三方還依靠具有自主知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)，共同制定了電視支付的核心標(biāo)準(zhǔn)和系統(tǒng)。
田進(jìn)表示，廣播電視行業(yè)與金融行業(yè)攜手合作，符合中央推進(jìn)文化產(chǎn)品跨行業(yè)、跨領(lǐng)域發(fā)展的要求，希望能夠做到多贏。
東方傳媒集團(tuán)總裁黎瑞剛昨日表示，這次合作有利于構(gòu)建一個全新的產(chǎn)業(yè)鏈——電視支付產(chǎn)業(yè)鏈。他表示，電視支付產(chǎn)業(yè)鏈包括銀聯(lián)、廣電、服務(wù)提供商、用戶和銀行。銀聯(lián)提供支付系統(tǒng)，廣電提供內(nèi)容播控，銀行提供交易關(guān)聯(lián)，服務(wù)提供商提供增值服務(wù)，用戶獲得在線消費體驗�！爱a(chǎn)業(yè)鏈上下游各環(huán)節(jié)緊密合作，進(jìn)一步提振產(chǎn)業(yè)能級、實現(xiàn)多方共贏�！�
昨日主辦方發(fā)布的新聞稿援引第三方調(diào)查數(shù)據(jù)稱，中國電視購物產(chǎn)業(yè)擁有巨大的增長空間和潛力。該數(shù)據(jù)顯示，未來中國電視購物市場規(guī)模潛力有數(shù)千億元。電視購物產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟待電視支付標(biāo)準(zhǔn)的推行與商用，電視支付平臺的建成將推動這一市場規(guī)模的發(fā)展。
