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- 那些虧損的手機(jī)廠(chǎng)商，虧損的真相恰是前瞻性的戰(zhàn)略眼光的缺失。
對(duì)于國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商中的夏新、波導(dǎo)、TCL、康佳等企業(yè)來(lái)講，這個(gè)夏天卻更像象是一場(chǎng)漫長(zhǎng)的寒冬。已經(jīng)公布的2007年上半年年報(bào)顯示，這幾家企業(yè)全部處于虧損狀態(tài)，夏新虧損3.5億元，波導(dǎo)虧損1.7億元�？偨Y(jié)虧損原因，他們不約而同的提到市場(chǎng)上久除不去的黑手機(jī)。黑手機(jī)就像“癌細(xì)胞”一樣在市場(chǎng)上四處蔓延，讓夏新、波導(dǎo)這些國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的明星們利潤(rùn)盡失，發(fā)展乏力，像祥林嫂一樣到處哭訴：如果沒(méi)有黑手機(jī)的騷擾，我們就不會(huì)這么慘了。但是，如果我們?cè)敢飧钜徊降姆治觯瑓s會(huì)發(fā)現(xiàn)，真相似乎并非完全如此。
隨著技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)除了不斷強(qiáng)化其固有的通話(huà)功能外，還被賦予了更多的時(shí)尚、娛樂(lè)功能。這些功能的增加，在不斷的強(qiáng)化各品牌在消費(fèi)者心目中的附加價(jià)值，并在市場(chǎng)上轉(zhuǎn)化為需求焦點(diǎn)。近期金立、多普達(dá)等推出的手機(jī)電視、高清手機(jī)等，在市場(chǎng)上形成強(qiáng)烈反響，顯然具有趨勢(shì)性意義。和前幾家手機(jī)企業(yè)相比較，他們同樣面對(duì)黑手機(jī)的襲擾，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果卻是：他們不但沒(méi)有虧損，還取得了巨額利潤(rùn)，促成了企業(yè)的快速成長(zhǎng)。
目前手機(jī)市場(chǎng)上，不容忽視的需求因素顯然與2008北京奧運(yùn)會(huì)有著密切的關(guān)系，屆時(shí)這場(chǎng)被全球關(guān)注的體育賽事形成了對(duì)移動(dòng)觀看賽事的便利性的強(qiáng)烈需求以及對(duì)圖像高清晰度的要求，從而成為手機(jī)廠(chǎng)商關(guān)注的焦點(diǎn)。在技術(shù)上，隨著3G的TD-WCDMA標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，運(yùn)營(yíng)商在通信帶寬上的擴(kuò)容，為大容量的娛樂(lè)內(nèi)容提供了更多的可能性。金立、多普達(dá)等企業(yè)推出的高清手機(jī)、電視手機(jī)等，正是迎合了這一趨勢(shì)，才在市場(chǎng)上取得成功。那些虧損的手機(jī)廠(chǎng)商，虧損的真相恰是這種前瞻性的戰(zhàn)略眼光的缺失。
過(guò)去，人們將國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)在市場(chǎng)上的價(jià)格戰(zhàn)稱(chēng)為“豪賭”。在應(yīng)用技術(shù)轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，大部分的手機(jī)企業(yè)恰恰缺少在技術(shù)趨勢(shì)上進(jìn)行“豪賭” 的勇氣，因?yàn)閷?duì)技術(shù)趨勢(shì)的“豪賭”需要企業(yè)具有更深厚的內(nèi)功修為。缺少技術(shù)含量、低成本的產(chǎn)品策略，讓企業(yè)只能在低端市場(chǎng)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，造成巨大虧損之后，也就只有找“黑手機(jī)”作替罪羊了。
