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本報記者 李藝玲
市場研究機構(gòu)Gartner日前發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，Android占據(jù)全球智能手機市場52.5%的市場份額，較去年同期翻番。安卓系統(tǒng)毫無疑問是當下操作系統(tǒng)市場的領(lǐng)跑者。但從利潤角度來看，似乎另有一番景象。據(jù)美國學者近日披露的一份名為《捕捉蘋果全球供應網(wǎng)絡利潤》的研究報告稱，針對iPhone手機利潤分配的研究顯示，2010年，蘋果公司每賣出一臺iPhone，就獨占其中58.5%的利潤。盡管不同市場調(diào)查及分析機構(gòu)在蘋果iPhone獲取的利潤份額統(tǒng)計上有所差異，但其調(diào)查結(jié)果都顯示了，蘋果已經(jīng)占據(jù)了行業(yè)利潤的大半江山，是當之無愧的吸金王。
安卓跑馬圈地，蘋果吸金，智能手機市場正踏上份額與利潤的平衡木。對于手機廠商來說，是先擴大規(guī)模、再以利潤為目標進行深耕，還是先通過盈利站穩(wěn)腳跟、再不斷攻城略地，這兩種選擇似乎都有一定道理，但同時也存在著風險。廠商應該在兩者之間找到一個平衡點。
安卓市場份額過半
智能手機市場的系統(tǒng)之爭如火如荼，谷歌安卓風光這邊獨好。近年來，安卓系統(tǒng)如同一匹黑馬橫空出世后，發(fā)展勢頭日漸示好，占據(jù)了全球智能手機市場的過半份額。
根據(jù)全球著名調(diào)查機構(gòu)Gartner提供的最新數(shù)據(jù)顯示，安卓系統(tǒng)在智能手機市場的占有率在2011年第三季度達到了52.5%，遙遙領(lǐng)先占比16.9%的塞班系統(tǒng)，以及排名第三的蘋果iOS(15%)。從安卓自身發(fā)展來看，其去年同期所占市場份額為25.3%，也即今年三季度同比增加了一倍以上。Gartner的首席分析師Roberta Cozza表示，安卓在市場的突起得益于其合作伙伴如三星、HTC和摩托羅拉在大眾化手機市場的強力表現(xiàn)。此外，市場上相對缺乏強力競爭者，其他操作系統(tǒng)新產(chǎn)品匱乏，如Window Phone和RIM新品推出頻率并不高，以及蘋果iPhone 4后續(xù)產(chǎn)品的延后推出，也使安卓在競爭較弱的環(huán)境下快速成長。
市場份額方面，安卓已經(jīng)成為毫無爭議的霸主。而在手機設備銷量上，安卓的表現(xiàn)也頗為理想。日前，據(jù)外媒報道，谷歌官方稱，安卓系統(tǒng)設備的銷量在短短六個月里已經(jīng)翻番，其用戶激活量已超過2億。由此可見，安卓正不斷奪取、侵蝕其他系統(tǒng)的份額，毫無疑問地成為了時下智能手機操作系統(tǒng)市場的領(lǐng)軍者。
上個月Android 4.0的發(fā)布更是得到了眾多廠商的支持，各大廠商紛紛宣告旗下多款智能手機以及平板將升級至安卓的最新系統(tǒng)。相信在未來，安卓將憑借著其開放性贏得更多支持，從而不斷繼續(xù)開疆拓土。
蘋果占據(jù)智能手機利潤大半江山
綜觀全球智能手機市場，雖然安卓系統(tǒng)在市場份額上獨領(lǐng)風騷，但從利潤角度來看，卻另有一番景象。說到智能手機的盈利問題，不得不提蘋果。雖然在市場份額的比拼上，蘋果目前無法比擬安卓，卻憑借著在全球擁有眾多死忠“果粉”的iPhone至少占到了整個智能手機產(chǎn)業(yè)利潤的一半。
據(jù)《京華時報》報道，美國學者近日披露的研究報告《捕捉蘋果全球供應網(wǎng)絡利潤》中針對iPhone手機利潤分配的研究顯示，2010年，蘋果公司每賣出一臺iPhone，就獨占其中58.5%的利潤。業(yè)內(nèi)人士表示，一般來說，手機廠商所獲得的利潤不會超過產(chǎn)品總利潤的一半，蘋果接近六成的獲利比例已經(jīng)相當高了，這體現(xiàn)了蘋果在產(chǎn)業(yè)鏈中的主導地位。由于占有這種主導地位，蘋果與其他手機廠商相比，在產(chǎn)品定價上有更多的自主權(quán)。
另外，來自Canaccord Genuity的分析師華克里(Micheal Walkley)也指出，雖然蘋果公司在2011年第三季度的市場份額從5.4%下降到4.2%，但是卻賺走了整個手機行業(yè)52%的利潤，其盈利能力可見一斑。
盡管喬布斯去世后，蘋果被認為沒有了靈魂人物，其產(chǎn)品能否持續(xù)創(chuàng)新頻遭質(zhì)疑，最近的質(zhì)量風波更是將其推上了負面輿論的風口浪尖，然而，對其未來的盈利空間，業(yè)界卻表現(xiàn)出了頗為樂觀的態(tài)度。據(jù)國外SAI最新的數(shù)據(jù)圖表顯示，在剛剛過去的2011年第三季度蘋果公司獲得了整個手機行業(yè)52%的利潤，而分析師更認為，今年的第四季度這一比例將有望提升至60%。
廠商發(fā)展需平衡利潤與份額
現(xiàn)如今的全球智能手機市場已是一片血雨腥風，各廠商為了爭取用戶，可謂各出奇招。智能手機市場正踏上利潤與份額的平衡木。據(jù)國外媒體報道，投資銀行Oppenheimer發(fā)布的2012智能手機市場預期報告顯示，未來Android將贏得市場份額，而iPhone將贏得利潤。
作為手機市場上的兩大主力陣營，蘋果和安卓走的是兩條截然不同的道路。安卓這些年來已經(jīng)通過不斷地發(fā)展規(guī)模，擴大了自身在廠商以及消費者中的影響力，樹立了開放競合的品牌形象。其之后所要做的，就是力求利用這種影響力和品牌形象，以利潤為目標深耕市場。而蘋果的發(fā)展模式則是先通過盈利站穩(wěn)腳跟，再選擇適當時機，不斷攻城略地。畢竟，對于任何企業(yè)來說，盈利才是硬道理。
從安卓和蘋果所取得的市場地位來看，這兩種發(fā)展模式都有一定道理。然而，這兩種發(fā)展模式也都存在著一定的風險。先說安卓模式，如果只注重規(guī)模而忽略了利潤，是否會抵消了規(guī)模發(fā)展的優(yōu)勢，甚至讓自身為規(guī)模所累，不堪重負？再說蘋果模式，如果所占市場份額不足，那么，單單依靠短期盈利又能否擴展至公司未來長遠的發(fā)展呢？
因此，盡管發(fā)展如日中天，但從長遠來看，蘋果和安卓還應該在市場份額與利潤之間找到一個平衡點，盡量做到二者兼顧，不相偏頗。對于其他手機廠商來說，也不能完全照搬蘋果或安卓發(fā)展模式，否則最終或?qū)⑾萑敕蓊~與利潤失衡的尷尬境地。
