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1月6日，HTC發(fā)布2011年第四季度財(cái)報(bào)，三星、摩托羅拉移動(dòng)也于同日發(fā)布了四季度初級(jí)財(cái)報(bào)。不過(guò)同為安卓陣營(yíng)，境遇卻大不相同。三星手機(jī)銷量和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)創(chuàng)新高，HTC兩年來(lái)凈利潤(rùn)首次出現(xiàn)季度同比下滑，而被谷歌收購(gòu)的摩托羅拉移動(dòng)發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)警稱，通常表現(xiàn)最佳的第四季營(yíng)收或不及華爾街預(yù)期。
安卓陣營(yíng)中各廠商面對(duì)不同的困境開始各尋出路。經(jīng)歷了2011年的一系列傷筋動(dòng)骨的調(diào)整和變動(dòng)，手機(jī)市場(chǎng)或在2012年形成新的競(jìng)爭(zhēng)格局。
安卓陣營(yíng)有人歡喜有人愁
三星電子發(fā)布的初步財(cái)報(bào)稱，其Galaxy系列手機(jī)銷量猛增，硬盤驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)銷售業(yè)績(jī)斐然。2011財(cái)年其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為45億美元，收入增長(zhǎng)了12%。2011年第四季度，公司運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)同比上升73%，達(dá)到5.2萬(wàn)億韓元(約45億美元)，超過(guò)彭博社29位分析師平均預(yù)期。
由于Galaxy智能手機(jī)熱銷，三星稱去年手機(jī)銷量突破3億部，其中，智能手機(jī)的銷量達(dá)到1億部，是2010年的4倍以上。市場(chǎng)普遍預(yù)計(jì)，2011年第四季度三星賣出3500萬(wàn)部智能手機(jī)。韓國(guó)各證券公司認(rèn)為，去年三星電子營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的一半來(lái)自手機(jī)銷售。法國(guó)巴黎銀行和韓國(guó)證券投資公司預(yù)計(jì)，2012年三星電子的智能手機(jī)出貨總量將達(dá)到1.7億部。
HTC發(fā)布2011財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)顯示，其去年第四季度凈利潤(rùn)為新臺(tái)幣110億元(約合3.64億美元)，較上年同期的新臺(tái)幣148億元下滑26%。低于分析師116億元新臺(tái)幣的平均預(yù)期。HTC該季度營(yíng)收為1014億新臺(tái)幣(約33.5億美元)，同比下滑2.5%。另?yè)?jù)彭博社計(jì)算，HTC第四季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率下降至12.8%，為近三年來(lái)最低點(diǎn)。在眾多分析師的評(píng)述中，受蘋果、三星的沖擊是HTC出現(xiàn)下滑的主要原因。
摩托羅拉移動(dòng)的境遇更令人擔(dān)憂。同日發(fā)布的2011財(cái)年第四季度初步財(cái)報(bào)稱，由于高企的知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟成本和移動(dòng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境加劇，都對(duì)其財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)構(gòu)成了壓力。其營(yíng)收預(yù)計(jì)為34億美元，未達(dá)分析師40億美元的平均預(yù)期；移動(dòng)設(shè)備出貨量為1050萬(wàn)部，其中智能手機(jī)出貨量為530萬(wàn)部。摩根大通分析師道格·安穆斯(Doug Anmuth)稱，摩托羅拉移動(dòng)較弱的財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)“可能說(shuō)明其業(yè)務(wù)在收購(gòu)交易宣布后進(jìn)一步惡化，突顯了摩托羅拉移動(dòng)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的智能機(jī)市場(chǎng)面臨的爬坡戰(zhàn)”。
專利戰(zhàn)升級(jí)，統(tǒng)一戰(zhàn)線分化
近一年來(lái)，谷歌、甲骨文、微軟和蘋果等軟件巨頭深陷安卓專利混戰(zhàn)。目前安卓系統(tǒng)已經(jīng)卷入到了1000多起訴訟中。這為安卓的發(fā)展埋下隱患。
如今，蘋果與安卓陣營(yíng)的專利戰(zhàn)更是此起彼伏。美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)(ITC)日前對(duì)蘋果與HTC的專利訴訟案做出判決，認(rèn)定HTC侵犯了蘋果iPhone的647號(hào)專利，并從2012年4月19日起對(duì)HTC涉及該項(xiàng)專利的智能手機(jī)實(shí)施正式進(jìn)口禁令。盡管蘋果在美國(guó)贏了官司，但它在德國(guó)卻被禁售。德國(guó)地方法院9日裁定，蘋果公司產(chǎn)品侵犯摩托羅拉移動(dòng)的專利，并禁止德國(guó)進(jìn)口蘋果iPhone手機(jī)和3G版iPad。
專利戰(zhàn)不斷、谷歌收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)，微軟等操作系統(tǒng)蓄勢(shì)待發(fā)……不斷變動(dòng)的市場(chǎng)版圖讓安卓陣營(yíng)不再鐵板一塊。未來(lái)是否構(gòu)建自主手機(jī)操作系統(tǒng)成為不得不思考的問(wèn)題。
三星早已開始多點(diǎn)開花、多線布局戰(zhàn)略，憑借豐富的產(chǎn)品線一步步問(wèn)鼎手機(jī)霸主之位。三星自己研發(fā)的操作系統(tǒng)Bada，市場(chǎng)份額穩(wěn)步攀升，近日還宣布將在2012年開放bada系統(tǒng)的資源，吸引更多廠商。據(jù)悉，三星銷售額的增加，其Bada功能機(jī)功不可沒(méi)。此外，三星還獲惠普webOS使用權(quán)，并推出了Windows Phone 7手機(jī)。
而HTC董事長(zhǎng)王雪紅也透露，不排除擁有自己的操作系統(tǒng)。同時(shí)，HTC也開始加大對(duì)微軟操作系統(tǒng)的支持力度。
不過(guò)HTC采取的純智能手機(jī)產(chǎn)品戰(zhàn)略和高端路線。一方面，產(chǎn)品種類單一，只生產(chǎn)智能手機(jī)。由于不能吸引市場(chǎng)上的其它手機(jī)用戶，有一定的局限性。另一方面，存在定位模糊問(wèn)題。智能手機(jī)正加速普及，價(jià)格不斷走低，Android成為其中的主力軍。對(duì)此，HTC首席執(zhí)行官周永明曾多次表示，將拓展新興市場(chǎng)，但HTC不會(huì)通過(guò)推出廉價(jià)手機(jī)來(lái)放棄“高端品牌”的形象。有分析師認(rèn)為，HTC還未找到自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，若走低端路線，價(jià)格拼不過(guò)其它Android手機(jī)制造商，若走高端路線，品質(zhì)拼不過(guò)蘋果。
4G開啟微軟發(fā)力，手機(jī)版圖持續(xù)變局
在“終端+服務(wù)”相結(jié)合、軟硬一體化成為市場(chǎng)趨勢(shì)的背景下，智能手機(jī)市場(chǎng)越來(lái)越呈現(xiàn)出生態(tài)系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)。由此，智能手機(jī)廠商與運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容商等產(chǎn)業(yè)鏈合作越發(fā)緊密。
隨著全球運(yùn)營(yíng)商加速布局4G網(wǎng)絡(luò)，承載著4G網(wǎng)絡(luò)的終端被看成是未來(lái)手機(jī)市場(chǎng)最大的蛋糕。智能手機(jī)廠商開始通過(guò)運(yùn)營(yíng)商定制發(fā)力4G。諾基亞10日在美國(guó)拉斯維加斯召開的消費(fèi)電子展(CES)上發(fā)布了Windows Phone新一代旗艦產(chǎn)品Lumia 900。該機(jī)由美國(guó)最大運(yùn)營(yíng)商AT&T獨(dú)家發(fā)售，是諾基亞首款支持LTE 4G技術(shù)的智能手機(jī)。HTC也率先在4G市場(chǎng)布局，HTC EVO 4G是世界上第一臺(tái)支持4G網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)。此外，摩托羅拉、三星等也紛紛加入4G行列。
向商用市場(chǎng)遷移，走行業(yè)定制的路線，成為智能手機(jī)廠商的另一個(gè)方向。Facebook日前宣布要與HTC合作開發(fā)Facebook Phone，如果這款手機(jī)真能為用戶提供現(xiàn)在的手機(jī)不具備的功能，提供獨(dú)一無(wú)二的體驗(yàn)，那么HTC或能另辟蹊徑。
此外一個(gè)不容忽視的重要因素是微軟有望在2012年迎來(lái)真正的爆發(fā)。據(jù)報(bào)道，微軟及其合作伙伴在今年內(nèi)將斥資2億美元用于Windows手機(jī)產(chǎn)品在美國(guó)的市場(chǎng)推廣。而微軟推出的產(chǎn)品近年來(lái)更難得獲得業(yè)界一致認(rèn)可�！都~約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版近日刊文稱，微軟的WindowsPhone系統(tǒng)顛覆了多年來(lái)的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，并受到了科技行業(yè)人士的好評(píng)。盡管如此，微軟主導(dǎo)的生態(tài)系統(tǒng)能否成氣候，歸結(jié)點(diǎn)在于其合作伙伴能否在2012年推出一系列引起轟動(dòng)的產(chǎn)品。從這個(gè)意義上說(shuō)，今年對(duì)于微軟和諾基亞都是性命攸關(guān)的一年。
而沒(méi)有了喬布斯的蘋果能否延續(xù)輝煌存在一定的變數(shù)。畢竟市場(chǎng)需求多樣多變，憑借一款產(chǎn)品打天下的格局不會(huì)持久�？梢灶A(yù)期，三星將憑借多產(chǎn)品線優(yōu)勢(shì)，有力挑戰(zhàn)蘋果的霸主地位。
