通信網(wǎng)banner.jpg)
徐潔云
上市后的百視通正逐步掃除主營(yíng)IPTV業(yè)務(wù)全國(guó)擴(kuò)張運(yùn)營(yíng)的政策障礙。
昨天，這家廣電新媒體第一股公告宣布，將著手研究、籌備下屬子公司百視通網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)發(fā)展有限公司與央視旗下CNTV設(shè)立合資公司的事宜。未來這家合資公司將負(fù)責(zé)IPTV中央集成播控總平臺(tái)的可經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)。
發(fā)展困惑
百視通是國(guó)內(nèi)廣電最早專業(yè)從事IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視等新媒體全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的公司，目前擁有IPTV用戶1000萬戶，是全球規(guī)模最大的IPTV運(yùn)營(yíng)商。去年底，隨著借殼廣電信息重組成功，百視通成為國(guó)內(nèi)新媒體實(shí)現(xiàn)A股上市的第一家。2011年業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)顯示，其凈利潤(rùn)將同比增長(zhǎng)200%。
不過，原有政策框架下的“畫地為牢”讓百視通難施拳腳。2010年7月公布的三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案規(guī)定，電信運(yùn)營(yíng)商推出的IPTV的內(nèi)容播控平臺(tái)的建設(shè)權(quán)歸屬?gòu)V電，而廣電總局將內(nèi)容播控總平臺(tái)和各地分平臺(tái)的建設(shè)權(quán)交給了CNTV�？紤]到了百視通2005年以來在IPTV上持續(xù)的投入，故保留了百視通在上海、廈門、哈爾濱和大連四地的IPTV播控平臺(tái)。
事實(shí)上，早年百視通在四地之外地區(qū)也有不少布局動(dòng)作，但一直遭到當(dāng)?shù)貜V電的強(qiáng)烈抵制。
去年9月，CNTV播控總平臺(tái)建成，但其在前述四地外接收IPTV市場(chǎng)也存阻力，因?yàn)楫?dāng)?shù)仉娦挪块T更傾向于與百視通原有“1+1”分成模式，而CNTV則主張地方廣電也加入其中。
如何理順I(yè)PTV播控平臺(tái)的協(xié)作關(guān)系，設(shè)定全國(guó)業(yè)務(wù)開展范式成為CNTV與百視通兩家亟待解決的問題。
今年1月18日，在投資者交流會(huì)上，百視通公司管理層首度透露，廣電總局希望百視通與CNTV能夠通過合作，成為全國(guó)IPTV市場(chǎng)的唯一運(yùn)營(yíng)主體，未來百視通將主要通過為擬設(shè)立的合資公司提供運(yùn)營(yíng)和技術(shù)服務(wù)而獲得收入。1月30日，百視通公告稱，將與有關(guān)廣電主體尋求合作。昨天，這一答案揭曉，百視通、CNTV將會(huì)成立合資公司。
百視通說，2月1日公司收到實(shí)際控制人上海廣播電視臺(tái)、控股股東上海東方傳媒集團(tuán)有限公司(SMG)的告知函。根據(jù)國(guó)家三網(wǎng)融合總體方針和國(guó)家廣電總局的要求，上海廣播電視臺(tái)、SMG和CNTV、IPTV播控平臺(tái)達(dá)成合作協(xié)議，落實(shí)上海廣播電視臺(tái)與中央電視臺(tái)原建設(shè)的IPTV集成播控平臺(tái)合并為中國(guó)唯一的中央集成播控平臺(tái)。
這可為百視通摘下了頭上的政策“禁錮”。
市場(chǎng)擴(kuò)張加速
中國(guó)互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專家委員會(huì)委員包冉說，這是當(dāng)下最好的解決方案。雙方聯(lián)手開拓IPTV業(yè)務(wù)既可以使現(xiàn)有的1500萬IPTV用戶完成平穩(wěn)過渡，又可以在即將全面試點(diǎn)的第二批42個(gè)城市開拓更多的增量市場(chǎng)。
CNTV是全國(guó)播控總平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)方，但缺乏用戶基礎(chǔ)和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，而這兩點(diǎn)正是百視通所長(zhǎng)。包冉認(rèn)為，這一合作將成為未來5年內(nèi)中國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)的范式結(jié)構(gòu)。
中信證券認(rèn)為，這一合資動(dòng)作最大的意義在于為百視通解決了未來用戶發(fā)展的合法性問題，有利于用戶規(guī)模的迅速擴(kuò)大。他們預(yù)測(cè)，2012年內(nèi)百視通將借此擁有2000萬用戶。包冉更為樂觀地認(rèn)為，兩年內(nèi)合資公司的IPTV用戶量將達(dá)3000萬。
百視通與CNTV就合資及相關(guān)合作協(xié)議仍在磋商，尚未透露合資公司股權(quán)結(jié)構(gòu)等細(xì)節(jié)。
中信證券認(rèn)為，從公告內(nèi)容推斷，合資公司并不是運(yùn)營(yíng)的完整主體，可能部分承擔(dān)雙方頻道、節(jié)目資源的整合�？紤]到IPTV發(fā)展是市場(chǎng)化的產(chǎn)物，對(duì)運(yùn)營(yíng)能力市場(chǎng)化需求，尤其涉及增值業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)，他們判斷應(yīng)該還會(huì)依賴百視通技術(shù)，百視通的綜合分成比例可能會(huì)達(dá)到60%~70%。
包冉說，盡管與CNTV合作讓渡了一部分利潤(rùn)，但百視通借此可以打開全國(guó)市場(chǎng)和多級(jí)收益結(jié)構(gòu)。他預(yù)計(jì)，未來的分成范式將是合資公司、地方廣電與地方電信運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行分成。而在合資公司利潤(rùn)之外，百視通估計(jì)還將通過為合資公司提供內(nèi)容、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)服務(wù)獲得收益。
