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智能手機(jī)時(shí)代，國(guó)產(chǎn)品牌借勢(shì)崛起。數(shù)據(jù)顯示，截至2011年底，國(guó)產(chǎn)品牌整體市場(chǎng)份額為37.5%，聯(lián)想、華為、中興、酷派等國(guó)產(chǎn)品牌都有不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)。與此同時(shí)，以諾基亞為代表的國(guó)外手機(jī)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的份額則從去年年初近六成下降到了41.5%。
國(guó)產(chǎn)品牌與洋品牌之間距離拉近，顯示出國(guó)產(chǎn)手機(jī)正在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮中站穩(wěn)腳跟。這主要得益于國(guó)內(nèi)3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋率不斷提高、安卓系統(tǒng)盛行及運(yùn)營(yíng)商的大力支持。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)還需要從多方面改善用戶體驗(yàn)，不斷提高自身的品牌影響力。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)份額直追洋品牌
曾幾何時(shí)，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)幾乎是洋品牌的天下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在人們心中，幾乎等同于山寨的代名詞。然而，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能手機(jī)市場(chǎng)的風(fēng)生水起，為國(guó)產(chǎn)手機(jī)帶來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇。聯(lián)想、中興、華為、酷派等國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商踩準(zhǔn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展的節(jié)點(diǎn)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)上站穩(wěn)了腳跟。
剛剛過(guò)去的2011年，是國(guó)產(chǎn)手機(jī)大發(fā)展的一年。來(lái)自市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，截至2011年底，國(guó)產(chǎn)品牌整體市場(chǎng)份額為37.5%，而諾基亞、三星、LG和摩托羅拉四大國(guó)際品牌占比為41.5%。國(guó)產(chǎn)品牌正在逐步趕超國(guó)際品牌市場(chǎng)份額。從銷量方面也可窺見(jiàn)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的迅猛發(fā)展勢(shì)頭。2011年全年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷量前十名品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌占六席，包括聯(lián)想、華為、中興、金立、酷派、OPPO。IHS iSuppli公司中國(guó)研究專題報(bào)告同樣顯示出類似趨勢(shì)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)手機(jī)廠商的2012年智能手機(jī)出貨量將增長(zhǎng)近一倍，超過(guò)1億部。2012年中國(guó)手機(jī)供應(yīng)商的智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到1.014億部，比2011年的5200萬(wàn)部勁增94%，幾乎是2009年1020萬(wàn)部的10倍。
與國(guó)產(chǎn)手機(jī)節(jié)節(jié)攀升的市場(chǎng)份額相對(duì)應(yīng)的是，以諾基亞為代表的國(guó)外手機(jī)品牌的市場(chǎng)份額和關(guān)注度在中國(guó)市場(chǎng)上開(kāi)始走低。37.5% VS 41.5%，從這一數(shù)據(jù)對(duì)比不難看出，國(guó)產(chǎn)品牌與洋品牌之間的差距正在縮小，預(yù)計(jì)不久的將來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)將可揚(yáng)眉吐氣，實(shí)現(xiàn)“趕英超美”的目標(biāo)。
同時(shí)，在手機(jī)的關(guān)注度方面也有所變化。國(guó)內(nèi)相關(guān)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)中諾基亞仍為用戶關(guān)注冠軍，但關(guān)注比例僅為29.5%，較2010年下降了20.8%之多。國(guó)產(chǎn)品牌中，聯(lián)想、魅族、華為、中興等品牌則有驚艷表現(xiàn)。
多因素促使國(guó)產(chǎn)手機(jī)崛起
細(xì)數(shù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)崛起的原因，除了智能手機(jī)自身性能優(yōu)于傳統(tǒng)功能手機(jī)外，還有以下幾個(gè)方面：
首先，國(guó)內(nèi)3G與無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的不斷完善為智能手機(jī)的發(fā)展搭建了平臺(tái)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通三大運(yùn)營(yíng)商競(jìng)相布局，3G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率得以不斷提高，網(wǎng)速也不斷提升。相應(yīng)地，國(guó)內(nèi)3G用戶也迅速增加。數(shù)據(jù)表明，運(yùn)營(yíng)商新增3G用戶整體占比達(dá)80%。同時(shí)，WiFi也成為三大運(yùn)營(yíng)商競(jìng)逐的焦點(diǎn)。這一切都在無(wú)形中為國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的發(fā)展提供了良好的支撐條件。
其次，得益于安卓系統(tǒng)的盛行。如今，在智能手機(jī)江湖中，安卓是當(dāng)之無(wú)愧的老大。市場(chǎng)機(jī)構(gòu)的研究數(shù)據(jù)顯示，2011年Android的市場(chǎng)占有率相當(dāng)驚人：52.5%——超過(guò)一半的市場(chǎng)。而2010年它的市場(chǎng)占有率只有25.3%，增速超過(guò)100%，著實(shí)令人驚嘆。目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)中大部分產(chǎn)品都搭載原生或改良的安卓系統(tǒng)，借安卓之力，國(guó)產(chǎn)手機(jī)既節(jié)約了研發(fā)自主操作系統(tǒng)的時(shí)間，也因安卓的巨大人氣而獲益良多。
第三，運(yùn)營(yíng)商的大力支持。智能手機(jī)的發(fā)展離不開(kāi)三大運(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼與服務(wù)。在上文提到的六大國(guó)產(chǎn)品牌中，除OPPO外均與運(yùn)營(yíng)商建立了深度合作關(guān)系。運(yùn)營(yíng)商的定制與優(yōu)惠套餐，降低了智能手機(jī)的市場(chǎng)門(mén)檻，吸引大量用戶加入到智能手機(jī)的隊(duì)伍中來(lái)。而三大運(yùn)營(yíng)商千元智能手機(jī)策略的實(shí)施，更是引發(fā)了一波又一波的智能手機(jī)熱潮�！瓣P(guān)于今年全年三大運(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼總額，有一個(gè)范圍是可以確定的，大約570億-到600億元，而且明年還將繼續(xù)增加�！庇袠I(yè)內(nèi)人士如是稱。
提升品牌影響力方可長(zhǎng)遠(yuǎn)
近年來(lái)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商以多樣性的產(chǎn)品線、搶食中低端市場(chǎng)的策略贏得了不少用戶。然而，缺乏品牌影響力、產(chǎn)品創(chuàng)造性不足卻也是不爭(zhēng)的事實(shí)。
飛象網(wǎng)CEO項(xiàng)立剛表示，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)太缺乏品牌影響力，產(chǎn)品同質(zhì)化、“山寨”成風(fēng)依舊是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的短板。雖然對(duì)于Android平臺(tái)的過(guò)分依賴?yán)土水a(chǎn)品的平均價(jià)格，但單純的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)也使利潤(rùn)迅速下降。
確實(shí)，目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)主要定位于中低端市場(chǎng)，恰恰是這部分市場(chǎng)用戶的巨大需求推動(dòng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中迅速上位。但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，要想在用戶心中形成良好的品牌效應(yīng)，絕不能只依靠低價(jià)策略，明星產(chǎn)品的打造必不可少。同時(shí)，在市場(chǎng)卡位的過(guò)程中，國(guó)內(nèi)廠商還應(yīng)增強(qiáng)自主創(chuàng)新意識(shí)，多線發(fā)展，避免過(guò)分依賴安卓系統(tǒng)，喪失產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)權(quán)。況且，眼下安卓產(chǎn)品已經(jīng)陷入了軟硬件同質(zhì)化的漩渦，改革和創(chuàng)新已經(jīng)勢(shì)在必行。這同樣也是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商必須面對(duì)的問(wèn)題。
綜上，未來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)展，必須從產(chǎn)品設(shè)計(jì)制造能力、品牌形象的提升以及用戶的產(chǎn)品、應(yīng)用、服務(wù)等多方面下功夫，方能不斷提升用戶體驗(yàn)，準(zhǔn)確把好市場(chǎng)脈搏，從而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中站得更高，走得更遠(yuǎn)。
