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“重啟”前景：WIN8能否救贖諾基亞？
每經記者 陳時俊 發(fā)自上海
在智能手機時代，諾基亞已經不具有絕對的話語權。要么自我改革，要么被市場改革，殘酷的商業(yè)叢林法則下，諾基亞開始變革。
與微軟聯(lián)姻是諾基亞改變開始。同“谷歌+摩托羅拉”這樣的軟硬件手機聯(lián)盟一樣，諾基亞長期積累的硬件生產工藝與微軟公司的軟件研發(fā)實力有著與上者相似的協(xié)同優(yōu)勢。諾基亞意識到，智能手機時代，系統(tǒng)與軟件才是核心所在。
“Lumia的推出讓全球業(yè)內人士都看到諾基亞的制作工藝確實讓人無可指責，但手機發(fā)展到智能手機，作為搭載著這樣尚不非常成熟軟件的手機硬件，Lumia在用戶吸引力上還是有一定劣勢�！币晃毁Y深的手機業(yè)內人士向 《每日經濟新聞》記者指出，“如果把Lumia800的硬件里直接安插iOS系統(tǒng)，我相信它的銷量至少能翻一倍�！�
在全新的操作系統(tǒng)和合作團隊之下，諾基亞的新智能手機系列Lumia能否成功實現(xiàn)諾基亞反撲市場的“野心”，目前看來還很難定論。
李易向記者直言，Lumia能否重獲成功，更多取決于微軟而非諾基亞，即微軟Windows8系統(tǒng)是否會向諾基亞傾斜�！�
后來者的門檻漸高
在蘋果手機已經出到第四代的升級版后，在三星等競爭者與谷歌已經聯(lián)合推出多款重磅產品后，在國內運營商攜眾多國產千元機攻占市場后，初來乍到的Lumia所面對的準入門檻已經非常之高。
“智能手機市場進入的機會窗口幾乎已經關閉”，前述業(yè)內人士表示。
而在WP陣營中，包括HTC、LG、宏碁、三星、富士通等手機品牌都有參與，專屬獨有的資源顯得有限。而在這一背景下，孤注一擲的諾基亞與微軟 “忠誠守一”的合作現(xiàn)狀明顯是在釋放合作的誠意。
周捷表示，在WP陣營中以Lumia系列的機型來看，相比三星等品牌，諾基亞的投入力度更大�！岸④浄矫孀匀灰矔⒁獾剑Z基亞Lumia使用的是專屬的微軟WP系統(tǒng)，而三星除了WP系統(tǒng)外還有自建的Bada系統(tǒng)以及谷歌陣營的安卓系統(tǒng)。通俗地來說，微軟和諾基亞的合作更為專一，也給諾基亞帶來了更大的優(yōu)勢。微軟方面也會以補貼等形式進行回報�！�
與此同時，Lumia系列新品在這個時候選擇與運營商合作進入內地市場，有著尋求保駕護航的意圖。“與運營商聯(lián)手去推新系列手機非常明智，也是行業(yè)內的一個趨勢。這樣做對用戶而言，可供選擇的價格范圍就更寬一些，同時也會拉動銷量�！敝芙荼硎荆安粌H如此，與運營商合作后，建立起進一步的良好關系也會便于日后推一些WP的自有服務。這一方面，向來都是諾基亞的長項。”
《每日經濟新聞》記者發(fā)現(xiàn)，目前公布的Lumia系列產品線的定價，基本覆蓋了高中低三個檔次的市場。“對中國消費者來說，同類型號配置的產品，最低端的機型肯定是銷量最好的，這一情況幾乎適用于所有機型。也就是說，Lumia系列最終銷售最好的應該是其最低端的產品”，李易表示。
易向記者還指出：“諾基亞的品牌價值下降后，其要對品質進行保持，只能提高性價比。雖然Lumia低端機型會面臨國內聯(lián)想、中興等千元機的強勢沖擊，但諾基亞本身在成本控制上做得很好，在供應鏈等方面也有著長久的經驗，應該沒有問題�！�
WIN8能否救贖諾基亞？
在諾基亞首批WP7系列手機銷售情況不錯的趨勢下，被微軟自詡為“Windows8將會改變一切”的新系統(tǒng)WIN8則將對整個WP陣營(包括諾基亞在內)產生深遠影響。WIN8真能成為諾基亞的救贖者嗎？
WIN8作為微軟全新一代的操作系統(tǒng)，業(yè)內傳今年晚些時候便會面世。目前這一“革命性”操作系統(tǒng)雖然僅在小范圍開放試用，并未正式推出，然而該系統(tǒng)較WIN7大大提升了移動互聯(lián)屬性，已經被視為整個WP終端陣營的轉折點。
賽迪顧問軟件與信息服務業(yè)研究中心咨詢師王強向 《每日經濟新聞》記者表示，微軟的最大優(yōu)勢就是其操作系統(tǒng)的集成性，即WIN8在平板電腦、筆記本、智能手機、游戲機等各個終端上通用�！按饲癢IN7系統(tǒng)其實已支持多點觸控等應用于平板電腦的功能，WIN8正式推出后，將適用于ARM等主流處理器，并將在移動終端市場上成為主流。”
業(yè)內手機玩家張默 (化名)向記者介紹稱，WIN8給他的整體感受非常好，把Metro用戶界面直接整合到WIN8系統(tǒng)上，這樣做的好處是能夠把其移動互聯(lián)網端和傳統(tǒng)PC端通過一定的方式結合在一起，資源整合優(yōu)勢可以互補�！�
“實際上，每一次WP系統(tǒng)的更新進步都挺大。”張默強調，目前來看WIN8主要針對的是個人電腦端和平板電腦端，WP7對于這一塊沒有太大的針對性，“總的來說，還是兩個產品�！�
而近期被傳將推出平板電腦業(yè)務的諾基亞是否已經有意以此合縱，打通幾大終端的系統(tǒng)和生態(tài)環(huán)境，從而進一步帶動Lumia系列產品？
近日，有媒體援引諾基亞高級副總裁、設計主管馬可·亞蒂薩利(MarkoAhtisaari)的話指出，“我們正在研發(fā)這款產品”。他表示，他已經把三分之一的時間花在了為公司設計平板電腦上面，希望挑戰(zhàn)蘋果iPad的統(tǒng)治地位。
對于這一“曲線拯救WP”的說法，周捷指出，諾基亞進軍平板的傳言現(xiàn)在還沒有定論，而且微軟要在短期內扭轉蘋果平板電腦的優(yōu)勢是不現(xiàn)實的，僅是把業(yè)務線擴張而已。
·專訪
諾基亞總裁艾洛普：遲到是本土化準備的需要
每經記者 陳時俊 發(fā)自上海
中國的智能機消費增勢迅猛。面對這樣一個重要的市場，Lumia為何會姍姍來遲？針對這個問題，諾基亞總裁兼首席執(zhí)行官艾洛普日前在接受《每日經濟新聞》記者(以下簡稱NBD)，這是因為“有一些本土化的產品準備工作需要完成”。他還就諾基亞將進入平板電腦領域的傳聞給予了回應。
NBD：Lumia在中國的發(fā)布比在全球其他地區(qū)晚了四、五個月，在這個時間里面諾基亞做了哪些本地化的工作？這當中是否包括與微軟的合作？
艾洛普：這將是WindowsPhone第一次在中國發(fā)布，因此在發(fā)布前我們與微軟公司一起，有許多的準備工作需要做好。比如要確保能有為中國用戶所提供下載的應用商店。也正是因為這是我們第一次在中國發(fā)WindowsPhone，所以這些準備工作都是必須的�，F(xiàn)在這些準備工作都完善了，今后中國將會和其他地區(qū)同時發(fā)布WindowsPhone產品。
我們有一些本土化產品的準備工作需要完成，包括在社交網絡方面、在通信工具方面等我們有與本土化結合的產品，但具體情況將在此后的新品發(fā)布會上對外公布。
NBD：在Lumia系列產品線完成發(fā)布后，諾基亞的這一系列會形成怎樣一個體系？不同的機型將如何定位？
艾洛普：關于產品組合和布局方面，我們希望能夠形成完善的產品布局來覆蓋不同的價格段。比如Lumia系列產品中，Lumia900覆蓋了高端層面，然后還有Lumia800、Lumia710、Lumia610等產品覆蓋其他層面。這些產品形成的組合從價格、功能上組成了一個完善的產品線。
NBD：對于目前在中國市場推進飛速的“千元智能機”趨勢，諾基亞方面是如何看待和應對的？
艾洛普：我們在中國市場上會大力推廣Lumia系列手機。Lumia系列覆蓋了整個價格區(qū)間。除了Lumia智能手機之外，諾基亞低價位的功能手機，比如Asha系列，同樣會在千元機市場具有很大競爭力。在中國的市場上，低價位手機之間的競爭非常激烈，我們?yōu)榇酥贫藢ｉT的計劃，通過不同系列的產品來形成良好的競爭力。
NBD：諾基亞和微軟合作已一年有余，如何評價與微軟的合作現(xiàn)狀？
艾洛普：在這么短的時間內，我們能夠做出如此出色的全系列WindowsPhone產品，充分證明了我們和微軟之間良好緊密的合作關系。將來，諾基亞也會把自己更多的設備優(yōu)勢與微軟公司的WindowsPhone平臺進行結合。在這種情況下，我覺得我們與微軟公司之間的合作將會更上一層樓。
NBD：此前的巴塞羅那通信展上諾基亞就公布了一款具有4100萬像素攝像頭的新機型，能否談一下為何會選擇用5年的時間，專注去做這樣一個技術上的提升？
艾洛普：我們之所以選擇將這個技術在塞班平臺的手機上推出，考慮的不僅僅是硬件的問題，還有軟件以及配套操作系統(tǒng)的問題。我們認為此項創(chuàng)新的技術應該要在最短的時間內推向市場，就要依賴已經成熟的塞班系統(tǒng)。我們希望現(xiàn)在能通過消費者的反饋來不斷改進我們的技術，從而最終用在更多其他操作平臺上。
NBD：此前有傳言稱，諾基亞將正式進入平板電腦領域，公司是怎么看待平板電腦和雙核產品？
艾洛普：關于平板的產品，我們沒有做任何相關的發(fā)布。但是我們會非常密切關注微軟公司的一些動向，比如微軟公司發(fā)現(xiàn)用戶很喜愛手機上的MetroUI用戶界面，由此他們想把同樣的用戶界面、用戶體驗放在一個較大的終端上，不管是平板電腦、PC，還是Xbox游戲平臺，他們希望能夠讓所有的終端都能夠帶來統(tǒng)一的用戶體驗。在這方面我們的確看到了很多機會，但是目前我們沒有更進一步的動作。我們優(yōu)先考慮的是要給用戶帶來最好的、最快的用戶體驗。
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