App火爆互聯(lián)網(wǎng)引水軍入侵

　　■本報(bào)記者 葉菁

　　近年來，智能手機(jī)風(fēng)生水起，在智能手機(jī)等移動終端上下載并安裝應(yīng)用軟件也隨之成為一種潮流。隨著智能手機(jī)的普及，“手機(jī)控”人群不斷擴(kuò)大，越來越多的IT人將戰(zhàn)略眼光投向智能手機(jī)應(yīng)用軟件上，軟件商店洶涌而至。

　　大部分手機(jī)用戶在五花八門的軟件商店里選擇軟件時(shí)往往會看排名，選擇熱門軟件以期減少尋找軟件的時(shí)間，豈料軟件榜單排名多藏貓膩。有媒體報(bào)道，App榜單排名有注水成分，存在“刷票”的可能。類似于淘寶網(wǎng)的“刷信譽(yù)”，App應(yīng)用“刷排名”也已形成一條產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)了解，App應(yīng)用平均“刷票”單價(jià)在七毛錢左右，最高日下載可達(dá)百萬。針對此現(xiàn)象，消息稱，蘋果App Store近日對排名規(guī)則進(jìn)行了調(diào)整。有數(shù)據(jù)顯示，App　Store中國區(qū)免費(fèi)軟件榜單中，有30個APP跌出了TOP100。

　　App火爆互聯(lián)網(wǎng)引水軍入侵

　　在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代，智能手機(jī)風(fēng)頭正勁，據(jù)易觀國際近日發(fā)布研究分析，預(yù)測2012年智能手機(jī)的銷量市場占比約為45%。好風(fēng)憑借力，APP應(yīng)用市場猶如雨后春筍般遍地開花。據(jù)賽迪智庫近日發(fā)布的《2012年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展形勢前瞻》報(bào)告顯示，我國手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)呈爆炸式增長，移動應(yīng)用下載量和新應(yīng)用需求更是迅猛增長，中國已躍居全球第二大移動應(yīng)用市場。與此同時(shí)，作為具相當(dāng)規(guī)模的軟件商店蘋果的APP　Store應(yīng)用下載量近日更是接近250億次大關(guān)。

　　App應(yīng)用的龐大下載量讓人們見識到了移動應(yīng)用市場的火爆，巨大的利益驅(qū)動著大批的移動應(yīng)用開發(fā)者步入App“刷票”行列。如今，大量的應(yīng)用排行是靠水軍刷出來的。APP應(yīng)用程序下載排行榜也同福布斯排行榜、高校排行榜、汽車碰撞排行榜等一樣被網(wǎng)友戲稱為“不靠譜榜單”。有網(wǎng)友說，“靠排行榜選擇應(yīng)用的日子已經(jīng)結(jié)束了�！盇pp榜單的水分多也成了眾多周知的事實(shí)。此前，奇虎360旗下的多款手機(jī)應(yīng)用程序因“刷票”被蘋果公司從其軟件商店App Store中全部下架；近日，蘋果公司調(diào)整免費(fèi)應(yīng)用程序排名算法，以打擊刷榜行為。

　　為什么這些移動應(yīng)用開發(fā)者會熱衷于刷排名呢？因?yàn)榕琶�靠前能激發(fā)更多的下載量，而對于收費(fèi)App來說，大量下載量意味著直接收入，即便是免費(fèi)App，也可以通過廣告或品牌影響力來獲取間接利益。另外，手機(jī)應(yīng)用軟件的開發(fā)也能造就百萬富翁，瀕臨破產(chǎn)的芬蘭公司因開發(fā)出“憤怒的小鳥”而賺得盆滿缽滿。這樣典型的致富教程，激活了移動應(yīng)用開發(fā)商找“水軍”“刷票”的原動力。

　　App“刷票”背后的利益黑幕

　　App榜單水軍入侵背后暗藏利益黑幕。開發(fā)者利用網(wǎng)絡(luò)水軍給APP應(yīng)用軟件“刷票”，從而達(dá)到占據(jù)排行榜靠前的目的，已經(jīng)成為公開的秘密。據(jù)一位行業(yè)內(nèi)部人士透露，“國內(nèi)刷排名的情況比較嚴(yán)重，在蘋果App Store免費(fèi)應(yīng)用TOP　100中，有十幾個應(yīng)用是靠刷排名方式進(jìn)入榜單的�！�

　　刷票的目的就是為了獲益，APP“刷票”已形成了一個巨大的黑色產(chǎn)業(yè)鏈。新浪網(wǎng)科技頻道一位記者介紹，有一家浙江的公司就是專門針對蘋果App Store提供刷排名、刷排行榜、為應(yīng)用程序評分、撰寫好評等服務(wù)。他們在蘋果中國區(qū)App Store單個應(yīng)用的起刷量為1萬次，單價(jià)為0.7元，如果想同時(shí)獲得高評分以及好評價(jià)，則需要另加0.8元。除了按照下載量收費(fèi)外，有些公司還提供排行榜單包日、包周、包月服務(wù)，熱門分類排行榜的包月最高價(jià)格可達(dá)30萬元，冷門排行榜則要5萬元�？緼pp“刷票”年利潤過百萬的大有人在。

　　此外，對于開發(fā)者而言，軟件需要推廣就必須躋身于下載排行榜前列。一家自稱被迫花錢刷排名的公司老總直言：“如果一個新的應(yīng)用在剛推出和推廣期在App　Store中沒有排名推薦的話，基本上就算是歇菜了，所以我們只好通過刷票公司讓自己的產(chǎn)品被更多人關(guān)注。另外說句實(shí)話，對于一些小的開發(fā)者來說，通過刷排名的方式進(jìn)行推廣要比做廣告省錢�！�

　　事實(shí)上，在這個黑色產(chǎn)業(yè)鏈條中，刷票公司和需要通過“刷票”來推廣軟件的開發(fā)者都是利益的受益者，故網(wǎng)絡(luò)“水軍”的隊(duì)伍在不斷地壯大。

　　規(guī)范應(yīng)用軟件須行之有道

　　應(yīng)用軟件市場亂象叢生，面對越來越嚴(yán)重的刷排行行為，蘋果此番對排名規(guī)則的調(diào)整，對于普通消費(fèi)者而言，無疑是好消息。但蘋果公司想借此杜絕刷榜行為簡直是天方夜譚。一方面，大多數(shù)移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都存在“先做量后談利益”的心理，因此成就了App “刷票”這種畸形的黑色產(chǎn)業(yè)鏈；另一方面，對于刷票者所使用的方法，在流程上并無問題，蘋果公司要清楚地分辨出哪些是刷票行為還是十分費(fèi)力的。所以，如何將排名榜單做的更科學(xué)，才是蘋果等軟件商店應(yīng)該直面的高難度管理問題。

　　除此之外，國內(nèi)外App開發(fā)者都面臨著這樣一個窘境：除非自身產(chǎn)品非常突出，否則榜單排名靠后，不靠“刷票”，通過傳統(tǒng)的推廣方式來獲利起不到好效果。雖刷量的成本低，但App開發(fā)者應(yīng)清楚，虛假的排行維持不長久，即便一時(shí)能排到前面，但隱藏著巨大的風(fēng)險(xiǎn)。真正成熟的行業(yè)，永遠(yuǎn)拼的是真正的實(shí)力。刷票只會導(dǎo)致惡性競爭，從而毀掉企業(yè)生存的環(huán)境。

　　總而言之，應(yīng)用軟件市場應(yīng)加強(qiáng)行業(yè)自律，規(guī)范行業(yè)發(fā)展：一方面應(yīng)用軟件商城要針對虛假排名制定出科學(xué)的排名規(guī)則，肅清行業(yè)亂象；另一方面，應(yīng)用軟件開發(fā)者應(yīng)全力推廣呼吁公平競爭，創(chuàng)建開放共贏的平臺，促進(jìn)整個市場的良性發(fā)展。