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本報(bào)記者 林憬輝
智能手機(jī)在國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)掀起一股消費(fèi)浪潮，手機(jī)操作系統(tǒng)之間的競爭也日趨白熱化。近期，市場(chǎng)競爭形勢(shì)開始走向明朗，依靠旗下支持的眾多手機(jī)廠商在中低端市場(chǎng)的發(fā)力，Android開始占據(jù)手機(jī)操作系統(tǒng)競爭的上風(fēng)。
日前，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)易觀國際針對(duì)國內(nèi)手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)的調(diào)查顯示，截至2011年第四季度，國內(nèi)市場(chǎng)Android產(chǎn)品的市場(chǎng)份額已經(jīng)占據(jù)了整體智能機(jī)市場(chǎng)的68.4%。而在2011年第一季度，這個(gè)數(shù)字僅為33%。
國內(nèi)廠商發(fā)力Android高歌猛進(jìn)
盡管蘋果iPhone系列一直吸引著廣大用戶的眼球，微軟WP系統(tǒng)的智能手機(jī)近期也得到媒體很高的曝光度，但不可否認(rèn)的是，谷歌Android系統(tǒng)的智能手機(jī)一直是國內(nèi)市場(chǎng)的“主力軍”。特別是近年來，以中興、華為為代表的國內(nèi)手機(jī)制造商的強(qiáng)勢(shì)崛起，更讓Android系統(tǒng)的智能手機(jī)有了持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。
谷歌一心搶占智能終端市場(chǎng)，旗下Android操作系統(tǒng)一直打“開放”牌、“免費(fèi)”牌聚攏全世界的終端廠商。對(duì)于來自中國的手機(jī)廠商，谷歌更是“笑迎八方來客”。正是在這樣的大背景下，中興、華為、酷派等國內(nèi)手機(jī)廠商幾乎全體投向Android陣營。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2011年中國Android智能手機(jī)用戶調(diào)查研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2011年中國Android智能手機(jī)用戶使用品牌調(diào)查中，國內(nèi)品牌華為、中興、酷派占比分別為11.4%、9.8%和9.2%。
顯然，國內(nèi)的手機(jī)廠商已經(jīng)成為Android拓展市場(chǎng)的重要組成力量，過去的2011年也成國內(nèi)手機(jī)廠商崛起的一年。據(jù)易觀國際對(duì)中國手機(jī)市場(chǎng)銷量監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011年手機(jī)市場(chǎng)銷量前十的品牌中國產(chǎn)占據(jù)六席，分別為聯(lián)想、酷派、華為、中興、金立和OPPO，國產(chǎn)品牌的整體市場(chǎng)份額達(dá)到37.5%。這些品牌的智能手機(jī)幾乎都是搭載Android系統(tǒng)。
運(yùn)營商千元機(jī)策略助推Android
Android操作系統(tǒng)在國內(nèi)發(fā)展的順風(fēng)順?biāo)藝鴥?nèi)手機(jī)廠商的鼎力支持外，電信運(yùn)營商更是起到了重要的助推作用。
在國內(nèi)智能手機(jī)發(fā)展之初，市場(chǎng)上以中高端產(chǎn)品為主，消費(fèi)者對(duì)于動(dòng)輒三四千元的智能手機(jī)多是持觀望態(tài)度。手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)上蘋果的iOS，諾基亞的Symbian，RIM的BlackBerry等在這種情況下也絞殺得難解難分，谷歌Android系統(tǒng)的開放性優(yōu)勢(shì)難以得到充分表現(xiàn)。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，智能手機(jī)價(jià)格下降，特別是電信運(yùn)營商推出千元智能機(jī)計(jì)劃后，智能手機(jī)逐漸開始普及。2011年，國內(nèi)三大運(yùn)營商先后推出千元智能機(jī)計(jì)劃，將終端補(bǔ)貼的重心從中高端手機(jī)轉(zhuǎn)移到中低端手機(jī)上。而正是憑借著國內(nèi)三大電信運(yùn)營商龐大的千元智能機(jī)計(jì)劃，華為、中興、酷派、聯(lián)想等國內(nèi)手機(jī)廠商的智能手機(jī)出貨量呈現(xiàn)了爆炸式的增長，Android操作系統(tǒng)也進(jìn)而隨之受益，迅速擴(kuò)大市場(chǎng)份額，搶占國內(nèi)智能手機(jī)中低端市場(chǎng)。
此時(shí)，Android系統(tǒng)的開放性優(yōu)勢(shì)施展得可謂淋漓盡致。反觀，Android系統(tǒng)的主要競爭對(duì)手們——蘋果的iOS固守高端，諾基亞的Symbian慘遭放棄，RIM的BlackBerry日漸勢(shì)微。雖然有微軟Windows Phone系統(tǒng)這樣新的競爭對(duì)手出現(xiàn)，但是，Android系統(tǒng)規(guī)模化發(fā)展的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)形成，市場(chǎng)地位可以說短期內(nèi)難以撼動(dòng)。
精耕中低端市場(chǎng)成廠商決戰(zhàn)關(guān)鍵
智能手機(jī)發(fā)展至今，高端市場(chǎng)幾乎被蘋果iPhone系列牢牢把控，其他系統(tǒng)商與其削尖腦袋與蘋果血拼爭奪高端市場(chǎng)，不如提升產(chǎn)品品質(zhì)搶占更為廣闊的中低端市場(chǎng)。
目前國內(nèi)智能手機(jī)發(fā)展迅速。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC預(yù)測(cè)，今年中國在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額將達(dá)到20.7%，首次超過美國，并且未來差距將越拉越大。另據(jù)調(diào)查公司中怡康聯(lián)合國美、永樂、大中等家電賣場(chǎng)發(fā)布的2012年手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告預(yù)測(cè)，今年國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)將保持104%的增速，其中過半智能手機(jī)價(jià)格將跌破1500元。中低端智能手機(jī)市場(chǎng)的潛力已經(jīng)展現(xiàn)得一覽無余。
當(dāng)然，Android在中低端市場(chǎng)的地位也并非牢不可破。首先，微軟Windows Phone系統(tǒng)吸引手機(jī)廠商“腳踏兩只船”。目前，三星、聯(lián)想、華碩等原來Android陣營的手機(jī)廠商開始不同程度涉水Windows Phone系統(tǒng)，這勢(shì)必影響Android在中低端市場(chǎng)的拓展。其次，同質(zhì)化問題影響用戶感知。聚攏在Android系統(tǒng)旗下，國內(nèi)中低端智能手機(jī)除了品牌，其他幾乎千篇一律，這已經(jīng)影響到用戶使用感知。第三，開發(fā)商熱情下降動(dòng)搖Android根基。IDC調(diào)查顯示在這個(gè)季度，開發(fā)商對(duì)Android手機(jī)應(yīng)用的開發(fā)興趣下降了4.7個(gè)百分點(diǎn)，降到78.6%。應(yīng)用軟件是系統(tǒng)開發(fā)商爭奪用戶的關(guān)鍵，開發(fā)商熱情下降對(duì)于Android顯然不是好消息。
因此，對(duì)于目前市場(chǎng)的幾家手機(jī)操作系統(tǒng)開發(fā)商來講，中低端的市場(chǎng)機(jī)會(huì)仍舊巨大，只要能發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)需求，依靠優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、豐富的應(yīng)用和良好的用戶體驗(yàn)，依然能夠決勝市場(chǎng)。
