諾基亞一季度大中華區(qū)市場銷售急跌七成

　　日前，諾基亞發(fā)布了2012財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，該公司一季度凈營收為73.54億歐元，同比下滑29%，凈虧損9.29億歐元，這是諾基亞自2011年以來連續(xù)四季度財(cái)報(bào)出現(xiàn)虧損。不僅如此，由于智能手機(jī)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型效果不明顯，再加上功能手機(jī)市場遭遇挑戰(zhàn)，一季度諾基亞的手機(jī)市場老大地位被三星無情奪走，甚至連大中華區(qū)這樣的傳統(tǒng)優(yōu)勢市場，也出現(xiàn)了70%的銷售跌幅�？磥�，諾基亞已經(jīng)不再只是“燃燒中的平臺(tái)”，而正在變成“崩塌中的平臺(tái)”。

　　智能手機(jī)轉(zhuǎn)型受阻

　　2011年初，彼時(shí)剛上任的諾基亞CEO艾洛普曾在一封公司內(nèi)部郵件中用“燃燒中的平臺(tái)”來形容諾基亞的困境，并指出全面向智能手機(jī)市場戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型是挽救公司的希望。為此，他力排眾議推動(dòng)諾基亞和微軟達(dá)成了戰(zhàn)略合作，使得諾基亞成為了市場上唯一一家獨(dú)家支持Windows Phone系統(tǒng)平臺(tái)的智能手機(jī)廠商。隨后的一年中，諾基亞陸續(xù)推出了多款Lmuia系列的智能手機(jī)，并在今年3月，將該系列產(chǎn)品引入中國市場，但這種努力的效果似乎并未顯現(xiàn)。

　　據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2012年第一季度，諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)營收42.46億歐元，同比下滑40%。其中智能手機(jī)凈營收17.04億歐元，下滑52%、功能手機(jī)凈營收23.11億歐元，下滑32%。整個(gè)一季度，諾基亞手機(jī)出貨量為8270萬部，同比下滑24%，智能手機(jī)出貨量為1190萬部，同比下滑51%。這種全線下滑的頹勢不僅將三星送上了全球手機(jī)市場老大的寶座，還進(jìn)一步拉大了諾基亞和三星、蘋果等在智能手機(jī)市場的距離。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，三星、蘋果今年一季度的智能手機(jī)出貨量都超過了3000萬部，幾乎是諾基亞的三倍。

　　大中華區(qū)“深度”跳水

　　更加值得諾基亞擔(dān)憂的是，在傳統(tǒng)的優(yōu)勢區(qū)域市場，諾基亞這一昔日“金字招牌”的魅力也在不斷流失。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，諾基亞在歐洲、中東和非洲、大中華區(qū)、亞太、北美和拉美這七大市場的營收都有不同程度的下滑，其中大中華區(qū)的季度營收從19.02億歐元直落到5.77億歐元，驟降70%。

　　屋漏偏逢連夜雨，就在諾基亞發(fā)布2012年一季度財(cái)報(bào)的同時(shí)，諾基亞還宣布負(fù)責(zé)銷售的執(zhí)行副總裁趙科林(Colin Giles)將因個(gè)人原因于2012年6月30日離職。“這對(duì)諾基亞在中國市場的前景影響巨大�！睂�(duì)此消息，戰(zhàn)國策首席分析師楊群表示，作為在諾基亞供職20年的銷售干將，趙科林從2001年開始擔(dān)任諾基亞中國銷售業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人，8年時(shí)間里為諾基亞打造起了近20個(gè)網(wǎng)點(diǎn)的龐大銷售體系，同時(shí)推出了渠道下沉的FD(Fulfillment Distribute，省級(jí)直控分銷)模式，推動(dòng)諾基亞中國在2007年一度拿下了超過45%的市場份額，鑄就“霸業(yè)”�！八�以說，趙科林在諾基亞中國經(jīng)銷商中的影響力很強(qiáng)，他的離職很有可能會(huì)動(dòng)搖部分經(jīng)銷商的信心，擔(dān)心諾基亞是不是真的不行了�！睏钊悍Q。

　　國產(chǎn)品牌趁機(jī)搶位

　　諾基亞霸主地位的丟失，不僅讓三星、蘋果這樣的新貴迅速崛起。還讓不少國產(chǎn)品牌看到了新的機(jī)會(huì)。前日，在出席年度分析師大會(huì)時(shí)，中興通訊執(zhí)行董事何士友就表示，中興希望今年扭轉(zhuǎn)手機(jī)業(yè)務(wù)利潤率下降，并預(yù)計(jì)在今年內(nèi)實(shí)現(xiàn)智能手機(jī)銷量達(dá)到3000萬部。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Gartner發(fā)布的2011年第四季度全球手機(jī)廠商銷售情況報(bào)告顯示，去年全年，中興智能手機(jī)出貨量已經(jīng)超過1500萬部，手機(jī)總銷量已經(jīng)攀升到了全球第四。

　　“和聯(lián)想、酷派、金立、步步高這些主要盤踞在國內(nèi)的手機(jī)品牌相比，和海外運(yùn)營商有多年合作經(jīng)驗(yàn)的中興、華為等國產(chǎn)品牌更容易在諾基亞表現(xiàn)疲軟的情況下獲得發(fā)展機(jī)會(huì)�！睆V州出云咨詢的分析師劉正昊稱。事實(shí)上，華為、中興等已經(jīng)開始了行動(dòng)。華為日前發(fā)布的2011年財(cái)報(bào)顯示，其去年手機(jī)發(fā)貨5500萬臺(tái)，智能手機(jī)發(fā)貨量近2000萬臺(tái)，同比增長超過500%。對(duì)此成績，華為終端有限公司董事長余承東表示，華為今年仍將借助低價(jià)高質(zhì)戰(zhàn)略，通過與海外運(yùn)營商合作，將自有品牌智能手機(jī)推廣到英國、歐洲、美國等全球重點(diǎn)市場。不僅如此，余承東還表示將同時(shí)啟動(dòng)精品策略�！熬�品并非只在高端，華為要做的是所有產(chǎn)品都是同檔次的精品。”據(jù)他介紹，華為2012年智能手機(jī)銷量目標(biāo)將是6000萬部。

　　何士友也稱，未來中興將會(huì)把重點(diǎn)放在中高端手機(jī)的布局上，尤其是高端旗艦機(jī)型，以提升全球名牌知名度，其今年的目標(biāo)是智能手機(jī)全球銷量超過3000萬部。 南方日?qǐng)?bào)記者 程鵬