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諾基亞現(xiàn)任CEO史蒂芬·埃洛普上任即將兩年，而諾基亞的業(yè)績(jī)并沒有任何好轉(zhuǎn)的跡象，連續(xù)幾個(gè)財(cái)季虧損，手機(jī)銷量大幅下滑，而日前更是傳出諾基亞要以低價(jià)拋售紐約總部大樓，而有人甚至提議Facebook100億美元收購(gòu)諾基亞手機(jī)。有業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)任CEO史蒂芬·埃洛普是從微軟過來的，一直被外界揣測(cè)為微軟派駐到諾基亞的“余則成”，認(rèn)為他可能是獨(dú)立的諾基亞的最后一任CEO，甚至有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，如果史蒂芬·埃洛普無法有效阻止諾基亞衰落，諾基亞或無法改變被收購(gòu)的命運(yùn)。
文/表：記者段郴群
“你每眨一次眼睛，我們就賣出去一部手機(jī)”這是在諾基亞最鼎盛時(shí)期的廣告，但時(shí)過境遷，用戶開始質(zhì)疑諾基亞在全球智能手機(jī)創(chuàng)新領(lǐng)域固守成規(guī)，只是把配置類似的手機(jī)換一個(gè)外殼就稱發(fā)布一款新機(jī)。
2010年9月，來自微軟商業(yè)部門總裁的史蒂芬·埃洛普成為諾基亞145年歷史中首位非芬蘭籍CEO。史蒂芬·埃洛普立即加大改革步伐，大量裁員，宣布放棄MeeGo系統(tǒng)，并與自己的老東家微軟公司成為戰(zhàn)略合作伙伴，諾基亞手機(jī)將大量使用微軟的wp操作系統(tǒng)。
重視中國(guó)市場(chǎng)高過前任
而正是此次與微軟的戰(zhàn)略合作，史蒂芬·埃洛普被外界揣測(cè)為微軟派駐到諾基亞的“余則成”，目標(biāo)就是微軟最后成功收購(gòu)諾基亞。
史蒂芬·埃洛普對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視程度高過他之前的任何一位CEO，繼今年3月來中國(guó)推銷諾基亞的Lumia新機(jī)后，勤勞的史蒂芬·埃洛普在5月又來到中國(guó)，這次史蒂芬·埃洛普甚至親自到諾基亞零售店中做手機(jī)促銷員，并成功賣出一部諾基亞手機(jī)。
數(shù)據(jù)：2011第二財(cái)季出現(xiàn)首次虧損
但史蒂芬·埃洛普的賣力表現(xiàn)并沒有給處于衰落過程中的諾基亞帶來任何復(fù)蘇的跡象，今年4月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，最新一個(gè)季度，諾基亞凈營(yíng)收為73.54億歐元，同比下滑29%；凈虧損9.29億歐元，而上年同期凈利潤(rùn)3.44億歐元。數(shù)據(jù)顯示，從2011年財(cái)年的第二季度開始，諾基亞出現(xiàn)了歷史上的首次虧損。
而且保持多年的全球市場(chǎng)老大的位置也被三星奪走。據(jù)媒體最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在大中華區(qū)這個(gè)諾基亞曾經(jīng)最有優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)，2012年第一季度營(yíng)收從19.02億歐元直落到5.77億歐元，大降70%。而在2007年，諾基亞最鼎盛時(shí)期，諾基亞市場(chǎng)份額甚至接近了全球的一半，而第二名的三星僅僅11%。
業(yè)內(nèi)：裁員、合作是“表演”？
面對(duì)越來越差的業(yè)績(jī)，惠譽(yù)評(píng)級(jí)今年4月將諾基亞債務(wù)信用評(píng)級(jí)降至“垃圾級(jí)”，從“BBB-”降至“BB+”，理由是諾基亞公司核心設(shè)備低迷的銷量，服務(wù)的分化以及其短期內(nèi)發(fā)展的非預(yù)見性。惠譽(yù)稱，并不排除進(jìn)一步降低諾基亞債務(wù)信用評(píng)級(jí)的可能性。
而諾基亞也開始通過出售公司資產(chǎn)來獲得資金，日前有傳言表示，諾基亞將以1200萬美元賣掉紐約總部大樓，而有國(guó)外的分析師表示，過去5個(gè)季度，手機(jī)巨頭耗費(fèi)了21億歐元(約合27億美元)現(xiàn)金，照此計(jì)算，其全部49億歐元現(xiàn)金儲(chǔ)備將在兩年內(nèi)花光。
戰(zhàn)國(guó)策分析機(jī)構(gòu)首席分析師楊群表示，自從史蒂芬·埃洛普就任諾基亞CEO之后，他做得最多的就是裁員、合作等，這些都是“表演”給董事會(huì)和投資者看的，從目前的效果看，對(duì)諾基亞的市場(chǎng)表現(xiàn)沒有起到更大的作用。
楊群認(rèn)為，按照業(yè)內(nèi)的“戲稱”，作為微軟派駐到諾基亞的“余則成”，史蒂芬·埃洛普的表演是成功的，但對(duì)已經(jīng)落后于其他智能手機(jī)廠商的諾基亞來說，這種表演成功只會(huì)加速諾基亞的衰落，因?yàn)槭返俜摇ぐＢ迤找呀?jīng)上任快兩年，但諾基亞一直沒有在市場(chǎng)上推出一款讓消費(fèi)者非常“瘋狂”的產(chǎn)品。
