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施建
繼推出最低消費(fèi)低至20元的3G卡后，中國聯(lián)通還希望將3G智能機(jī)的價(jià)格拉進(jìn)百元區(qū)。
6月1日，中國聯(lián)通市場(chǎng)營銷部總經(jīng)理周友盟在深圳對(duì)眾手機(jī)廠商喊話，稱800元以下3G智能機(jī)市場(chǎng)空間巨大。他舉例說，在國內(nèi)600至799元手機(jī)市場(chǎng)中，WCDMA市場(chǎng)占有率僅有6%；在599元以下的市場(chǎng)中，WCDMA市場(chǎng)份額更僅有1%。
過去一兩年，中國聯(lián)通通過對(duì)3G手機(jī)集中采購和大幅補(bǔ)貼，撬動(dòng)了千元智能機(jī)市場(chǎng)，并帶動(dòng)公司3G用戶大幅增長(zhǎng)。而此次拋出百元智能機(jī)橄欖枝，其底氣很多程度是來自上游芯片商的支持。
“有些客戶使用高通QRD平臺(tái)，甚至可以以50美元離岸價(jià)就把貨做出去�！备咄ü靖呒�(jí)副總裁兼QRD項(xiàng)目負(fù)責(zé)人Jeff Lorbeck告訴記者。手機(jī)設(shè)計(jì)商希姆通信息技術(shù)(上海)有限公司CTO劉軍則認(rèn)為，800元以下3G智能機(jī)有可能成為主流，而采用高通QRD完全可以把價(jià)格做到這個(gè)區(qū)間。
高通動(dòng)真格
輝燁通訊是深圳一家中小型手機(jī)方案設(shè)計(jì)公司，此前業(yè)務(wù)主要是2G手機(jī)，隨著3G大潮到來，也將3G智能機(jī)作為公司新增長(zhǎng)點(diǎn)。其董事長(zhǎng)翁偉民坦承，“鑒于以往與高通合作的都是大公司，去年年底接觸到高通QRD方案時(shí)，自己的心態(tài)是將信將疑，高通會(huì)把這么多精力放在支持我們這樣的廠商上嗎？”
這種心態(tài)在中小手機(jī)廠商中并不鮮見。在2G手機(jī)時(shí)代，大量手機(jī)廠商所以能切入手機(jī)市場(chǎng)，很大程度上是得益于聯(lián)發(fā)科開創(chuàng)的“交鑰匙”模式。高通這樣的外資芯片廠商給人高高在上的感覺。
但高通已瞄準(zhǔn)中國的3G轉(zhuǎn)換市場(chǎng)，并在去年年底采取類似聯(lián)發(fā)科“交鑰匙”模式推出第三代參考設(shè)計(jì)平臺(tái)(Qualcomm Reference Design，QRD)。
半年過去，高通QRD平臺(tái)牛刀小試。Jeff Lorbeck透露，截至目前，加入高通QRD計(jì)劃的OEM廠商已達(dá)30多家，已有17個(gè)OEM廠商發(fā)布28款基于QRD平臺(tái)的智能終端。僅在3月和4月就有14款手機(jī)發(fā)布，如夏普SH300T、聯(lián)想A780、酷派7260+、7019等，多款手機(jī)進(jìn)入聯(lián)通和電信的集采。另外還有100余款終端在研發(fā)中。
翁偉民認(rèn)為，高通確實(shí)放下了身段，商業(yè)交付也令人滿意�！芭c以往芯片交付需要比較長(zhǎng)周期相比，高通現(xiàn)在約2周內(nèi)就可以把貨發(fā)到香港”。在高通QRD協(xié)助下，輝燁通訊不到4個(gè)月時(shí)間就推出了GSM功能機(jī)設(shè)計(jì)方案，并很快推出GSM+WCDMA方案。
類似于聯(lián)發(fā)科在2G時(shí)代的“交鑰匙”模式，高通QRD為手機(jī)廠商提供了一個(gè)預(yù)測(cè)試和優(yōu)化平臺(tái)，該平臺(tái)涵括滿足智能手機(jī)基本功能的各種硬件、軟件和應(yīng)用，比如內(nèi)存、傳感器、觸摸屏、攝像頭、顯示屏、射頻及瀏覽器、地圖、郵件、音樂等。為此，高通還建立一個(gè)“推薦供應(yīng)商名單”，對(duì)名單中硬件組件和軟件應(yīng)用程序保持更新。
聯(lián)想移動(dòng)互聯(lián)和數(shù)字家庭業(yè)務(wù)集團(tuán)系統(tǒng)開發(fā)二部高級(jí)總監(jiān)周學(xué)工表示，高通QRD平臺(tái)可以將手機(jī)研發(fā)周期縮短6個(gè)星期，并節(jié)約40%的人力成本。劉軍表示，使用QRD平臺(tái)后，開發(fā)設(shè)計(jì)一款手機(jī)的硬件工程師可從原來的4個(gè)減少到2個(gè)，軟件工程師可以從30個(gè)減少到20個(gè)，手機(jī)上市時(shí)間則可以從6個(gè)月縮短到3個(gè)月。
百元機(jī)爭(zhēng)奪
劉軍表示，目前手機(jī)產(chǎn)業(yè)面臨的兩大挑戰(zhàn)是：一方面，硬件配置規(guī)格快速提高；另一方面，價(jià)格迅速降低。他舉例說，在千元智能機(jī)規(guī)格上，2011年第四季度的主流配置還是MSM7227芯片、3.5英寸HVGA屏、200萬像素?cái)z像頭。但到今年二季度，已升級(jí)到MSM7227A芯片、4英寸WVGA屏和300萬像素?cái)z像頭。
劉軍預(yù)計(jì)，今年第四季度千元智能機(jī)配置將更進(jìn)一步，上升到MSM8225芯片、4.3英寸WVGA屏和500萬像素?cái)z像頭。而價(jià)格方面，他以希姆通某款智能機(jī)為例，去年第三季度還可以賣1200元，而到了去年第四季度，就下滑到1000元，今年第一季度已下滑到800元以下。
這種情況下，手機(jī)廠商一方面要控制成本，另一方面要保證交貨速度，以應(yīng)對(duì)“快魚吃慢魚”的市場(chǎng)。高通QRD正是試圖在這兩個(gè)方面拉攏手機(jī)廠商。
艾媒咨詢發(fā)布的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年一季度，中國智能手機(jī)市場(chǎng)低價(jià)位智能手機(jī)在銷售額上占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，其中1500元以下手機(jī)占43.3%，1500至2000元的手機(jī)占27.4%。艾媒咨詢認(rèn)為，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)促使各大設(shè)備制造商大打價(jià)格戰(zhàn)，智能手機(jī)平民化的趨勢(shì)逐步邁進(jìn)。
針對(duì)中國智能機(jī)市場(chǎng)高配低價(jià)的市場(chǎng)趨勢(shì)，芯片廠商不斷發(fā)力。除了高通在QRD方面動(dòng)真格，聯(lián)發(fā)科在今年3月發(fā)布了其第三代智能手機(jī)芯片MT6575，將市場(chǎng)目標(biāo)瞄準(zhǔn)千元智能機(jī)，目前采用該芯片的手機(jī)價(jià)位已經(jīng)下探至900元左右。展訊則在固守傳統(tǒng)2G市場(chǎng)的同時(shí)，在TD市場(chǎng)延續(xù)其低價(jià)殺手锏。
今年5月底，展訊在深圳向眾多手機(jī)廠商、設(shè)計(jì)公司展示了其EDGE/WIFI版的1GHz低成本智能手機(jī)芯片SC6820，以及基于40納米CMOS工藝的2.5G基帶芯片-SC6530。其中，SC6820采用Cortex A5架構(gòu)，集成多媒體子系統(tǒng)，并支持高清視頻、500萬像素?cái)z像頭、FWVGA顯示屏等。
而在3G市場(chǎng)，展訊在中國移動(dòng)的最近一次TD采購中成為大贏家。中國移動(dòng)此次招標(biāo)總量為600萬部，在中標(biāo)手機(jī)中，最低的TD功能機(jī)報(bào)價(jià)僅僅100多，普及型TD智能機(jī)大幅下降到500元左右。而中標(biāo)的六款手機(jī)中，有五款手機(jī)采用了展訊芯片。
