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尋找電信、廣電“不分家”的市場
辛苑薇
6月13日，受牽手印尼電信共同開拓印尼當(dāng)?shù)厥袌龅睦孟⒂绊�，百視�?600637)當(dāng)日大漲3.28%至14.47元。
2日前，上海廣播電視臺、上海東方傳媒集團有限公司(SMG)旗下百視通新媒體股份有限公司與印度尼西亞最大的信息和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商印尼電信在雅加達(dá)簽署資本合作備忘錄，共同開拓新媒體業(yè)務(wù)。
據(jù)備忘錄約定，雙方計劃成立合資公司，合資總額預(yù)計將達(dá)2000萬美元。今后，雙方將共同開辟印尼的IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機電視、直播衛(wèi)星及有線網(wǎng)絡(luò)等多項業(yè)務(wù)。同時，也將通過聯(lián)合運營形式進行互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒(簡稱“OTT”)在印尼市場的推廣。
這是國內(nèi)新媒體企業(yè)首次以合資形式與海外電信運營商達(dá)成合作意向。據(jù)百視通總裁陶鳴成透露：“未來五年時間，隨著百視通海外戰(zhàn)略的深化，有望將國內(nèi)和國外市場的營收比例達(dá)到1：1�！�
百視通去年營收13.35億元，同比增長43.04%，凈利潤3.55億元，同比增長37.73%。
“印尼不存在電信、廣電分家”
有業(yè)界認(rèn)為，印尼市場的ARPU值甚至高于國內(nèi)市場。
首先，印尼是世界第四大人口大國，總?cè)丝诩s2.23億，其中電視用戶數(shù)居?xùn)|南亞國家和地區(qū)的首位。但是，目前印尼的電視傳輸技術(shù)以開路電視為主，有線電視用戶僅有100萬左右，相當(dāng)于十多年前中國的狀態(tài)，前景巨大。
其次，印尼互聯(lián)互通的基礎(chǔ)比中國好�！坝∧岵淮嬖陔娦�、廣電分家的狀態(tài)，印尼電信旗下涵蓋移動、寬帶和有線網(wǎng)絡(luò)等綜合性業(yè)務(wù)，這也為IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視用戶在印尼的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境�！碧狰Q告訴記者。
事實上，在中國由于廣電和電信之間復(fù)雜而敏感的問題，IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展一直處在群雄逐鹿、多方割據(jù)的狀態(tài)。這一定程度上造成了百視通國內(nèi)發(fā)展的困境。目前，百視通在國內(nèi)擁有1000萬的IPTV用戶，但是已經(jīng)占據(jù)了將近80%的市場份額。宗明告訴記者：“百視通若繼續(xù)只在中國發(fā)展，隨著用戶飽和，它進一步的市場覆蓋以及用戶粘性效應(yīng)都會降低。”
而印尼市場則不然。印尼電信董事會董事英杜拉表示，“通過合作，有望讓印尼電信成為付費市場的領(lǐng)軍企業(yè)。”因此在2011年9月22日，雙方簽署合作備忘錄基礎(chǔ)上，雙方?jīng)Q定以資本的形式加深合作。未來的收入將以分成方式進行分賬。
在市場推廣上，“合資公司前期將對一部分內(nèi)容先免費試用，根據(jù)用戶的接受程度定具體的價格。”百視通相關(guān)人員告訴記者，“但是，只要有用戶捆綁了IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視等服務(wù)，即使在免費試用階段，百視通也將會有收入到賬�！�
打造印尼模式
合作前景誘人，不過，百視通迫在眉睫要解決的問題依然是如何“印尼化”。
合資公司承擔(dān)著運營新媒體板塊的全部任務(wù)，這意味著它不僅要從技術(shù)上實現(xiàn)全面改造升級，更需要在內(nèi)容上推出符合當(dāng)?shù)靥厣⒘钣脩舢a(chǎn)生付費需求的節(jié)目。
“事實上，印尼市場的盜版現(xiàn)在也依然嚴(yán)重�！� 陶鳴成說道，“摸索用戶的使用習(xí)慣、偏好，的確是我們當(dāng)前亟待解決的難題�！�
據(jù)悉，按照合資公司目前規(guī)劃，將在完成平臺改造基礎(chǔ)上，每年先引進大量歐美、亞洲、日韓等大片。同時，也可能篩選出3-5部中國電視劇輸送到印尼市場。
此外，合資公司目標(biāo)不僅僅在視頻領(lǐng)域進行突破，也將把游戲、電子商務(wù)等應(yīng)用服務(wù)帶到印尼市場�！鞍凑赵谥袊陌l(fā)展經(jīng)驗來看，IPTV有機用戶成長的基數(shù)是15%，即：當(dāng)用戶比例發(fā)展到15%之后，將會呈現(xiàn)高速發(fā)展?fàn)顟B(tài)。而15%的用戶比例只需要一年時間�！碧狰Q成說道。
“我們對印尼的市場前景充滿信心�！碧狰Q成說道，“預(yù)計到今年底印尼IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視用戶可達(dá)250萬，兩年將達(dá)到500萬，三屏業(yè)務(wù)可覆蓋印尼電信過億用戶群。”
目前，印尼已經(jīng)成為百視通“出海”的首個成功樣本，陶鳴成表示，“今年將繼續(xù)以東南亞、南亞等市場為突破口，更深入開展國際化。”第二個合作的國家已經(jīng)在洽談之中。
