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對(duì)于諾基亞來說，情況已經(jīng)不能再糟糕了，關(guān)閉工廠、巨額虧損、大幅裁員等噩耗頻傳，市場(chǎng)份額更是快速下滑。賽諾數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月，諾基亞在中國(guó)市場(chǎng)的份額已經(jīng)跌至9.42%，相繼被聯(lián)想、華為超越。但正所謂危中有機(jī)，在遭遇連番重?fù)舻耐瑫r(shí)，諾基亞的企業(yè)轉(zhuǎn)型也走到了關(guān)鍵窗口，而即將在今年10月發(fā)布的微軟Windows Phone 8，則成為諾基亞反擊的最大希望。
放低身段
主動(dòng)出擊千元智能機(jī)
“其實(shí)諾基亞多年在中國(guó)市場(chǎng)積累下來的口碑并不差，目前處境艱難更多是因?yàn)楫a(chǎn)品方面的原因�！睆V州出云咨詢分析師張星告訴記者，雖然今年諾基亞已經(jīng)連續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)推出了多款Lumia系列的Windows Phone手機(jī)，但是由于和海外上市相隔的時(shí)間較長(zhǎng)，而且初期上市的價(jià)格較貴，雖然獲得了一定的市場(chǎng)知名度，但還起不到扭轉(zhuǎn)乾坤的作用。“而且目前智能機(jī)市場(chǎng)千元機(jī)是風(fēng)頭躉，Lumia的產(chǎn)品線則還沒有對(duì)這方面進(jìn)行覆蓋�！睆埿欠Q。
對(duì)于這種狀況，諾基亞顯然也意識(shí)到了問題。據(jù)了解，此前諾基亞中國(guó)區(qū)進(jìn)行架構(gòu)重組，將原本的西區(qū)和東區(qū)裁撤，只留下南區(qū)和北區(qū)就是為了能夠通過精簡(jiǎn)機(jī)構(gòu)將更多的資源集中在市場(chǎng)銷售端，而其未來幾個(gè)月營(yíng)銷的主要對(duì)象，正式Lumia系列手機(jī)�！拔覀儗⒓涌熘械投水a(chǎn)品的推出步伐�！敝Z基亞中國(guó)資訊經(jīng)理王繼秋告訴記者，通過Lumia 610、710等產(chǎn)品的推出，Windows Phone已經(jīng)開始對(duì)千元市場(chǎng)進(jìn)行覆蓋，從而希望在快速擴(kuò)大的換機(jī)潮中獲得更多的份額支撐。
9月或搶發(fā)
借Windwos Phone8反擊
不過諾基亞要想重新回到一線陣營(yíng)，僅僅依靠低端市場(chǎng)沖量還是不足夠的。三星、蘋果的成功正面，高端產(chǎn)品的品牌影響力是決定手機(jī)廠商利潤(rùn)水平的關(guān)鍵。因此諾基亞在主動(dòng)出擊千元市場(chǎng)支撐體量的同時(shí)，能否在高端市場(chǎng)重振雄風(fēng)更為關(guān)鍵。這方面，微軟在上月發(fā)布的Windows Phone 8系統(tǒng)無疑是目前諾基亞最大的希望。
據(jù)了解，今年9月5日，諾基亞將在老家芬蘭舉行本年度的諾基亞世界大會(huì)。消息人士稱，此次大會(huì)上，微軟將攜手諾基亞正式發(fā)布Windows Phone 8操作系統(tǒng)。與此同時(shí)，諾基亞還將作為首家Windows Phone 8設(shè)備制造商發(fā)布包括多款采用該系統(tǒng)的智能手機(jī)，甚至是平板電腦。據(jù)了解，微軟在今年開發(fā)者大會(huì)上展示的Windows Phone 8原型機(jī)就是諾基亞所提供，在產(chǎn)品研發(fā)方面，諾基亞已經(jīng)領(lǐng)先于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而9月如果Windows Phone 8如期發(fā)布的話，諾基亞還將贏得一個(gè)月的獨(dú)家銷售Windows Phone 8的時(shí)間�！斑@應(yīng)該是諾基亞反擊的最好機(jī)會(huì)，因?yàn)樘O果iPhone按照慣例會(huì)在9月底才能上市，而且從目前的諜照來看外觀方面的吸引度不是太高。因此，這一個(gè)月的空檔期諾基亞如果能夠把握得住，且產(chǎn)品也的確表現(xiàn)出色的話，或許能夠迎來全面的轉(zhuǎn)機(jī)�！睆埿欠Q。
南方日?qǐng)?bào)記者 程鵬
