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在運(yùn)營(yíng)商定制的大力推動(dòng)下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在今年度強(qiáng)勢(shì)崛起已經(jīng)不是什么大新聞。但近期第三方市場(chǎng)調(diào)研公司賽諾發(fā)布的6月份國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)仍然還是讓很多業(yè)內(nèi)專(zhuān)家吃了一驚，因?yàn)樗悴簧鲜沁\(yùn)營(yíng)商最親密合作伙伴的聯(lián)想手機(jī)居然以11%的市場(chǎng)份額超越諾基亞，成為中國(guó)市場(chǎng)的第二大手機(jī)廠(chǎng)商，僅次于三星，而且市場(chǎng)份額差距在5個(gè)百分點(diǎn)左右。聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁、移動(dòng)互聯(lián)及數(shù)字家庭業(yè)務(wù)集團(tuán)(MIDH)總裁劉軍日前向記者揭秘聯(lián)想手機(jī)如何實(shí)現(xiàn)這種跳躍性的進(jìn)步。
“誰(shuí)能比我們反應(yīng)更快速”
其實(shí)聯(lián)想的手機(jī)生意一路走來(lái)并非順風(fēng)順?biāo)?jīng)號(hào)稱(chēng)叫板iPhone的第一代樂(lè)Phone就沒(méi)有完成一年百萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量的目標(biāo)。但作為國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商，聯(lián)想的市場(chǎng)應(yīng)變能力驚人，對(duì)于目前成功奪得國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的老二，劉軍直言最大的原因是聯(lián)想夠“快”，其中秘訣有二：一是快速研發(fā)，二是快速的供應(yīng)鏈管理。
劉軍表示，智能手機(jī)的體系架構(gòu)與PC相似，也符合摩爾定律，有著很快的技術(shù)變化�！拔蚁胛覀兡軌蚩焖俚某�，很重要的原因是……我們能夠領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手第一時(shí)間點(diǎn)上市，把最新的技術(shù)最快地帶給客戶(hù)�！�
以聯(lián)想去年首款成功單品銷(xiāo)量破百萬(wàn)的A60為例，在市場(chǎng)上絕大部分廠(chǎng)商還對(duì)聯(lián)發(fā)科MT6573芯片持觀望態(tài)度的時(shí)候，聯(lián)想大膽吃螃蟹，率先和聯(lián)發(fā)科展開(kāi)合作，并且在5個(gè)月時(shí)間里就完成了產(chǎn)品定義到上市的流程。結(jié)果“我們贏得了先機(jī)，在那三個(gè)月時(shí)間之內(nèi)，我們是獨(dú)步天下。沒(méi)有人可以有相同的或者可以跟我們競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品。”劉軍稱(chēng)。
除了快速研發(fā)之外，劉軍表示，聯(lián)想在供應(yīng)鏈管理方面的超強(qiáng)“壓縮”能力也是能夠打造出性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。他表示，聯(lián)想盡量地壓縮端到端的庫(kù)存，從而能夠在最短的時(shí)間內(nèi)讓用戶(hù)享受到最新的材料成本。
“一兩年內(nèi)超過(guò)三星”
雖然已經(jīng)拿到了中國(guó)市場(chǎng)第二的排名，但是聯(lián)想在手機(jī)市場(chǎng)的野心并不僅于此。作為聯(lián)想“多屏”戰(zhàn)略的重要組成部分，劉軍希望聯(lián)想手機(jī)未來(lái)幾年在市場(chǎng)規(guī)模上取得更大的成功：““坦率地說(shuō)，我本來(lái)覺(jué)得可能還需要比較長(zhǎng)的時(shí)間，但是我看了6月份的報(bào)告以后蠻驚訝的，因?yàn)槲铱吹饺鞘且粋�(gè)下行的趨勢(shì)。所以我希望我們?cè)谖磥?lái)的一兩年成為中國(guó)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。”
劉軍表示，聯(lián)想手機(jī)第二季度單季銷(xiāo)量已經(jīng)達(dá)到去年全年銷(xiāo)量的一半，目前狀況非常好，未來(lái)市場(chǎng)份額有望繼續(xù)增加。因此他今年很有信心完成2000萬(wàn)部手機(jī)出貨量的目標(biāo)。
除了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之外，劉軍還透露目前聯(lián)想已經(jīng)開(kāi)始了對(duì)海外市場(chǎng)的布局，并且會(huì)優(yōu)先考慮新興市場(chǎng)�！敖衲甑闹攸c(diǎn)市場(chǎng)是俄羅斯、印度、印度尼西亞、越南等市場(chǎng)�！眲④姳硎�，這些市場(chǎng)人口非常多，而且市場(chǎng)增長(zhǎng)非�？�，因此會(huì)有更多的機(jī)會(huì)。而為了加快海外市場(chǎng)的拓展速度，劉軍稱(chēng)未來(lái)聯(lián)想有可能會(huì)在海外擴(kuò)展的過(guò)程中展開(kāi)一些收購(gòu)和兼并的機(jī)會(huì)，來(lái)加快拓展市場(chǎng)的速度。不過(guò)，就當(dāng)下而言，聯(lián)想的首要任務(wù)還是把中國(guó)市場(chǎng)做好，努力完成稱(chēng)霸的目標(biāo)。
南方日?qǐng)?bào)記者 程鵬
