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原標(biāo)題：iPhone 5：無驚無喜
■ 行業(yè)觀察
iPhone 5不激動(dòng)人心，但綜合來看，仍將是最佳智能手機(jī)之一。但也只是“之一”，不再是“唯一”。
蘋果CEO庫克將這次的iPhone 5以及新移動(dòng)操作系統(tǒng)iOS 6的發(fā)布，稱之為“iPhone誕生以來的頭等大事”。不過外界卻不會(huì)這么想，因?yàn)檫@次的新iPhone毫無驚喜。
對于關(guān)心iPhone 5的粉絲來說，這個(gè)新手機(jī)一點(diǎn)兒都不“陌生”。
從半年前開始，新產(chǎn)品的細(xì)節(jié)就不斷被媒體發(fā)布。與以前不同，這次媒體的爆料次次準(zhǔn)確。產(chǎn)品名被泄露、新處理器被泄露、機(jī)身外殼材質(zhì)被泄露、外型被泄露、屏幕尺寸被泄露……
甚至發(fā)布會(huì)的具體時(shí)間在7月份就被泄露，導(dǎo)致競爭對手紛紛在前一周密集發(fā)布產(chǎn)品。
這在以前是從未出現(xiàn)過的。
喬布斯時(shí)代，新產(chǎn)品總是最后才揭開面紗，神秘感和創(chuàng)新性的結(jié)合，給消費(fèi)者帶來了前所未有的“驚喜”。
失去了喬布斯時(shí)代的嚴(yán)格保密，蘋果的發(fā)布會(huì)變得沒有懸念與驚喜，觀眾只是等著庫克用幻燈片去演示一遍早就知情的產(chǎn)品。
而從產(chǎn)品本身來看，對比諾基亞搶先發(fā)布的Lumia 920，不客氣地說，iPhone 5在創(chuàng)新性和一些硬件配置上，幾乎被“碾壓”。
在新特性上，相比自己的前代機(jī)型，iPhone 5擁有更大更靚的屏幕、更快的處理器、更好的攝像能力、更輕薄的機(jī)身，以及一個(gè)建立在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中最大生態(tài)圈上的全新操作系統(tǒng)。
對比Lumia 920，iPhone 5在屏幕尺寸和功能上完敗，并且沒有對方那激動(dòng)人心的“無線充電”功能，甚至沒有配置NFC芯片。要知道，“智能手機(jī)取代信用卡”
是被業(yè)內(nèi)所公認(rèn)的、不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，而NFC芯片則是這個(gè)能力的基本硬件配置。
從這些方面來說，新iPhone雖然仍是最佳智能手機(jī)之一，但也只是“之一”，不再是“唯一”。與此前產(chǎn)品的創(chuàng)新相比，現(xiàn)在蘋果的產(chǎn)品只是在改進(jìn)。
雖然有種種不利因素，綜合來看，這個(gè)令人失望的新品仍是最佳智能手機(jī)之一。
這得益于它的基礎(chǔ)。
此前，蘋果憑借讓人震驚的炫酷產(chǎn)品改變了科技產(chǎn)業(yè)，收攏上下游企業(yè)建立了一個(gè)超級生態(tài)圈，并依靠這個(gè)生態(tài)圈統(tǒng)治移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。
雖然新iPhone沒有帶來獨(dú)特創(chuàng)新的硬件和外觀設(shè)計(jì)，但相比其他廠商的手機(jī)，它可以提供更好的服務(wù)，例如iTunes和iCloud。
同時(shí)，它擁有其他手機(jī)無法比擬的豐富軟件和功能，以及龐大的用戶群。iOS在應(yīng)用商店、開發(fā)者營收、用戶體驗(yàn)方面都有著巨大的優(yōu)勢。
生態(tài)系統(tǒng)的封閉性保證了這些用戶的忠誠度：已經(jīng)在iOS系統(tǒng)中購買了大量App的用戶，很難情愿“跳槽”到安卓或者WP系統(tǒng)中為同樣的App再次掏錢。
在慣性的作用下，iPhone 5仍將熱銷，但蘋果需要知道的是，用戶更渴望獲得創(chuàng)新性產(chǎn)品，而不只是改進(jìn)。
□韓笑(北京 媒體從業(yè)者)
