通信網(wǎng)banner.jpg)
本報(bào)記者 易凌珊
隨著智能手機(jī)的普及，只有聽(tīng)歌功能的MP3，越來(lái)越不受待見(jiàn)也就不足為奇。雖然馬路上、公車(chē)內(nèi)，隨處可見(jiàn)掛著一副耳機(jī)聽(tīng)歌的市民，不過(guò)，耳機(jī)另一端連接的通常是一部智能手機(jī)——不僅能收發(fā)短信、打電話，還能隨時(shí)播放電影和音樂(lè)。
市場(chǎng)研究公司Mintel近日發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，2012年年英國(guó)MP3播放器銷(xiāo)售額下滑了22%，到2017年，情況將更糟糕：銷(xiāo)售額在去年基礎(chǔ)上再下滑50%。在國(guó)內(nèi)，情況一樣不容樂(lè)觀，OPPO等傳統(tǒng)的MP3制造商已經(jīng)停止生產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品。難道這樣一個(gè)曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的音樂(lè)播放設(shè)備就將徹底的遠(yuǎn)離我們的生活？其實(shí)，MP3還是有省電、便攜等優(yōu)勢(shì)的，關(guān)鍵是廠商能否將這些優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，進(jìn)而打動(dòng)消費(fèi)者的心。
MP3曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限
提到MP3，就繞不開(kāi)鼻祖iPod。
在iPod面市之前，大家主要使用體積較大的CD播放器、MD播放器，以及索尼Walkman這樣的卡帶機(jī)作為隨身聽(tīng)。
蘋(píng)果2001年推出的iPod改變了人們聽(tīng)音樂(lè)的方式。通過(guò)專(zhuān)門(mén)的“數(shù)字點(diǎn)唱機(jī)”軟件，iPod能保存上千首壓縮的數(shù)字音樂(lè)，而體積和重量?jī)H與一副撲克牌相仿。
隨著喬布斯用iPod扳倒了當(dāng)時(shí)的數(shù)碼巨人——索尼Walkman，MP3品牌迎來(lái)了黃金發(fā)展期，在2003年到2006年期間呈野蠻形態(tài)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，MP3隨身聽(tīng)市場(chǎng)總量以每年近乎200%的增長(zhǎng)速度迅速擴(kuò)大，成為當(dāng)時(shí)的IT行業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。那些年，國(guó)內(nèi)各大賣(mài)場(chǎng)的櫥窗、直對(duì)門(mén)口的黃金地段均被MP3霸占，OPPO的那首廣告歌曲也因此成為人們手機(jī)鈴聲的必備音樂(lè)之一。
據(jù)《廣州日?qǐng)?bào)》報(bào)道，當(dāng)年，蘋(píng)果、艾利和等國(guó)際一線品牌在中國(guó)的某大區(qū)銷(xiāo)售利潤(rùn)，每日以萬(wàn)元來(lái)計(jì)算。而作為鼻祖的iPod，到2010年秋季，全球范圍內(nèi)的總銷(xiāo)量超過(guò)了2.75億臺(tái)。
智能手機(jī)嚴(yán)重沖擊MP3市場(chǎng)
不過(guò)，MP3的好日子沒(méi)有持續(xù)太久，在iPod剛推出時(shí)，手機(jī)還不能播放音樂(lè)，因此喜歡聽(tīng)音樂(lè)的消費(fèi)者被迫單獨(dú)攜帶一臺(tái)MP3播放器。不過(guò)，從2007年起，隨著智能手機(jī)音樂(lè)播放功能的普及，MP3的銷(xiāo)售，就開(kāi)始受到劇烈沖擊。
早在幾年前，在中關(guān)村等大型電子產(chǎn)品市場(chǎng)的實(shí)體店柜臺(tái)上就已很難見(jiàn)到MP3的蹤影，在網(wǎng)絡(luò)上，也很難找到型號(hào)齊全的系列MP3產(chǎn)品。MP3在維修時(shí)，若出現(xiàn)零部件損害的情況，已很難找到相關(guān)的配件，只能扔掉。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，MP3最好的光景在2003年，當(dāng)時(shí)幾乎是供不應(yīng)求，但從2004年開(kāi)始，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)太激烈，利潤(rùn)急劇下滑，MP3的市場(chǎng)行情就不被看好了；到了2008年，MP3幾乎已經(jīng)無(wú)人問(wèn)津了，因?yàn)榇蠹叶加檬謾C(jī)聽(tīng)歌了，只有蘋(píng)果等少數(shù)產(chǎn)品還有在賣(mài)。不過(guò)盡管蘋(píng)果仍然在銷(xiāo)售iPod，但已經(jīng)逾3年沒(méi)有推出新型號(hào)產(chǎn)品了。去年第三季度，iPod出貨量為530萬(wàn)臺(tái)，同比下降了19%。
分析智能手機(jī)的銷(xiāo)售情況，我們便不難看出，智能手機(jī)對(duì)MP3銷(xiāo)售的沖擊有多大。
2008年，正好是智能手機(jī)開(kāi)始迅速普及的年份，受到智能手機(jī)強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭的沖擊，風(fēng)靡一時(shí)的MP3在那時(shí)被擠出主流市場(chǎng)。2009年，魅族MP3全線停產(chǎn)，但是依舊提供售后服務(wù)。這標(biāo)志著魅族完全放棄MP3市場(chǎng)，戰(zhàn)略重點(diǎn)全線轉(zhuǎn)移到手機(jī)領(lǐng)域。2010、2011、2012這三年，智能手機(jī)發(fā)展的勢(shì)頭更是一日千里，MP3也逐漸被擠到了市場(chǎng)邊緣。于是，另一家知名的MP3制造商O(píng)PPO于去年初終止了MP3產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)。公司相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，“直白了講，最大的原因就是生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品‘不賺錢(qián)’。其實(shí)在數(shù)碼時(shí)代，MP3只能算是一個(gè)過(guò)渡產(chǎn)品，在技術(shù)上沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力，按照目前的現(xiàn)狀，它必然會(huì)被激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所淘汰�！�
專(zhuān)攻小眾用戶(hù)或是出路
智能手機(jī)對(duì)MP3產(chǎn)生了極大的沖擊，而且局面還在惡化——已經(jīng)是全世界出貨量第一的手機(jī)制造商三星預(yù)計(jì)明年手機(jī)銷(xiāo)量將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的5.1億部，比今年多出20%，其中3.9億部智能手機(jī)。
隨著智能手機(jī)普及率的進(jìn)一步提升，MP3的生存空間只可能被進(jìn)一步壓縮，難道這個(gè)曾經(jīng)風(fēng)靡過(guò)的產(chǎn)品就此走入博物館？不盡然，還是有不少網(wǎng)友對(duì)MP3還是情有獨(dú)鐘。
有網(wǎng)友表示，MP3的功能雖然單一，但專(zhuān)業(yè)，小巧輕便，壽命長(zhǎng)�！熬蛻{這幾點(diǎn)，我會(huì)一直用MP3聽(tīng)音樂(lè)。不然選歌要點(diǎn)亮屏幕浪費(fèi)寶貴的電量，傳個(gè)音樂(lè)要專(zhuān)門(mén)的同步軟件什么的�！薄帮w行的風(fēng)”用一句話便概括了MP3的特點(diǎn)：輕便、省電，后者恰恰是智能手機(jī)到目前為止都還無(wú)法克服的短板——以至于有不少智能手機(jī)的用戶(hù)戲稱(chēng)，根本不敢隨便玩手機(jī)應(yīng)用，否則開(kāi)關(guān)幾下，屏幕就黑了，電池不耐用，甚至造就了另外一個(gè)產(chǎn)業(yè)——充電寶市場(chǎng)大熱。
不過(guò)，習(xí)慣于帶一個(gè)手機(jī)的同時(shí)，再帶一個(gè)MP3的用戶(hù)畢竟有限。面對(duì)目前日益細(xì)分化和個(gè)性化的消費(fèi)市場(chǎng)，純音頻MP3的市場(chǎng)空間已經(jīng)很小。還在生產(chǎn)MP3的廠商有必要加強(qiáng)思考，如何吸引這些小眾用戶(hù)？
“首先，這些用戶(hù)肯定是對(duì)音質(zhì)要求非常高的消費(fèi)群體，所以有必要開(kāi)發(fā)出音質(zhì)非常高的產(chǎn)品，這些用戶(hù)不會(huì)在乎價(jià)格，但產(chǎn)品一定要做好，同時(shí)，能消費(fèi)得起這些產(chǎn)品的用戶(hù)，一定有其他需求，例如他愛(ài)好爬山，那么，就可以在產(chǎn)品中加入海拔儀等。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。
