智能手機第二軍團爭奪升級：蘋果危機感加重

　　大屏、多核、高端成主旋律

　　智能手機在經(jīng)歷了快速的一年發(fā)展后，逐漸進入分水嶺階段。展望2013年，在三星、蘋果這兩個領(lǐng)頭羊的身后，圍繞著第二軍團的爭奪將更加激烈。而大屏、四核、高端等關(guān)鍵詞已成為多家手機廠商的競爭焦點。

　　關(guān)鍵詞1 大屏

　　平板手機開始走俏

　　在剛剛結(jié)束的CES展上，“平板手機”概念開始走俏。所謂“平板手機”是將手機和平板結(jié)合在一起，指的是顯示屏為5英寸或5英寸以上的智能手機，其尺寸已經(jīng)接近平板電腦。

　　目前，華為、中興、聯(lián)想、三星等多家國內(nèi)外手機廠商均推出了大屏手機，尺寸大都在5英寸或者5.5英寸。其中，華為更是推出了6.1英寸的智能手機Ascend Mate，堪稱全球最大屏幕的智能手機。

　　顯然，此次華為的主攻目標是以三星Galaxy NoteII為代表的大屏手機。華為終端董事長余承東表示，Mate已經(jīng)不僅僅是一部手機，而是跨界產(chǎn)品。這款手機的價格不會超過3000元，比三星Galaxy noteⅡ便宜很多。

　　據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)HIS發(fā)布的最新報告顯示，2013年大號平板式手機出貨將達6040萬部，比2012年的2560萬部同比增長136%。該調(diào)研機構(gòu)分析師表示，大屏智能手機出貨量增加，反映了設(shè)備商和面板商希望將產(chǎn)品差異化。由于消費者追求更逼真的瀏覽體驗，提供此類設(shè)備的趨勢非常有意義，特別是考慮到在智能手機上的內(nèi)容越來越豐富。

　　HIS預(yù)計，由于低溫多晶硅液晶顯示器(LCD LTPS)的產(chǎn)能提高，導(dǎo)致大屏、高分辨率的智能手機價格下降。在未來幾年，5英寸或5英寸以上的大屏智能手機出貨量將保持兩位數(shù)增長，至2016年，全球平板手機出貨量將達到1.46億部。

　　關(guān)鍵詞2 多核

　　四核芯片仍是主導(dǎo)

　　近兩年，“核戰(zhàn)”的激烈程度從之前的雙核發(fā)展到今天的四核，僅用了短短兩年的時間，而現(xiàn)在八核處理器也已初露鋒芒。

　　日前，三星推出了它們所謂的八核處理器，不過，業(yè)界認為這不是真正意義上的八核，因為其并不是將所有核心都封裝在一個CPU內(nèi)，兩組四核不能同時工作。

　　有專家認為，目前來看，八核處理器只是噱頭，而四核才是今年智能手機的主流。這一點從處理器廠商方面的動作就可以看出。

　　在CES展上，高通、Nvidia和ST-Ericsson等各大處理器制造商也紛紛對外展出新一代四核處理器。高通最新發(fā)布的Snapdragon 800處理器的性能將比Snapdragon S4 Pro提升75%，并且還內(nèi)置LTE和802.11ac網(wǎng)絡(luò)支持，首部配置Snapdragon 800處理器的智能手機將于今年下半年上市。

　　高通CEO保羅·雅各布認為，片面強調(diào)核數(shù)量只會誤導(dǎo)用戶。消費者的需求是下載更快、圖形處理更順暢、功耗更低，而不是關(guān)心手機芯片有幾核。

　　這個觀點也得到了業(yè)界的認可，業(yè)內(nèi)人士指出，決定手機芯片性能的因素很多，不能僅僅用核數(shù)多少或主頻高低來衡量�！叭绻麑�兩個雙核疊加成四核，或者將兩個四核疊加成八核，其性能達不到1+1=2的效果，充其量只有1.4、1.5。芯片的性能和芯片的設(shè)計能力、架構(gòu)都有關(guān)系，如何實現(xiàn)性能和能耗的平衡也非常關(guān)鍵�！�

　　關(guān)鍵詞3 高端

　　“錯位戰(zhàn)”不再明顯

　　一直以來，三星、蘋果牢牢把持著智能手機市場的主導(dǎo)地位，尤其是中高端領(lǐng)域還沒有哪一家廠商能夠與之匹敵，因此眾廠商均是走中低端路線，從而與三星、蘋果打錯位戰(zhàn)。然而，從近期各家廠商的舉動發(fā)現(xiàn)，走中高端路線似乎成為了今年一個發(fā)展趨勢。

　　前不久，蟄伏了一段時間的諾基亞也重磅發(fā)布了Lumia920；摩托羅拉、HTC相繼宣布打造精品戰(zhàn)略并重抓高端市場。

　　HTC中國區(qū)總裁任偉光在接受記者采訪時表示：“今年將是決定性的一年，高端市場仍有巨大的潛力可挖，我們希望在鞏固中價位段市場的同時，在高端市場謀求更大的發(fā)展�！�

　　在國際品牌的帶動下，國產(chǎn)廠商也紛紛跟進�？崤墒菄鴥�(nèi)較早布局高端市場的另一家手機廠商。在去年11月，酷派與中國電信聯(lián)手推出了大觀HD9960手機，售價在4280元。當時，酷派宣稱將強化高端市場的新戰(zhàn)略，把目標瞄準蘋果和三星。

　　此后，中興通訊打出了自己的高端品牌Nubia，企圖來一次華麗轉(zhuǎn)身。而聯(lián)想也正在這條路上探尋。聯(lián)想副總裁曾國章曾表示，2013年聯(lián)想將把更多的高端產(chǎn)品投放到市場，尤其著重于對3000元以上的手機產(chǎn)品進行布局，以提升聯(lián)想的品牌價值。

　　據(jù)市場研究公司CanaccordGenuity發(fā)布的報告稱，蘋果和三星兩家廠商在智能手機市場的利潤已經(jīng)占到整個行業(yè)的96%，國產(chǎn)手機在大打價格戰(zhàn)的同時，利潤也逐漸走低，因此，高端市場自然成為國產(chǎn)廠商新的突破點。

　　商報記者 吳辰光

　　記者手記

　　第二軍團讓蘋果的危機感加重

　　盈利僅增0.1%、全球市值冠軍寶座讓位……喬布斯僅僅離開一年，蘋果就發(fā)生了翻天覆地的變化。

　　一直被模仿，終于被超越。曾經(jīng)靠觸控屏技術(shù)紅遍全球的iPhone讓多少手機廠商俯首稱臣。然而，隨著時間的推移，蘋果對昔日的追趕者越來越?jīng)]有自信。市場占有率被三星超越；多款大屏幕手機涌現(xiàn)市場，這反而迫使蘋果將iPhone 5加大尺寸來“撐面”。庫克時代的蘋果似乎越來越缺乏創(chuàng)意。

　　蘋果的“饑餓營銷”是少有的成功案列，但這也僅僅局限于“物以稀為貴”。如今，滿大街的觸控屏手機從外觀來看基本上千篇一律，而蘋果在系統(tǒng)上的封閉政策也逐漸被谷歌的開源政策打敗，就連庫克此前也曾流露過對Android態(tài)度的轉(zhuǎn)變。

　　正所謂前有堵截后有追兵，當三星逐漸拉開與蘋果的市場份額差距，專利戰(zhàn)場又有翻盤的態(tài)勢；當諾基亞押寶微軟重整旗鼓；當摩托羅拉、HTC等定位精品戰(zhàn)略路線；當以“中華酷聯(lián)”為代表的國產(chǎn)手機廠商漸漸向高端市場布局，蘋果感受到的壓力越來越大。

　　隨著今年圍繞著智能手機市場第二軍團爭奪的加劇，從領(lǐng)跑者到追隨者的蘋果，在剛剛經(jīng)歷與三星的角色互換后，是否會掉入第二軍團，甚至再次角色互換，現(xiàn)在還不得而知。商報記者 吳辰光