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本報(bào)記者 董雯靖
智能手機(jī)現(xiàn)在已成為人們的必備設(shè)置，而用手機(jī)玩游戲則是用戶們最熱衷的。近日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)BI Intelligence公布了一份最新報(bào)告，結(jié)果顯示：移動(dòng)游戲是現(xiàn)在手機(jī)用戶最大的時(shí)間消費(fèi)途徑，在iOS和安卓平臺(tái)上，游戲的使用時(shí)間占據(jù)了所有應(yīng)用的43%。2012年，Niko Partners估計(jì)中國(guó)的手機(jī)游戲玩家為1.92億。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)市場(chǎng)逐漸成熟的基礎(chǔ)上，2013年手機(jī)游戲市場(chǎng)將爆發(fā)增長(zhǎng)，然而移動(dòng)游戲市場(chǎng)仍缺乏精品大作，移動(dòng)游戲能否成功，關(guān)鍵在于產(chǎn)品是否做得足夠好，開(kāi)發(fā)者需要做的就是踏實(shí)做出精品來(lái)。
移動(dòng)游戲市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)期
跟隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的東風(fēng)，手機(jī)游戲已經(jīng)成為人們關(guān)注的熱點(diǎn)。最新發(fā)布的中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告預(yù)計(jì)，隨著智能手機(jī)在中國(guó)的市場(chǎng)滲透率超過(guò)50%，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，2013年國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)將迎來(lái)爆發(fā)期。未來(lái)三年，移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模都將保持50%左右的高速增長(zhǎng)。隨著智能手機(jī)市場(chǎng)的擴(kuò)展，智能手機(jī)游戲的市場(chǎng)也將隨之壯大。2012年，Niko Partners估計(jì)中國(guó)的手機(jī)游戲玩家為1.92億。
根據(jù)EnfoDesk易觀智庫(kù)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)最新發(fā)布的《2012年第4季度中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，2012年第4季度中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模與上季度相比增長(zhǎng)明顯，截止年末達(dá)到16.77億元，環(huán)比增長(zhǎng)24.9%。
艾瑞報(bào)告也顯示，截至2012年底，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)達(dá)6億，超PC網(wǎng)民數(shù)，預(yù)計(jì)到2013年，移動(dòng)游戲市場(chǎng)滲透率達(dá)25.25%。手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)到78.5億元。
2012年第4季度，移動(dòng)游戲的市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)放大，尤其在安卓系統(tǒng)領(lǐng)域，移動(dòng)游戲分發(fā)平臺(tái)與研發(fā)廠商共同推進(jìn)市場(chǎng)的發(fā)展，移動(dòng)游戲產(chǎn)品的數(shù)量及質(zhì)量都有一個(gè)高速的發(fā)展，進(jìn)一步刺激移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶成為移動(dòng)游戲的玩家。手機(jī)游戲因其簡(jiǎn)便性和娛樂(lè)性，正逐漸成為網(wǎng)民的一種新的娛樂(lè)生活方式，越來(lái)越多的人已經(jīng)習(xí)慣利用碎片化的時(shí)間玩游戲。
研究數(shù)據(jù)顯示，目前超50%的網(wǎng)民開(kāi)始用手機(jī)進(jìn)行游戲和娛樂(lè)，游戲下載在移動(dòng)應(yīng)用商店下載榜中一直占據(jù)首位。與此同時(shí)，手機(jī)游戲在獲得青年人青睞的同時(shí)，也正吸引較多的大齡用戶使用，用戶群逐漸從青年段向全年齡段覆蓋。
手機(jī)游戲行業(yè)“百花齊放”
過(guò)去頁(yè)游廠商看不上手游，覺(jué)得盤子太小，但隨著移動(dòng)互聯(lián)爆發(fā)式的發(fā)展，再加上頁(yè)游增長(zhǎng)放緩的大勢(shì)，手游市場(chǎng)無(wú)疑蘊(yùn)含著巨大的潛力，成為游戲市場(chǎng)新的突破口，因此不少頁(yè)游廠商紛紛在保有原產(chǎn)品的情況下向手游轉(zhuǎn)型，占領(lǐng)市場(chǎng)。
手機(jī)游戲領(lǐng)域各方面條件的成熟，引領(lǐng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的淘金熱潮。為了搶占先機(jī)，不管是移動(dòng)巨頭，還是中小型創(chuàng)業(yè)公司，紛紛搶灘手游市場(chǎng)，并不惜減少其他游戲領(lǐng)域的投入，將全部精力放在手游市場(chǎng)。2013年，手機(jī)游戲領(lǐng)域?qū)⒊霈F(xiàn)井噴現(xiàn)象，市場(chǎng)成熟速度更快。
手機(jī)游戲市場(chǎng)的火熱不斷吸引新玩家入駐。不僅端游、頁(yè)游、社交游戲等廠商紛紛殺入、一些互聯(lián)網(wǎng)廠商、投資者，甚至不做游戲的廠商也殺了進(jìn)來(lái)。金山、藍(lán)港已明顯減少對(duì)大型端游研發(fā)，將更多精力投入到手游和頁(yè)游。藍(lán)港在2011年底已經(jīng)停止了新端游的研發(fā)，目前該公司的業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移到網(wǎng)頁(yè)游戲和手機(jī)游戲上來(lái)。2012年是藍(lán)港全面轉(zhuǎn)向網(wǎng)頁(yè)游戲和手機(jī)游戲的第一年，也是藍(lán)港成立6年來(lái)發(fā)展最好的1年。
一家知名社交網(wǎng)站也已垂涎這手機(jī)游戲這塊蛋糕，其創(chuàng)始人對(duì)騰訊科技透露，公司在2012年進(jìn)行手機(jī)游戲立項(xiàng)，產(chǎn)品將于2013年上半年推出。網(wǎng)龍CFO胡澤民、360董事長(zhǎng)周鴻祎、搜狗CEO王小川也表示看好手機(jī)游戲市場(chǎng)。
本季度，繼續(xù)有許多廠商進(jìn)入這一市場(chǎng)，其中包括大型的客戶端游戲廠商，他們?cè)诋a(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)推廣以及渠道建設(shè)方面有很多小型廠商所無(wú)法比擬的資源，易觀智庫(kù)預(yù)計(jì)接下來(lái)的幾個(gè)季度，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)在繼續(xù)高速發(fā)展的同時(shí)，將進(jìn)一步地進(jìn)行行業(yè)整合。
內(nèi)容為王，移動(dòng)游戲市場(chǎng)尚缺精品
與工具、社交、資訊類的應(yīng)用相比，移動(dòng)游戲不但用戶黏性高，而且能夠通過(guò)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買來(lái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，這兩點(diǎn)使移動(dòng)游戲成為了最快賺錢機(jī)器。據(jù)介紹，目前應(yīng)用商店的熱門應(yīng)用中有70%都是游戲應(yīng)用。雖然移動(dòng)游戲用戶數(shù)在不斷攀升，市場(chǎng)前景廣闊，但是同時(shí)不難發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展其實(shí)暗藏隱患。
首先，渠道分散，這就意味著成本增加。其次，手游市場(chǎng)相對(duì)較小，卻提前進(jìn)入白熱化競(jìng)爭(zhēng)，整個(gè)手機(jī)游戲市場(chǎng)產(chǎn)品數(shù)量爆增、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，在用戶質(zhì)量還沒(méi)有培養(yǎng)好的情況下，很容易被整個(gè)泡沫沖擊。
手機(jī)游戲有些像客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲，需要做得更加精細(xì)，手機(jī)用戶玩游戲的時(shí)間更為碎片化，如何吸引用戶是很重要的。目前移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲非常好的解決了用戶付費(fèi)的問(wèn)題，游戲內(nèi)道具收費(fèi)很好的刺激了用戶的付費(fèi)意愿，但目前用戶的付費(fèi)意愿仍然較低。這與用戶的付費(fèi)習(xí)慣待培養(yǎng)有關(guān)，更與游戲的質(zhì)量息息相關(guān)，游戲內(nèi)容缺乏特色，質(zhì)量參差不齊，游戲互動(dòng)性和體驗(yàn)型不足，直接降低了付費(fèi)意愿。
手機(jī)游戲作為軟件，需要安裝，會(huì)比網(wǎng)頁(yè)游戲難推廣，在某種程度上就像客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲，需要做得更專注和精品一些，因?yàn)锳pp需要面臨更多的把控�？蛻舳擞螒驎r(shí)期積累的產(chǎn)品及商業(yè)模式，可以很便捷的移植到移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲方面。因而也使得移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲成為現(xiàn)今中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最成熟的商業(yè)模式。手機(jī)游戲市場(chǎng)還處于早期。手機(jī)用戶最缺的就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。只要踏踏實(shí)實(shí)做好產(chǎn)品，就會(huì)一直處于大勢(shì)之上。
手機(jī)游戲市場(chǎng)將會(huì)有更多的精品出現(xiàn)，不毋庸置疑，手機(jī)游戲是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)能力最強(qiáng)、也是最被看好的市場(chǎng)之一，但如何讓這個(gè)市場(chǎng)更健康的成長(zhǎng)，需要從業(yè)者更多思考。
