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【通信產(chǎn)業(yè)網(wǎng)訊】(工業(yè)和信息化部電信規(guī)劃研究院 呂新杰)蘋果近期獲得了一項(xiàng)不帶Home物理按鍵的iPhone設(shè)計(jì)專利，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這可能是蘋果的廉價(jià)版iPhone。還有報(bào)道分析，蘋果會(huì)在將來推出iPhoneMini手機(jī)，以搶占中低端市場，對抗三星。對于蘋果進(jìn)軍低端市場，很多分析認(rèn)為蘋果應(yīng)該抵制住市場份額的誘惑，蘋果是因?yàn)閯?chuàng)新能力和品牌溢價(jià)能力受到投資者追捧，如果推出中低端產(chǎn)品，利潤率勢必會(huì)降低，股價(jià)會(huì)進(jìn)一步被看空，品牌價(jià)值會(huì)被拉低。筆者以為，蘋果推出廉價(jià)產(chǎn)品無可厚非，對企業(yè)自身是利大于弊，因?yàn)檫@符合手機(jī)行業(yè)的本質(zhì)。
那么手機(jī)行業(yè)的本質(zhì)是什么呢？手機(jī)行業(yè)的本質(zhì)是勢能，即高端市場的進(jìn)入，需要不斷地往上爬，把品牌拉高，以積聚足夠多的勢能。積聚足夠多的勢能是為了日后轉(zhuǎn)化成足夠多的動(dòng)能，即中低端市場的進(jìn)入，也就是說中低端市場的進(jìn)入是高端手機(jī)企業(yè)的必然選擇。為什么是這樣？
在時(shí)裝和化妝品等行業(yè)，走高端市場的品牌永遠(yuǎn)留在高端，走低端市場的品牌永遠(yuǎn)留在低端，但仍可維持客觀的收入，因?yàn)橐粋�(gè)消費(fèi)者可以同時(shí)擁有多套時(shí)裝和化妝品，而且可以隨時(shí)隨地購買，這是龐大的市場，所以留守在固定位置，仍可維持企業(yè)的長期收入和利潤。
而手機(jī)市場呢？一個(gè)消費(fèi)者基本上只擁有一部手機(jī)，擁有2-3部手機(jī)的消費(fèi)者為數(shù)寥寥，而且消費(fèi)者基本上是在想放棄現(xiàn)有手機(jī)的時(shí)候才去買新手機(jī)，即相隔一段時(shí)間后才會(huì)購買，這就注定了手機(jī)公司要進(jìn)入高、中、低端三個(gè)市場，才會(huì)在同行中做強(qiáng)做大。
蘋果公司推出iPhone已經(jīng)6年光景了，如果說在這6年中蘋果公司僅憑借高端市場的掌控就可以傲視群雄的話，那么在以后的歲月中面對著日益激烈的高端市場競爭，必須要走下神壇，從貴族手機(jī)向平民手機(jī)轉(zhuǎn)變，主動(dòng)進(jìn)軍中低端市場，這是發(fā)展的必然。那么這樣會(huì)對蘋果的品牌形象或品牌價(jià)值造成影響嗎？
化妝品行業(yè)因所用的物料有別，質(zhì)量與功效有所不同，若用同一品牌推銷，會(huì)讓消費(fèi)者無所適從。而同一手機(jī)公司推出的手機(jī)，即使價(jià)格高低不等，質(zhì)量也是有一定保證的，只是在外形設(shè)計(jì)和功能上略有差異，因此給消費(fèi)者的印象不會(huì)變得模糊。而且手機(jī)公司都非常強(qiáng)調(diào)自己的品牌和標(biāo)志，它們同時(shí)利用手機(jī)型號來區(qū)別手機(jī)的種類，在宣傳中往往清楚標(biāo)明手機(jī)的型號。在這種情況下，蘋果公司進(jìn)軍中低端市場是不會(huì)對其品牌形象和品牌價(jià)值有負(fù)面影響的，或許還有正面的積極意義。
所以我們大可不必為蘋果公司產(chǎn)品的平民化和低端化而擔(dān)憂，真正需要操心的是我們的國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)。如果蘋果都低端化了，這些企業(yè)該怎么辦？
