國產(chǎn)手機“三板斧”失利 開荒實用性應用成方向

　　本報記者 葉菁

　　隨著安卓系統(tǒng)的普及范圍越來越廣，近幾年國產(chǎn)手機銷量日漸旺盛。工信部近日公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年，我國手機產(chǎn)量達11.8億部，同比增長4.3%，占全球出貨量的比重超過50%。與此同時，我國的手機普及率也有所提高。數(shù)據(jù)顯示，截至去年年底，我國手機用戶已超過11.12億戶，普及率達到82.6部/百戶。

　　但是，靚麗的數(shù)據(jù)仍難掩手機廠商的尷尬境地，利潤低、同質化現(xiàn)象嚴重等都是國內手機廠商的硬傷，若國內手機廠商仍舊依靠過去的三板斧：低價、促銷、渠道，不多加以創(chuàng)新、提高質量，或將繼續(xù)深陷中低端手機的怪圈。

　　銷量良好但發(fā)展?jié)摿Σ蛔?/p>

　　國產(chǎn)手機銷量目前仍保持著相對旺盛的狀態(tài)，幾乎所有國產(chǎn)廠商都將2013年的出貨目標提升30%以上。國產(chǎn)手機廠商在2012年也交出了不錯的成績單，銷售形勢持續(xù)被看好，國內市場占有率已經(jīng)超過60%。有數(shù)據(jù)顯示：2012上半年，以“中華酷聯(lián)”為代表的4家本土手機品牌的出貨量將近整體份額的50%，已大幅超越國外品牌所占份額。抽象的數(shù)字背后折射的是國外品牌影響力的下降以及國產(chǎn)手機的迅速上位。

　　我們在為國產(chǎn)手機歡呼的同時，也要冷靜地看到，國產(chǎn)手機與蘋果、三星等巨頭相比依然有很大的差距。從2013年1月中國手機市場分析報告可以看出，1月手機市場最受用戶關注的前三甲品牌仍為三星、蘋果、諾基亞，其中三星以20.6%的關注比例領跑市場。聯(lián)想、HTC關注比例分別為8.6%、7.2%，排在第四、第五位。

　　“低價、促銷、渠道”這三板斧已難成利器。據(jù)業(yè)內調查機構調查數(shù)據(jù)顯示，當前國內手機市場，通過運營商合約機機銷量約占全部手機銷量的三成，盡管市場預計未來運營商渠道的銷售仍然存在較大的機會，但是這僅僅是總體而言，針對國內眾多廠商而言，在經(jīng)歷了初次進入運營商渠道的大增長之后，后期難有十分顯著的增長空間。另外，低價促銷策略也已經(jīng)開始透支行業(yè)發(fā)展?jié)摿�，�?jù)市場調查機構NPD Display Search預計，至2016年全球150美元以下的低價智能型手機銷售量將達3.11億支，在全球智能型手機市場的滲透率亦將逼近三成。當前手機行業(yè)的大佬之一的聯(lián)想，2012年千元智能手機出貨比例占比達六成，在進入手機行業(yè)多年之后，前不久才透露剛剛盈利的消息。

　　多重原因致“三板斧”失利

　　國產(chǎn)手機銷量雖高，但“三板斧”的作用已經(jīng)發(fā)揮到了極致，發(fā)展困境也日益凸顯，這種尷尬境遇則是由多方面因素造成的。

　　同質化嚴重。各手機廠商風格千篇一律，找不到屬于自己的特色，品牌也缺少高人氣的主打機型，設計趨于相同，在軟硬件配置、系統(tǒng)和外觀設計等方面用戶感知不足。

　　技術匱乏。目前的手機市場形成了形成了蘋果和安卓兩大陣營，國產(chǎn)手機沒有自主研發(fā)操作系統(tǒng)的能力，選擇十分有限。技術上的局限讓國產(chǎn)手機陷入了模仿的尷尬局面，最終造成只能在產(chǎn)業(yè)鏈底端賺取微薄的利潤。

　　行業(yè)風氣影響。隨著國內手機制造商越來越多，這些制造商紛紛加速推出新款機型，爭取搶占最多的市場份額，行業(yè)內籠罩著注重擴大規(guī)模、強調產(chǎn)量的風氣，導致國產(chǎn)手機產(chǎn)量增收、質量卻下降的局面。在消費者購買日益理性的情況下，廠商過于急功近利只會與目標背道而馳。

　　核心競爭力不強。在智能手機時代，取勝的秘笈是必須有自己的核心技術。盡管國產(chǎn)智能手機開始揚眉吐氣，但國外巨頭依然具有極強的掌控力，大部分國產(chǎn)手機只是通過稍微改變機身和外觀吸引部分消費者的眼球，在配置和系統(tǒng)上并無多大變化，這必然導致品牌影響力不足、用戶粘性低，最后只能游走于低端市場。

　　總之，國產(chǎn)手機繼續(xù)沿襲過去的老路是沒有出路的，諾基亞的衰落就是很好的例證，深圳華強北山寨手機的集體沒落也是很好的警示。

　　特色應用或成新突破口

　　進入智能手機時代，智能手機不再僅是消費者打電話、發(fā)短信的工具，向應用性轉移更是個趨勢。當前，各大國產(chǎn)廠商在硬件比拼方面可謂是水深火熱，然而能在應用方面能扛起大旗的卻鮮有存在。一方面是各方相互拼殺的血海，一方面卻是鮮有開發(fā)的“良田”，軟件應用在未來的發(fā)展?jié)摿ξ阌怪靡伞?/p>

　　事實上，國內手機廠商不一定要走傳統(tǒng)老路，智能手機市場上仍存差異空間。目前，市場上的智能手機在軟件應用開發(fā)上注重以娛樂應用為主，而實用性應用卻不多。當前，國務院正在積極推進物聯(lián)網(wǎng)有序健康的發(fā)展，國內廠商可以把握機會，將智能手機與物聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系起來，發(fā)揮其便攜和智能的功能。例如，國內手機廠商可以將智能手機發(fā)展為安全網(wǎng)購支付的終端。

　　除此之外，智能手機應用開發(fā)絕大部分是針對消費者個體，并不太注重整個行業(yè)領域的細分。其實，智能手機的智能性也足以打造令消費者滿意的行業(yè)應用，國產(chǎn)手機廠商可以和相關的運營商或是應用服務提供商進行“合縱”，在汽車、電力、教育、勘察等行業(yè)市場大展拳腳，推出具有殺傷力的“利器”，深度把握住細分市場的主動權。

　　而從國內手機廠商自身來看，發(fā)力軟件應用也是今年整個行業(yè)希望重點突破的領域。時下，智能手機的軟件應用市場只是掀開了冰山一角。伴隨著4G時代的即將到來，市場的進一步成熟，人們將會看到智能手機應用將出現(xiàn)在每個角落，占領人們工作與娛樂的中心。