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本報記者 邢婷婷
隨著智能手機市場的不斷成熟，傳統(tǒng)PC廠商轉(zhuǎn)型進軍移動互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)力智能手機領(lǐng)域已是大勢所趨。以聯(lián)想、宏碁等為代表的PC廠商相繼宣布轉(zhuǎn)型智能手機，宏碁董事長王振堂日前表示，宏碁2013年的智能手機出貨目標為200萬部。PC廠商的轉(zhuǎn)型雖然給企業(yè)開拓了新的盈利增長點，但在已成“紅�！钡闹悄苁謾C市場，面對絕對強勢的蘋果、三星等巨頭，PC廠商能否殺出一條“血路”還有待觀察。但可以肯定的是，智能手機市場已不缺少“早起的鳥”，“后發(fā)”的PC廠商要想實現(xiàn)規(guī)模突破仍有很長的路要走。
PC廠商爭相入局智能手機市場
近期，多家PC廠商宣布其智能手機攻略。宏碁董事長王振堂日前表示，宏碁2013年的智能手機出貨目標為200萬部，預(yù)計2014年智能手機業(yè)務(wù)實現(xiàn)收支平衡。就在不久前，宏碁還曾宣布，準備于2013年第二季度推出一款5-6英寸的巨屏智能手機。聯(lián)想公司高管也表示，全球個人電腦市場的衰退是該公司向智能手機市場擴張的一個好理由。聯(lián)想亞太及拉美區(qū)總裁米克爾·范·杜伊爾更是發(fā)表聲明：“我們的目標自然是第一，不僅要把智能手機銷往中國市場，還將銷往其它新興市場。”其對智能手機市場的野心可見一斑。
此前聯(lián)想集團董事長兼CEO楊元慶曾表示，傳統(tǒng)PC市場正在發(fā)生變化，智能手機、平板以及智能電視在內(nèi)的多種新型設(shè)備應(yīng)運而生，并且在一定程度上對傳統(tǒng)PC市場產(chǎn)生了沖擊。這些新型設(shè)備都有著PC的內(nèi)核，因此可以被統(tǒng)稱為PC+時代。事實上，隨著技術(shù)的不斷進步，傳統(tǒng)PC和智能終端之間的鴻溝正在不斷消彌，相當多PC廠商意在將傳統(tǒng)PC產(chǎn)品的特性與智能終端有機結(jié)合起來，這也是符合時代發(fā)展規(guī)律的演變趨勢。宏碁EMEA區(qū)產(chǎn)品總監(jiān)就表示，宏碁計劃在2013年下半年推出兼具通話功能和平板式操作體驗的大屏幕尺寸智慧型手機。而在2月舉行的全球最大規(guī)模移動通信產(chǎn)品展會上，華碩也帶來了他們?nèi)诤蟼鹘y(tǒng)PC和智能終端的得意之作——將智能手機收納于平板電腦的“Padfone”改良版，以及為7英寸液晶屏平板電腦配備了語音通話功能的“Fonepad”。
市場萎靡迫PC廠商轉(zhuǎn)型
傳統(tǒng)PC廠商紛紛進軍智能手機領(lǐng)域，既是順應(yīng)“后PC時代”市場發(fā)展的客觀規(guī)律，卻也有著“不得已而為之”的無奈。在整個2012年，傳統(tǒng)PC市場的表現(xiàn)可謂低迷，來自Gartner的報告顯示，2012年第四季度全球PC出貨量僅為9030萬臺，同比下降4.9%左右。而據(jù)市場研究機構(gòu)IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2012年的全年P(guān)C出貨量比前一年減少3.2%。
傳統(tǒng)PC市場的整體疲軟原因是多方面的，生產(chǎn)成本的高企、產(chǎn)品路線缺乏創(chuàng)新空間以及智能終端的沖擊都是造成這種局面的誘因。面對這種情況，盡管PC企業(yè)也采取了一系列復(fù)興戰(zhàn)略，但卻收效甚微，不少PC廠商不得不開始謀求新的增長機會。
智能手機市場因此走進了相當多PC廠商的視野。與傳統(tǒng)PC市場的暮氣沉沉不同，智能手機市場顯現(xiàn)出一派生機。據(jù)美國市場研究公司尼爾森發(fā)布的《2013移動消費者報告》顯示，中國以66%的智能手機普及率超過美國、英國等發(fā)達國家。而在市場繁榮程度方面，中國的智能手機市場更表現(xiàn)得后勁十足，市場研究機構(gòu)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，2012年第四季度，全球智能手機出貨量為2.07億部，中國智能手機出貨量為5300萬部，比上一年同期增長了62%；2012年全年，中國智能手機出貨量為1.75億部，比2011年增長了96%……業(yè)內(nèi)人士分析，龐大的人口基數(shù)以及三大運營商的低價推廣戰(zhàn)略是中國智能手機市場飛速發(fā)展的重要原因。小米手機董事長兼CEO雷軍近日就表示，去年是智能手機產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的第一年，未來3-5年這種熱度將會繼續(xù)。
因此，以宏碁和聯(lián)想為代表的傳統(tǒng)PC廠商紛紛轉(zhuǎn)型，布局智能手機業(yè)務(wù)。其中，聯(lián)想作為成功轉(zhuǎn)型的代表，其發(fā)展路線值得其他PC廠商參考借鑒。國際權(quán)威分析機構(gòu)IDC近日發(fā)布2012年四季度全球智能手機市場報告顯示，聯(lián)想以940萬臺的銷量，躋身為全球第五大智能手機廠商。而據(jù)IT研究與顧問咨詢公司Gartner指出，聯(lián)想是中國本土唯一可以與頂級國際品牌競爭的智能手機制造商，并預(yù)測聯(lián)想今年將取代三星，成為中國第一大智能手機廠商。
聯(lián)想智能手機的成功有其必然性。首先，其產(chǎn)品組合豐富，更新?lián)Q代速度大大超越三星、LG等洋品牌。其次，聯(lián)想還大力投入軟件和云端服務(wù)開發(fā)，打造最佳的產(chǎn)品、用戶體驗。此外，聯(lián)想通過早年在PC市場的打拼，擁有了全球統(tǒng)一的供應(yīng)鏈，這令其產(chǎn)品的原材料始終保持高性價比，讓產(chǎn)品更具競爭力。
競爭慘烈，“后發(fā)”品牌恐難成氣候
傳統(tǒng)PC廠商轉(zhuǎn)型進軍移動互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)力智能手機是大勢所趨，但目前中國智能手機市場早已不是“先到先得”的“樂土”。一方面，蘋果三星“兩座大山”壓力不可忽視。中國龐大的市場吸引了眾多國際廠商的關(guān)注，諸如蘋果、三星等龍頭企業(yè)更是憑借其品牌影響力，在中國的智能手機市場占據(jù)了龐大的份額。市場研究公司Kantar的最新數(shù)據(jù)顯示，蘋果在中國智能手機市場的份額仍在增長，從去年9月的18.6%增至今年1月的23.2%，而三星更是一舉登上全球手機終端銷量王的寶座。在此情況下，任何品牌要想加入智能手機市場的鏖戰(zhàn)，都將直面這“兩座大山”的壓力，是迎難而上，還是在夾縫中生存，又或是徹底淘汰出局，都考驗著入局者的智慧。
另一方面，競爭者眾品牌特色難突出。業(yè)界普遍認為，隨著越來越多企業(yè)的入局，“百花齊放”將是近幾年中國智能手機市場的真實寫照，未來智能手機市場的競爭無疑將越發(fā)慘烈。
此外，低價戰(zhàn)略壓縮企業(yè)贏利空間。還有一個問題也值得重視，那就是目前國內(nèi)智能手機廠商但凡有點成就的，幾乎都是借助于中低端智能手機的贏利。即使是聯(lián)想，其市場份額也大多集中于2000元以下的終端。我們都清楚，在智能手機市場，真正利潤豐厚的還是蘋果、三星等高端旗艦機型。中低端智能手機本來就走“薄利多銷”的路線，贏利空間不大，再加之入門門檻低，競爭者眾多，一個后進品牌要想從中殺出一條血路談何容易。
在此情況下，最好的破局方式就是加強技術(shù)儲備和創(chuàng)新，打造自有核心競爭力，但這無疑需要一個過程。作為“后發(fā)”的PC廠商，由于缺乏技術(shù)儲備，品牌實力不足，加之市場競爭激烈，很難在短期內(nèi)形成足夠的規(guī)模。
