運營商掀千元智能機“核”戰(zhàn)

　　本報記者 李曉玉

　　在推動國內(nèi)3G普及的過程中，千元智能機發(fā)揮了重要作用。隨著3G滲透率穩(wěn)步提高，以及手機產(chǎn)業(yè)鏈日趨成熟，運營商紛紛升級各自的千元智能機戰(zhàn)略，四核、大屏等成為標(biāo)配。近日，中國電信聯(lián)合宇龍酷派發(fā)布了高配低價的雙網(wǎng)雙待智能機，而此前，中國聯(lián)通推出了定制終端的“4521”戰(zhàn)略。毫無疑問，在今年3G發(fā)展的關(guān)鍵一年，高配置、高性價比的智能終端是吸引2G用戶轉(zhuǎn)網(wǎng)的殺手锏。但好馬還需配好鞍，殺手級終端有殺手級應(yīng)用和服務(wù)跟進(jìn)配合方能發(fā)揮最大功力，最終推動運營商的流量經(jīng)營。

　　電信聯(lián)通升級千元智能戰(zhàn)略

　　2013年伊始，中國電信和中國聯(lián)通已經(jīng)迫不及待地掀起終端大戰(zhàn)。近日，中國電信聯(lián)合宇龍酷派發(fā)布了全球首款4.5英寸千元四核智能手機酷派5890，并配合中國電信天翼手機網(wǎng)同步實現(xiàn)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售。據(jù)了解，該機定位千元市場，采用基于高通QRD平臺的8625Q 四核CPU，配備4.5英寸高清靚屏，全面支持中國電信天翼的3G的網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)。親民價格和高端配置的組合有望使該機掀起新一輪銷售狂潮。

　　無獨有偶，中國聯(lián)通也更新千元智能機標(biāo)準(zhǔn)，推行終端“4521”策略。今年2月，中國聯(lián)通聯(lián)合中興、酷派推出V967S和MAX7295兩款新品，把“芯片四核、五英寸屏幕、支持21M網(wǎng)絡(luò)”的智能手機帶入千元智能機行列。

　　運營商紛紛更新千元智能機標(biāo)配，是順應(yīng)行業(yè)發(fā)展大勢。一方面，多核、大屏成為智能手機發(fā)展的方向。三星、中興、華為等國內(nèi)外一線手機品牌率先打出“四核”牌后，手機市場“核”戰(zhàn)愈演愈烈。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著四核智能芯片的批量上市，“四核”或?qū)⒊蔀?013年智能手機標(biāo)配。這也是產(chǎn)業(yè)鏈的日趨成熟的必然趨勢。另一方面，國內(nèi)3G邁過滲透率10%的普及紅線后，3G平民化之勢不可阻擋。反映在終端領(lǐng)域，強調(diào)更高性能和性價比的千元智能機仍將是推動3G普及的先鋒。

　　終端拉動作用強勁，二三線城市或成普及重點

　　工信部數(shù)據(jù)顯示，截至今年2月，我國3G用戶達(dá)到25991.6萬戶，在移動電話用戶的滲透率由去年年末的20.9%提升至23%。同時，4G腳步漸行漸近，不斷壓縮3G時間窗，電信和聯(lián)通加速3G發(fā)展步伐。在當(dāng)前競爭形勢下，智能終端尤其是千元智能機仍是吸引中低端用戶轉(zhuǎn)網(wǎng)的敲門磚。

　　中國電信預(yù)計，2013年其3G用戶將超過1億戶，各類終端銷量將達(dá)8000萬部，其中80%以上是智能手機。為滿足不同用戶需求，中國電信透露將秉持多元化發(fā)展策略，發(fā)展多品牌全系列智能機�？梢钥吹�，中國電信正全方位布局中、高、低端市場，千元雙網(wǎng)雙待機、中檔手機、700元以下入門機、四通道手機、心系天下手機等，構(gòu)成其全系列智能機重點。

　　如今，移動互聯(lián)網(wǎng)大潮正從一線城市涌向二三線城市。百度發(fā)布的《百度移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢發(fā)展報告》顯示，從2011年Q3到2012年Q4，二三線城市移動互聯(lián)網(wǎng)流量增速明顯。隨著3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍擴大、智能終端價格不斷下降，二三線城市的潛力值得期待。據(jù)樂語通訊各門店過去一年的數(shù)據(jù)顯示，二三線城市智能機用戶群的使用習(xí)慣顯示出以下特征：價格方面，二三線城市消費者更青睞價格實惠的智能手機，合約套餐受到歡迎；硬件方面，當(dāng)?shù)叵�費者對大屏幕的需求較高；而在移動互聯(lián)體驗方面，二三線城市消費者對娛樂、社交體驗更加關(guān)注。對運營商而言，因地制宜、終端引領(lǐng)，根據(jù)二三線城市區(qū)域市場的特點進(jìn)行產(chǎn)品服務(wù)布局，或是快速吸引存量用戶的方向之一。

　　應(yīng)用服務(wù)比拼成下一輪競爭制高點

　　經(jīng)過四年發(fā)展，我國3G產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，網(wǎng)絡(luò)布局、終端產(chǎn)業(yè)鏈等日趨完善。網(wǎng)絡(luò)方面，截至去年底，移動基站已達(dá)207萬，其中3G基站81.7萬；WLAN接入點達(dá)520萬，一年新增超過200萬。工信部提出寬帶中國2013專項行動目標(biāo)，新增3G基站18萬個，新增WLAN接入點130萬個。

　　終端方面，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2012年我國智能終端出貨量達(dá)2.24億部，我國成為全球最大智能手機生產(chǎn)國。三大運營商終端體系不斷壯大。例如，去年中電信CDMA終端銷量增至7000萬部，CDMA終端產(chǎn)業(yè)鏈上游各類合作伙伴達(dá)483家；各類在售CDMA終端數(shù)達(dá)1540款。

　　但歸根到底，3G終端的最大價值體現(xiàn)在其搭載的豐富應(yīng)用和以此為入口為運營商帶來的海量流量和收入上。殺手級終端需要殺手級應(yīng)用與優(yōu)質(zhì)服務(wù)相配合才能發(fā)揮最大效果，從而助力流量經(jīng)營。中國工程院院士鄔賀銓表示，“智能終端的通信屬性已經(jīng)邊緣化，作為消費終端的屬性逐步增加，智能終端成為大數(shù)據(jù)應(yīng)用的重要出入口�！睉�(yīng)用、套餐、服務(wù)等形成的綜合軟實力將是運營商下一步競爭的高地。

　　目前，三大運營商在應(yīng)用方面一方面介入內(nèi)容生產(chǎn)，建立基地模式，進(jìn)而試水公司化運作。另一方面打造開放平臺、應(yīng)用商店吸引應(yīng)用開發(fā)者。此外，運營商開始重視服務(wù)的提升。例如，中電信建立智能手機技術(shù)服務(wù)中心，把支撐范圍從iPhone 擴展到更多智能手機系統(tǒng)，為高端用戶提供多項服務(wù)，體現(xiàn)出打造軟實力的訴求。

　　不過目前，運營商在內(nèi)容應(yīng)用方面的努力收效甚微，創(chuàng)新模式是運營商的共同課題。日本第二大運營商KDDI的做法提供了借鑒。它沒有開辦應(yīng)用商店，而是推出 AU Smart Pass的套餐計劃。該套餐預(yù)裝在KDDI定制手機上。去年它包含約500個應(yīng)用，500萬用戶每月支付套餐費用399日元(約26元人民幣)，該服務(wù)一年給KDDI創(chuàng)造了約2.5億美元的收入。