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【移動(dòng)通信網(wǎng)訊】諾基亞推出了“五星神機(jī)”1050。用戶給出這樣的評(píng)價(jià)，筆者看來(lái)并不過(guò)分。
的確，充電一次足可以待機(jī)35天，理論通話時(shí)長(zhǎng)750分鐘，特別是162元的定價(jià)，讓該產(chǎn)品同樣具備了很強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。諾基亞平臺(tái)及技術(shù)研發(fā)總監(jiān)王軍進(jìn)一步表示，雖然價(jià)格很低，但是產(chǎn)品利潤(rùn)率不比其他品牌任何一款高端手機(jī)的利潤(rùn)率低。一旦該產(chǎn)品在市場(chǎng)中形成瘋狂搶購(gòu)的形勢(shì)，諾基亞還是會(huì)賺得盆滿缽滿。
此外，王軍還表示，該產(chǎn)品的目標(biāo)用戶群分為兩類，一類是已經(jīng)擁有智能機(jī)，另需一部功能機(jī)保證待機(jī)時(shí)長(zhǎng)的；一類是尚未擁有手機(jī)，急需一部?jī)r(jià)格理想手機(jī)產(chǎn)品的用戶。
按王軍所述，諾基亞推出1050目標(biāo)是非常明確的。不過(guò)在筆者看來(lái)，明確的目標(biāo)，未必能給諾基亞帶來(lái)理想的未來(lái)。
首先，諾基亞定位的目標(biāo)用戶群，已經(jīng)成為偽命題。由于功能所限，超長(zhǎng)待機(jī)時(shí)間除了為用戶提供超長(zhǎng)通話時(shí)間外，其他功能只能算是“添頭”�？墒菑漠a(chǎn)品功能發(fā)展上來(lái)看，移動(dòng)娛樂(lè)、辦公、生活等移動(dòng)終端的最終走向是功能手機(jī)絕對(duì)不能實(shí)現(xiàn)的。也就是說(shuō)，諾基亞主動(dòng)設(shè)定的備用機(jī)用戶群，解決待機(jī)時(shí)長(zhǎng)的方式將會(huì)是移動(dòng)電源，那些沒(méi)有手機(jī)的用戶，需要的將是價(jià)格低廉的智能機(jī)。
其次，通過(guò)國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商渠道的帶動(dòng)作用銷售終端產(chǎn)品，已成為手機(jī)廠商的共同選擇。運(yùn)營(yíng)商最喜歡討論的話題是流量經(jīng)營(yíng)、智能管道，和OTT等，絕對(duì)不會(huì)是功能手機(jī)。缺少運(yùn)營(yíng)商渠道的幫助，諾基亞只能通過(guò)榨干自有渠道的剩余價(jià)值的方式，實(shí)現(xiàn)功能機(jī)產(chǎn)品銷量的最大化。即使諾基亞的產(chǎn)品再好，通過(guò)“各自為戰(zhàn)”的策略扭轉(zhuǎn)乾坤并不現(xiàn)實(shí)。
最后，作為2G時(shí)代的王者，保有“夢(mèng)回唐朝”的理想不奇怪，可是那畢竟只是一個(gè)夢(mèng)，現(xiàn)實(shí)已非常殘酷。根據(jù)諾基亞最新發(fā)布的第一季度財(cái)報(bào)顯示，公司當(dāng)季銷售的手機(jī)數(shù)量比分析師預(yù)估的數(shù)量少了1100萬(wàn)臺(tái)，其中功能機(jī)銷量下降至5580萬(wàn)臺(tái)，下降幅度高達(dá)21%。也就是說(shuō)即使諾基亞是“拆東墻補(bǔ)西墻”，用低端功能機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)彌補(bǔ)智能機(jī)發(fā)展的缺憾，將是非常困難的，更何況其功能機(jī)的銷售工作本身已經(jīng)遇到問(wèn)題。因此，諾基亞很難通過(guò)1050緩解壓力。
(責(zé)任編輯：陳輕文)
