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在NBA明星科比·布萊恩特的隔空祝福中，聯(lián)想手機上半年的最重量級產(chǎn)品K900終于正式發(fā)布，這也是聯(lián)想Lenovo業(yè)務(wù)集團（以下簡稱LBG）2013年推進PC+戰(zhàn)略的一枚重要棋子，更是聯(lián)想集團高級副總裁劉軍執(zhí)掌LBG以來的一次重大挑戰(zhàn)。以K900為時間線，聯(lián)想集團的手機業(yè)務(wù)將話別過去單純的低價路線，再次向高端市場進軍，而聯(lián)想的希望是，通過更加完整的產(chǎn)品布局，在兩年內(nèi)超越三星，成為中國手機市場的第一。這個夢想能夠成真嗎？
有著“激進目標”的挑戰(zhàn)者
在接受記者采訪時，劉軍坦言今年聯(lián)想的目標“非常激進”，他希望2013年聯(lián)想LBG能夠在PC、智能手機、平板電腦和智能電視四條主要產(chǎn)品線上同時突破，其中智能手機尤其被寄予厚望。
IDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年的中國手機市場上，聯(lián)想成功地快速攀升到了行業(yè)第二的位置，離三星只有一步之遙。甚至在全球的智能手機市場上，聯(lián)想也在去年四季度進入了前三之列，僅次于三星和蘋果。對于這種成績的取得，劉軍總結(jié)了三條經(jīng)驗，一是聯(lián)想的快速反應(yīng)能力，“過去我們創(chuàng)造了許多市場第一，第一個推出雙核、第一個推出女性智能手機……這得益于我們將PC的開發(fā)經(jīng)驗復(fù)制到手機領(lǐng)域，我們的開發(fā)流程目前在行業(yè)里是最短的，新產(chǎn)品往往能領(lǐng)先競爭對手兩到三個月�！眲④姳硎�，在PC市場的多年積累還為聯(lián)想帶來了管理供應(yīng)鏈的效率優(yōu)勢，這使得聯(lián)想能夠在技術(shù)更新?lián)Q代比PC還要快的智能手機市場能夠保持性價比，“再加上我們基于對中國消費者的了解而打造的本地化的生態(tài)系統(tǒng)，這三點是聯(lián)想能夠脫穎而出的關(guān)鍵。”
“聯(lián)想在高端市場有成功經(jīng)驗”
雖然劉軍信心滿滿，但市場的事實是目前在國內(nèi)3000元以上的智能手機市場，國產(chǎn)手機的份額幾乎為零，而去年聯(lián)想聯(lián)合 英特爾 推出的K800也未能取得驚艷的市場成績，這不由得讓業(yè)界對聯(lián)想高調(diào)發(fā)力高端市場產(chǎn)生憂慮。
對此，劉軍的回答仍然信心十足�！奥�(lián)想有成功推出高端產(chǎn)品的經(jīng)驗�！彼硎荆赑C領(lǐng)域，聯(lián)想就是一個高端的品牌�！拔覀冇谐晒Φ南壤�，PC也是個人消費品，所以我想我們是有經(jīng)驗的。而且我們的經(jīng)驗不光在中國，在全球都有成功的先例，所以我們是非常清楚怎么去契合高端客戶群需求的。”劉軍稱，在手機市場，聯(lián)想PC的一些核心競爭力能夠利用，例如在零部件采購上的規(guī)模優(yōu)勢、產(chǎn)品的快速開發(fā)能力，“當然還有聯(lián)想的品牌，這個品牌還是非常有含金量的�！�
不過同時劉軍也承認，要想在高端市場取得突破，將產(chǎn)品做好仍然是關(guān)鍵。因此在K900的研發(fā)上，聯(lián)想投入了大量人力、物力，不僅如此，聯(lián)想還重金請來科比代言，并同時在全國六大渠道同步開售，在品牌營銷和渠道創(chuàng)新方面也投入了重兵，重視程度可見一斑。因此聯(lián)想對于這款機型的熱賣也飽含期望，“我們的目標是打造明星產(chǎn)品，而明星產(chǎn)品的定義應(yīng)該是百萬級以上”。劉軍稱。南方日報記者 程鵬
