北京聯(lián)通IPTV正式商用 逆襲電視屏有難念的經(jīng)

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  【移動通信網(wǎng)(mscbsc)訊】(記者 王彥彬)作為我國三網(wǎng)融合首批試點城市,也是最早建成本地IPTV集成播控分平臺并與總平臺實現(xiàn)對接的城市之一,北京終于拉開了IPTV普及的序幕。

北京聯(lián)通IPTV正式商用逆襲電視屏有難念的經(jīng)

  近日,北京聯(lián)通宣布啟動IPTV業(yè)務(wù)資費降價促銷活動。今年年底前辦理IPTV業(yè)務(wù)將獲得不同程度的優(yōu)惠,其中20M光纖寬帶用戶承諾在網(wǎng)兩年將被免費贈送高清機頂盒,并且可以免費使用IPTV業(yè)務(wù);10M光纖用戶每月也僅需15元功能費。

  有業(yè)內(nèi)人士分析指出,作為三網(wǎng)融合的代表性業(yè)務(wù),IPTV在北京正式商用將帶動地方IPTV業(yè)務(wù)的開展極大促進三網(wǎng)融合的發(fā)展。運營商則可能借助IPTV這種介于傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)電視的中間業(yè)務(wù)形態(tài),有限度的開放互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用,構(gòu)筑一個有圍墻的“花園”。

  充滿想象空間

  去年7月,中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、北京電視臺、北京聯(lián)通正式簽署IPTV業(yè)務(wù)合作協(xié)議。協(xié)議規(guī)定,前兩者主要負責(zé)IPTV業(yè)務(wù)中內(nèi)容的集成和播控平臺的建設(shè),北京聯(lián)通主要負責(zé)IPTV傳輸分發(fā)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。

  協(xié)議的簽署以及北京聯(lián)通近年來不斷的寬帶提速極大的推動了北京IPTV的發(fā)展步伐。北京聯(lián)通在給《通信產(chǎn)業(yè)報》(網(wǎng))回復(fù)中表示,截至2012年北京聯(lián)通新增光纖到戶覆蓋家庭超過114.1萬戶,累計482.3萬戶;新增光纖寬帶接入互聯(lián)網(wǎng)家庭104.5萬戶,累計達到121.0萬戶;北京使用4M及以上寬帶達52.7%,使用10M及以上寬帶接入產(chǎn)品的用戶達到20.1%。這給北京IPTV的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。

  今年3月北京聯(lián)通開始邀請一部分用戶體驗IPTV;5月,安裝100M寬帶的用戶有望獲得IPTV邀請函,而目前的公告顯示,北京聯(lián)通IPTV實際上已開始全面商用。

  據(jù)了解,北京IPTV可以提供十路直播高清電視頻道、百路電視頻道、千部互動教育、萬部卡拉OK、十萬小時影視節(jié)目。對于直播頻道,還提供了七天回看以及EPG電子節(jié)目單功能。

  除了高清電視和普通電視節(jié)目之外,北京IPTV也提供了一些在線點播類節(jié)目內(nèi)容。在應(yīng)用界面中,則包含了卡拉OK、彩虹音樂、教育在線、電視彩票幾項主功能。在社區(qū)部分,則提供了很多便民服務(wù),預(yù)約掛號、火車查詢、飛機訂票、餐飲預(yù)訂等。

  在眾多功能與服務(wù)中,最值得關(guān)注的是預(yù)約掛號功能。據(jù)記者了解,2011年北京市衛(wèi)生局選定北京聯(lián)通114作為全市統(tǒng)一預(yù)約掛號平臺,其中包括電話預(yù)約和網(wǎng)絡(luò)預(yù)約。北京聯(lián)通率先在IPTV上實現(xiàn)統(tǒng)一預(yù)約掛號平臺服務(wù),用戶可以通過操作電視機界面,完成預(yù)約掛號,再通過發(fā)送到手機上的驗證碼直接就診。

  北京聯(lián)通可支持預(yù)約掛號統(tǒng)一平臺已由剛上線時的40家發(fā)展到了144家,其中包括78家二級醫(yī)院以及66家三級醫(yī)院,這意味著,北京所有大醫(yī)院及二級綜合醫(yī)院,都可實現(xiàn)統(tǒng)一預(yù)約掛號,日均放號總量達10萬個以上。

  北京聯(lián)通方面還透露,IPTV目前可以查詢火車時刻表,不久便會開通預(yù)訂火車票功能,未來還將引入機票預(yù)訂、餐飲預(yù)訂等,用戶在家里使用遙控器就可以享受到上述服務(wù)。

  “聯(lián)通現(xiàn)在的重點在宣傳業(yè)務(wù)和發(fā)展用戶,相信未來聯(lián)通在增值業(yè)務(wù)方面肯定會有重要舉措。擁有約2000萬常住人口的北京,IPTV市場充滿了想象空間�!币晃粡氖翴PTV游戲開發(fā)多年的內(nèi)容提供商人士對記者表示。

  電視屏的逆襲?

  此前用戶的注意力被個人電腦、平板電腦和手機所吸引,電視成為了客廳里的擺設(shè),電視屏逐漸衰落。隨著多屏化成為移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要趨勢之一,電視屏這個被視為繼個人電腦、平板電腦和智能手機之后的“第四塊屏”正在受到業(yè)內(nèi)的高度重視,小米、樂視相繼推出互聯(lián)網(wǎng)機頂盒;眾多廠商紛紛推出智能電視產(chǎn)品。此次北京聯(lián)通IPTV正式上線更被業(yè)內(nèi)人士視為運營商正式入局電視屏的爭奪。

  在運營商IPTV業(yè)務(wù)大面積開展之前,輕車簡從的第三方公司已經(jīng)在銜枚疾走。上海文廣百視通總裁陶鳴成在年度股東大會上表示,2012年底百視通的IPTV用戶數(shù)為1600萬,到今年年底將突破2000萬。百視通通過內(nèi)容和應(yīng)用服務(wù)的提高來提升用戶支付水平,從而提高單位用戶平均收入(ARPU值),并且兼具廣告模式。

  數(shù)據(jù)顯示,百視通2012年全國用戶通過IPTV中訂購增值包收入同比增長了80%,公司廣告收入超過1億元,同比增長30%,其中IPTV的廣告收入同比增長100%。陶鳴成表示還在關(guān)注整個IPTV和OTT TV產(chǎn)業(yè)鏈中除了影視之外能否推出核心應(yīng)用類或游戲類應(yīng)用,通過進一步豐富平臺內(nèi)容來提高用戶的支付能力。

  區(qū)別于傳統(tǒng)電視,IPTV極大強化了用戶對于內(nèi)容的自我選擇權(quán),一些重要的商業(yè)數(shù)據(jù)正在逐漸提升。百視通IPTV開機率在80%左右,已經(jīng)高于傳統(tǒng)電視70%的月開機率。以廣東電信的數(shù)據(jù)來看,增值業(yè)務(wù)的付費用戶比例已經(jīng)接近25%。據(jù)記者了解,廣東電信開啟了IPTV實驗室計劃,即將大規(guī)模接入第三方應(yīng)用服務(wù)。

  在第四屆三網(wǎng)融合中國峰會上,上海電信研究院副總工程師蔣力表示,IPTV終端演進將向IPTV的應(yīng)用化和機頂盒的智能化方向發(fā)展。

  去年中國聯(lián)通和中國電信都進行了IPTV終端設(shè)備采購。中國聯(lián)通家庭寬帶多媒體盒端集中采購機頂盒總量為133.6萬臺,分為兩個標(biāo)段,其中標(biāo)清數(shù)量為67.7萬臺,高清數(shù)量65.9萬臺。中國電信IPTV終端設(shè)備采購量為486.4萬臺,分為智能機頂盒、高清機頂盒以及標(biāo)清機頂盒三類。其中,智能IPTV機頂盒集采7.4萬臺、高清IPTV機頂盒125萬臺以及標(biāo)清IPTV機頂盒354萬臺。

  業(yè)內(nèi)人士指出,運營商IPTV終端集采凸顯IPTV高清化與智能化態(tài)勢,IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展開始步入快車道。IPTV正在成為浮出水面的一座“金礦”,正在吸引著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及開發(fā)者。

  難念的經(jīng)

  未來很豐滿,現(xiàn)實仍然略帶一點骨感。中廣研究高級分析師熊飛指出,對于IPTV而言,只有當(dāng)其用戶達到有線的1/3時,其才具有媒介影響力,至少也需要5000萬以上用戶才能成為重要媒介,因此電信運營商在初期階段將IPTV更多是作為寬帶填充型產(chǎn)品來帶動用戶端的寬帶升級,其次再慢慢將其作為獨立業(yè)務(wù)發(fā)展。

  北京聯(lián)通IPTV大規(guī)模商用給內(nèi)容提供商尤其是游戲開發(fā)商提供了巨大的商機。但也有多位開發(fā)商向記者表示,他們并不懷疑北京聯(lián)通IPTV快速聚攏用戶的能力,而“規(guī)范運營”、“正常結(jié)算”和“公平對待”成為眾多開發(fā)商對北京聯(lián)通的共同期待。

  互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站則被盈利問題所困擾。有業(yè)內(nèi)人士向記者分析,目前所有視頻網(wǎng)站企業(yè)中,盈利的只有樂視,“而樂視的盈利也是靠著‘背景’發(fā)展起來的版權(quán)分銷業(yè)務(wù),廣告只是零頭。其他視頻網(wǎng)站還都在燒投資人的錢�!卑l(fā)展付費點播用戶,“逆襲”電視屏,已經(jīng)成為必然選擇。優(yōu)酷、奇藝等眾多視頻網(wǎng)站都積極參與到IPTV中來。

  獨立發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視的互聯(lián)網(wǎng)公司頭上時刻懸著監(jiān)管的達摩克利斯之劍。從2009年以來,廣電總局頒發(fā)了一系列的管理文件,其中181號文件對互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容、運營及機頂盒終端等多個方面管理都進行了細化。去年熱火朝天的小米盒子最終被叫停。

  運營商、內(nèi)容提供商開發(fā)者、視頻網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)公司,家家有本難念的經(jīng)。電視屏的逆襲還有很長的路要走。


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