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經(jīng)過大半年的準(zhǔn)備，中國移動(dòng)終于決定推出自主品牌智能手機(jī)。日前，中國移動(dòng)M701、M601兩款自主品牌終端智能手機(jī)及Mi-Fi、移動(dòng)電源等多款配件產(chǎn)品正式面市，其中主打千元智能機(jī)市場(chǎng)的M701，售價(jià)1299元，而M601僅售499元。
為何中國移動(dòng)要推廣自有品牌手機(jī)？筆者認(rèn)為，這是有國際慣例可遵循的，諸如美國的Verizon、T－Mobile，英國的Vodafone，日本的Softbank，均針對(duì)高中低端市場(chǎng)推出自主品牌的手機(jī)、上網(wǎng)本、數(shù)據(jù)卡、無線路由器。
推出自有品牌定制機(jī)最大好處，就是不會(huì)落下給別人做嫁衣的局面。需知道三星S4、小米等手機(jī)銷售得再好，畢竟還是別人的平臺(tái)；手機(jī)炒熱了，客戶記住的只是這些品牌。
現(xiàn)在，運(yùn)營(yíng)商搞自有品牌，logo只印著“中國移動(dòng)”或cmcc。沒有品牌不要緊，讓客戶記著這款手機(jī)的代號(hào)就好了，一旦做成功了。各種原來歸于三星，小米，魅族的贊美之聲會(huì)歸于運(yùn)營(yíng)商。且自主品牌手機(jī)真火熱了，客戶自然不會(huì)流失，獨(dú)家生意，覺得它好就要用它與其網(wǎng)絡(luò)。
此外，自有品牌還有不少好處：以往定制三星、HTC，TCL康佳多多少少還得給品牌商點(diǎn)利潤(rùn)，而現(xiàn)在連這點(diǎn)利潤(rùn)都可以省下來，再說了，使用自有品牌還可以降低腐敗成本：制造業(yè)OEM價(jià)格都是透明的，沒了品牌的溢價(jià)，連貪點(diǎn)小錢都很困難。
別以為運(yùn)營(yíng)商搞手機(jī)研發(fā)沒一套？人家日本運(yùn)營(yíng)商銷售10臺(tái)手機(jī)，9臺(tái)是自家品牌，沒見挑剔的日本人說不好。未來，運(yùn)營(yíng)商經(jīng)營(yíng)的自有品牌手機(jī)將越來越多，甚至，最終出現(xiàn)只有型號(hào)、代號(hào)，沒有手機(jī)品牌的局面。所以，中國運(yùn)營(yíng)商定制機(jī)，我看行！
潘敬文
