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黃祎妮
基金一邊培訓和電商相關(guān)的員工，一邊緊急擴充電商團隊。
“我們馬上就要組織培訓員工，要去淘寶開店賣基金了�！蹦郴鸸臼袌霾咳耸扛嬖V記者，現(xiàn)在電商部門已經(jīng)躋身進公司最忙碌的部門之一了。
截至日前，余額寶的規(guī)模已經(jīng)達到200多億元。今年下半年，在天弘基金與支付寶聯(lián)手推出“余額寶”之后，基金公司都開始重視電商，在人力物力上的投入量都有所增加。
對此，業(yè)內(nèi)人士告訴記者，“大公司可能專門擴建一個電商部門，小公司就從市場部拉人手來應(yīng)對發(fā)展需求。”
也有基金人士向記者透露，公司已經(jīng)從淘寶挖了相關(guān)人員來擴充自己的電商團隊。
搶灘淘寶
今年下半年，淘寶等電商平臺迎來了公募基金的大舉搶灘登陸。
隨著支付寶獲得第三方支付牌照，以及證監(jiān)會正式出臺《證券投資基金銷售機構(gòu)通過第三方電子商務(wù)平臺開展業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》，基金公司紛紛開辟銷售、支付的新渠道，目標直指大的電商平臺。
據(jù)了解，多家基金公司已經(jīng)與支付寶簽訂合作協(xié)議，雖然淘寶商鋪還未正式開業(yè)，但基民可在基金公司官網(wǎng)通過支付寶購買基金產(chǎn)品。
“除了淘寶，京東、 當當網(wǎng) 都是基金公司正在洽談的對象�！被鹑耸扛嬖V記者，易方達相關(guān)人士也正在和 騰訊 接觸，計劃搶占財付通的支付通道。
9月初，第一批基金淘寶商鋪即將問世。
“其中不僅有規(guī)模排名靠前的公司，也有一些小基金公司�！睒I(yè)內(nèi)人士表示，對于基金公司而言，淘寶商鋪的開業(yè)并不會增加太多成本，除了營銷開支之外，就是人力投入。
對此，基金人士告訴記者，在開了淘寶商鋪之后，除了培訓內(nèi)部員工之外，也可能將客戶這塊外包給別的公司來做，目前還沒有最終確定。
萬事俱備只欠東風。據(jù)悉，基金淘寶商鋪仍未開業(yè)的原因在于，淘寶還未取得第三方基金銷售電子商務(wù)平臺資格，只待證監(jiān)會正式發(fā)文獲批。
目前，淘寶也正在對基金公司相關(guān)人員進行培訓。
“我們公司派人去杭州參加培訓，學習如何管理淘寶商鋪、如何營銷等與開網(wǎng)店相關(guān)的內(nèi)容�！鄙虾Ｒ患一鸸救耸扛嬖V記者，杭州培訓完的員工再向其他員工普及相關(guān)知識，公司為了淘寶商鋪已經(jīng)準備充分了，只待正式開業(yè)了。
而更有甚者，有基金直接從淘寶挖“墻腳”。
據(jù)記者了解，上海一家排名靠前的公司新招了一名淘寶員工。對此，公司內(nèi)部人士表示，“我們就招了一個，還算很保守，還是因為前員工離職了，空出了位置才有名額招進來的。”
債基先行
“電商化”之風已從實物產(chǎn)品吹到了金融領(lǐng)域。
據(jù)記者了解，此次在淘寶商鋪開店的基金公司大多先推出債券型基金產(chǎn)品。
“貨幣基金的客戶都被‘余額寶’搶先了，所以我們打算先推出債券型基金�！被鸸鞠嚓P(guān)人士告訴記者，債券型基金相對而言，是投資風險較小的。
據(jù)悉，除了國泰基金和泰達宏利基金之外，大部分基金公司都是將已有產(chǎn)品放到淘寶平臺開賣。而國泰基金則是和淘寶聯(lián)合開發(fā)一款債券型產(chǎn)品，該產(chǎn)品的資金門檻為100元。
少數(shù)股票型基金業(yè)績好的公司，可能會將股票型基金作為淘寶商鋪的第一批試水產(chǎn)品。
但是，在基金產(chǎn)品中，最適合網(wǎng)上直銷的是貨幣基金。
“因為貨幣基金投資簡單、風險極低，所以是最能體現(xiàn)出網(wǎng)上直銷便利的產(chǎn)品�！被鹑耸勘硎荆W(wǎng)上直銷貨幣T+0功能已成為貨幣基金競爭的新戰(zhàn)場，最先擁有貨幣T+0業(yè)務(wù)的基金，大多屬于規(guī)模居前、產(chǎn)品業(yè)績優(yōu)秀的公司。
而貨幣基金對流動性的要求高于普通產(chǎn)品。以富國天時貨幣基金為例，該基金T+0業(yè)務(wù)將交易時間設(shè)置為7點至19點，其交易時間是可比基金中最早的。
對此，業(yè)內(nèi)人士表示，開通電商平臺之后，貨幣基金的交易時間延長，對公司人員配置也是一項挑戰(zhàn)。
“出貨幣T+0業(yè)務(wù)后，貨幣基金的流動性在一定程度上與活期儲蓄不相上下，而在收益上前者遠超于后者�！被鹑耸勘硎荆瑢τ谄胀ㄍ顿Y者來說，貨幣基金將更具吸引力，市場空間更大，而這也是不少基金公司積極推出T+0，發(fā)展電商業(yè)務(wù)的原因。
富國基金表示，在國外貨幣基金和投資者的消費生活緊密相連，普通人可以用貨幣基金還款還貸、簽發(fā)支票和支付消費等，而國內(nèi)的貨幣基金遠沒有像在國外那樣普及。
