借力“土豪金” 蘋(píng)果像土豪一樣撈金

　　核心提示

　　盡管新機(jī)銷售創(chuàng)紀(jì)錄，但也有分析人士指出，今年是 蘋(píng)果 首次將中國(guó)納入iPhone的首發(fā)地，如果把這一因素考慮進(jìn)去，這一銷售業(yè)績(jī)恐怕不如表面反映的那樣亮麗。

　　短短3天時(shí)間，蘋(píng)果兩款新手機(jī)就在上市后的首個(gè)周末創(chuàng)下銷量900萬(wàn)部的新紀(jì)錄，并獲得52億美元的營(yíng)業(yè)收入……

　　被網(wǎng)友戲稱為“土豪金”的iPhone 5S金色版，因受到中國(guó)“果粉”熱捧，目前在廣州等地黑市已被爆炒至9000元~1.3萬(wàn)元，雖比官方報(bào)價(jià)高出一倍仍一機(jī)難求……

　　iPhone新機(jī)銷售的不俗表現(xiàn)讓擁躉們興奮不已，這不僅碾碎了此前“果黑”對(duì)于蘋(píng)果的質(zhì)疑，也令其在美國(guó)上市的股票周一狂飆5%，創(chuàng)下7月以來(lái)最大單日漲幅。轉(zhuǎn)眼間，那個(gè)飽受市場(chǎng)爭(zhēng)議的手機(jī)巨人似乎又回來(lái)了。

　　新機(jī)銷售創(chuàng)紀(jì)錄

　　據(jù)彭博社報(bào)道，蘋(píng)果兩款新手機(jī)上市后的首個(gè)周末，創(chuàng)下了銷量900萬(wàn)部的新紀(jì)錄，是此前紀(jì)錄(500萬(wàn)臺(tái))的近2倍。而依據(jù)蘋(píng)果的公告，高端版iPhone 5S并沒(méi)有敞開(kāi)供貨。

　　良好的銷售也再次彰顯了蘋(píng)果作為全球第二大智能手機(jī)(僅次于三星)的號(hào)召力。據(jù)分析師預(yù)測(cè)，在短短3天內(nèi)，iPhone 5S和5C就創(chuàng)造了52億美元的營(yíng)業(yè)收入，相比之下，此前的智能手機(jī)之王黑莓，剛剛以47億美元的價(jià)格被出售給加拿大費(fèi)爾法克斯金融公司。

　　在另一份公告中，蘋(píng)果預(yù)計(jì)本季度收入將達(dá)到340億~370億美元，毛利率將維持在36%~37%之間，均為此前預(yù)測(cè)區(qū)間的上限。這直接推動(dòng)投資者瘋搶蘋(píng)果股票。本周一蘋(píng)果股價(jià)就直接高開(kāi)近6%，截至收盤(pán)上漲5%。

　　佳績(jī)被指暗藏玄機(jī)

　　不過(guò)，在炫目的銷售數(shù)據(jù)背后，真實(shí)的情況有看上去那么好嗎？

　　對(duì)此有分析人士指出，蘋(píng)果新機(jī)狂賣的背后依然隱藏著玄機(jī)。根據(jù)投資機(jī)構(gòu)Piper Jaffray分析師蒙斯特的報(bào)告，蘋(píng)果創(chuàng)紀(jì)錄的銷售量應(yīng)該具體情況具體分析，預(yù)計(jì)在首個(gè)周末期間，5S和5C的終端銷售量?jī)H為550萬(wàn)臺(tái)，而分銷給經(jīng)銷商的量為350萬(wàn)臺(tái)。

　　蒙斯特認(rèn)為，在900萬(wàn)臺(tái)的總銷量中，大約有15%來(lái)自中國(guó)，即大約135萬(wàn)臺(tái)。由于蘋(píng)果今年是首次將中國(guó)納入iPhone首發(fā)地，這也產(chǎn)生了一個(gè)疑問(wèn)：如果與往年相比較時(shí)也考慮進(jìn)中國(guó)因素，那么情況還是不是表面反映的那么好？

　　據(jù)手機(jī)分析商Localytics分析，iPhone5S銷量為略超700萬(wàn)臺(tái)，5C約為190多萬(wàn)臺(tái)。相比之下，去年iPhone5的首周全球銷量為500萬(wàn)臺(tái)，12月中旬開(kāi)始于中國(guó)的銷量為200萬(wàn)臺(tái)。這意味著，若去年也加上中國(guó)因素，那么iPhone5實(shí)際銷量為700萬(wàn)臺(tái)，與今年的5S基本持平。

　　從另外一個(gè)角度看，這是蘋(píng)果首次同時(shí)銷售兩款手機(jī)，所以將5C和5S加起來(lái)與過(guò)去相比，本身也不太公平。Localytics認(rèn)為，目前很難從銷售數(shù)據(jù)判斷蘋(píng)果的iPhone是否異常火爆，但不能簡(jiǎn)單地說(shuō)今年銷量接近去年的2倍。

　　9月23日，三星也宣布GALAXY Note系列第3代智能旗艦手機(jī)正式登陸中國(guó)，其具備電池壽命更長(zhǎng)和更炫目的視覺(jué)體驗(yàn)等功能，這毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)向iPhone 5C和5S發(fā)起挑戰(zhàn)。資料顯示，今年2季度三星智能手機(jī)出貨量的市場(chǎng)份額為31.7%，遠(yuǎn)高于蘋(píng)果的13.2%。

　　新機(jī)供應(yīng)或持續(xù)緊缺

　　在本輪新機(jī)銷售中，擁有一部“土豪金”手機(jī)已成為了幸運(yùn)的象征。由于這一款手機(jī)賣得太火，以至于歐美大部分地區(qū)的貨架上已看不到該款手機(jī)，這也導(dǎo)致蘋(píng)果忠實(shí)粉絲們不得不另辟蹊徑，多花近一倍價(jià)錢來(lái)獲得心頭所好。

　　面對(duì)iPhone 5S價(jià)格的暴漲，一些分析人士甚至認(rèn)為，由于5S供應(yīng)量有限，未來(lái)的價(jià)格還將繼續(xù)上揚(yáng)。

　　對(duì)目前市場(chǎng)供應(yīng)不足的現(xiàn)象，有分析師認(rèn)為這是出于蘋(píng)果公司采用的營(yíng)銷策略，即故意通過(guò)搶購(gòu)場(chǎng)面來(lái)制造“饑餓營(yíng)銷”；但也有業(yè)內(nèi)人士透露，限制5S供應(yīng)量的關(guān)鍵因素是其核心部件，即指紋傳感芯片的供應(yīng)量嚴(yán)重不足，導(dǎo)致其出貨量低于市場(chǎng)需求。

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》

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　　47億美元 “加拿大巴菲特”牽頭黑莓私有化

　　北京時(shí)間昨日凌晨，加拿大老牌手機(jī)廠商黑莓發(fā)布公告稱，已與費(fèi)爾法克斯金融控股有限公司牽頭的加拿大財(cái)團(tuán)簽訂出售意向書(shū)，后者出價(jià)9美元/股收購(gòu)黑莓，交易總價(jià)達(dá)47億美元。此價(jià)格較黑莓上周末的收盤(pán)價(jià)溢價(jià)3.1%。

　　目前，費(fèi)爾法克斯持有約10%的黑莓股份，公司首席執(zhí)行官正是有著“加拿大巴菲特”之稱的普萊姆·沃特薩。公開(kāi)資料顯示，沃特薩領(lǐng)導(dǎo)下的費(fèi)爾法克斯去年成為黑莓最大股東。今年8月，在黑莓公開(kāi)表示開(kāi)始尋找潛在買家后，沃特薩以避免利益沖突為由宣布辭去黑莓董事職務(wù)，這也被解讀為他將參與競(jìng)購(gòu)。

　　根據(jù)黑莓公告，11月4日雙方將簽署最終協(xié)議。在此之前，費(fèi)爾法克斯將有6周時(shí)間展開(kāi)盡職調(diào)查，黑莓特別委員會(huì)則表示，費(fèi)爾法克斯財(cái)團(tuán)提出的收購(gòu)報(bào)價(jià)正處于觀望期，其間黑莓將考慮是否有其他報(bào)價(jià)方案可供選擇。這就意味著，事情仍有可能發(fā)生變化。據(jù)知情人士透露，目前有意收購(gòu)黑莓的財(cái)團(tuán)仍在不斷變化，參與者和投資比例一直處于調(diào)整狀態(tài)。

　　目前，黑莓手機(jī)業(yè)務(wù)日漸衰落已是不爭(zhēng)的事實(shí)，近日宣布專攻專業(yè)消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的黑莓，依靠其最新上架AppStore的即時(shí)通信應(yīng)用BBM及黑莓企業(yè)服務(wù)器希望扭轉(zhuǎn)不利局面。但業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，在企業(yè)服務(wù)這一塊，黑莓的市場(chǎng)已慢慢丟失，如果市場(chǎng)份額上不去，大部分企業(yè)都不太傾向于作出選擇。而B(niǎo)BM則推出太晚，市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品已經(jīng)太多了。

　　路透專欄作家賽然表示，此次收購(gòu)風(fēng)險(xiǎn)很大，考慮到黑莓產(chǎn)品需求大幅滑坡，公司成功轉(zhuǎn)型的希望渺茫。但也有分析師認(rèn)為，私有化是黑莓求生的最佳方式，黑莓有望借此縮小規(guī)模，實(shí)現(xiàn)盈利并維持運(yùn)營(yíng)。 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》