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本報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 劉 琪
卡爾維諾在他的著作《看不見(jiàn)的城市》中曾說(shuō)過(guò)這樣一句話，“城市里的每樣創(chuàng)新，都會(huì)影響天空的樣子”。于現(xiàn)代社會(huì)而言，移動(dòng)通信技術(shù)的每一次變革，也都將影響人們對(duì)于手機(jī)的選擇。馬上，我們又將迎來(lái)4G帶來(lái)的移動(dòng)通信技術(shù)的革命性變革，工信部部長(zhǎng)苗圩日前曾對(duì)外表示，4G牌照將于今年年底前正式發(fā)放，這意味著國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)也將再一次面臨洗牌。
3G時(shí)代三星反超 諾基亞 稱王
20年前，僅具有移動(dòng)通話功能的“大哥大”的出現(xiàn)宣告了1G，即模擬制式時(shí)代的到來(lái)，高昂的價(jià)格也使得“大哥大”一時(shí)成為身份的象征。
沒(méi)過(guò)幾年，模擬制式便被數(shù)字制式所取代，移動(dòng)通信進(jìn)入了2G時(shí)代，而外觀時(shí)尚、一年幾十部推新頻率的諾基亞無(wú)疑是當(dāng)時(shí)全球通訊業(yè)王者。國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)也迅速被諾基亞占領(lǐng)，幾乎形成了“三人行，必有諾基亞”的局面。不同于1G手機(jī)，2G手機(jī)除了打電話還能接收和發(fā)送數(shù)據(jù)，短信功能由此應(yīng)運(yùn)而生。隨著2G進(jìn)入2.5G，手機(jī)功能變得愈發(fā)強(qiáng)大，手機(jī)廠商也多了起來(lái)，三星、聯(lián)想、 蘋(píng)果 、 索尼 愛(ài)立信 、 西門(mén)子 、夏普……國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢(shì)。在智能手機(jī)市場(chǎng)份額上，據(jù)賽迪顧問(wèn)數(shù)據(jù)顯示，2008年第一季度諾基亞和摩托羅拉兩大品牌占據(jù)了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額的85.9%，其中諾基亞的市場(chǎng)份額為71.2%。
當(dāng)將無(wú)線通信與國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結(jié)合的新一代移動(dòng)通信系統(tǒng)的3G時(shí)代，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)也結(jié)束了諾基亞一家獨(dú)大的黃金時(shí)代。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，在2012年度智能手機(jī)市場(chǎng)品牌占有率方面，三星智能手機(jī)超過(guò)諾基亞。而到了今年第一季度，根據(jù)易觀智庫(kù)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2013年第一季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)份額占有率前三位是三星、聯(lián)想、酷派，市場(chǎng)份額分別為17.0%、 11.6%、8.9%；諾基亞排名繼續(xù)下降至第八位，其份額為4.4%。而2013年第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額占有率前三位依然是是三星、聯(lián)想、酷派，市場(chǎng)份額分別為17.3%、 13.1%、10.3%，前十位里已無(wú)諾基亞的身影。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)借4G兇猛反攻
如今，國(guó)內(nèi)即將迎來(lái)4G帶來(lái)的移動(dòng)通信技術(shù)變革。據(jù)了解，4G與3G相比，最大的區(qū)別在于4G數(shù)據(jù)傳輸速率將大大提高，3G數(shù)據(jù)傳輸速率最大上限是8Mbps的下載速率，而4G數(shù)據(jù)傳輸速率將達(dá)到100Mbps，是3G數(shù)據(jù)傳輸速率的10倍以上。數(shù)據(jù)傳輸上的顯著差異，4G能讓用戶享受更好的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)，觀看高清視頻等。
雖然目前還沒(méi)有確切的4G牌照發(fā)放時(shí)間，但手機(jī)廠商都已提前開(kāi)始布局。據(jù)悉，索尼、三星都已經(jīng)在國(guó)內(nèi)推出4G手機(jī)。而近兩年表現(xiàn)不俗的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，如華為、中興、宇龍酷派等廠商都在加速4G手機(jī)開(kāi)發(fā)步伐。中投顧問(wèn)IT行業(yè)研究員王寧遠(yuǎn)在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，對(duì)于已經(jīng)布局4G業(yè)務(wù)的手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，4G牌照的發(fā)放無(wú)疑是將市場(chǎng)需求進(jìn)一步放大，他們能借助這股東風(fēng)迅速占據(jù)新市場(chǎng)，獲取豐厚的利潤(rùn)，而對(duì)于落后的廠商來(lái)說(shuō)，只能降低原有產(chǎn)品的等級(jí)降價(jià)出售，利潤(rùn)空間受到?jīng)_擊。
據(jù)悉，目前獲得4G許可的4款手機(jī)品牌分別是三星、索尼、華為和中興通訊。王寧遠(yuǎn)認(rèn)為，三星、索尼一直以技術(shù)、品牌優(yōu)勢(shì)占據(jù)市場(chǎng)份額，而華為、中興通訊作為國(guó)內(nèi)品牌脫穎而出，也表明了作為后起之秀的潛力，這兩個(gè)國(guó)內(nèi)品牌缺少機(jī)會(huì)占據(jù)國(guó)內(nèi)手機(jī)高端市場(chǎng)，但在中低端市場(chǎng)海內(nèi)外都有較大的市場(chǎng)份額，此次借由4G新技術(shù)帶來(lái)的新機(jī)會(huì)準(zhǔn)備打個(gè)漂亮的翻身仗。
對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)在4G領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，王寧遠(yuǎn)告訴記者，“首先是政策優(yōu)勢(shì)，我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)需求規(guī)模巨大，在高端領(lǐng)域往往是國(guó)外品牌所占據(jù)，獲得了高收益，而國(guó)產(chǎn)品牌難以立足，在政策支持下，國(guó)產(chǎn)品牌能率先在4G領(lǐng)域占有一席之地，與國(guó)外品牌平起平坐，擠入高端市場(chǎng)。其次是渠道優(yōu)勢(shì)，在中國(guó)本土市場(chǎng)，能夠迅速開(kāi)辟多元化的渠道”。同時(shí)，他表示在應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌除了要把握產(chǎn)品質(zhì)量之外，還要在營(yíng)銷上應(yīng)向國(guó)外品牌學(xué)習(xí)，注重品牌塑造和提高用戶粘性。
