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近日，中國(guó)移動(dòng)計(jì)劃投入2億元補(bǔ)貼推廣手機(jī)閱讀品牌“和閱讀”，由此打響了2014年手機(jī)閱讀市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。與此同時(shí)，包括亞馬遜、網(wǎng)易、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，以及豆瓣等獨(dú)立廠商均發(fā)力移動(dòng)閱讀市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步升溫。
據(jù)CNNIC最新數(shù)據(jù)顯示，截至去年底，國(guó)內(nèi)使用手機(jī)上網(wǎng)的用戶已超過(guò)5億人，占全部上網(wǎng)用戶數(shù)的81%。在手機(jī)用戶的上網(wǎng)習(xí)慣統(tǒng)計(jì)中，閱讀躋身用戶常用搜索前五名。去年上半年，手機(jī)閱讀用戶數(shù)近3.4億用戶，環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)到了35.9%。
在手機(jī)閱讀市場(chǎng)上，電信運(yùn)營(yíng)商憑借龐大的用戶基數(shù)及相對(duì)便捷的支付體系，成為手機(jī)閱讀的主導(dǎo)力量。中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信都擁有自己的閱讀基地，并與內(nèi)容提供商、平臺(tái)架構(gòu)支撐服務(wù)商形成了較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。
除了運(yùn)營(yíng)商，傳統(tǒng)PC端的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，如百度、騰訊、網(wǎng)易、盛大等也早已在移動(dòng)端布局。其中，在新版本的騰訊手機(jī)QQ中，QQ閱讀新增了有聲朗讀方式，同時(shí)與游戲相結(jié)合，滿足游戲玩家對(duì)網(wǎng)游小說(shuō)的閱讀需求。
此外，自2005年正式上線、打著“小清新”旗號(hào)的豆瓣讀書也在手機(jī)客戶端發(fā)力，在安卓版本作品商店中提供了2000多部原創(chuàng)作品及3000多本熱門圖書，由此積累了一定的核心用戶群。
而以亞馬遜、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚唐脚_(tái)為代表的移動(dòng)閱讀勢(shì)力同樣不可小視，亞馬遜與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)擁有各自的移動(dòng)閱讀器硬件以及軟件，借助電商平臺(tái)優(yōu)勢(shì)積累了大量電子圖書資源。
不同于PC端文學(xué)市場(chǎng)格局基本確定，手機(jī)閱讀市場(chǎng)格局還處在群雄逐鹿的階段。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下，用戶的閱讀習(xí)慣及場(chǎng)景環(huán)境都發(fā)生了很大變化，在時(shí)間上更加碎片化，在場(chǎng)景上更靈活，公交地鐵上、飯桌前……用戶對(duì)隨時(shí)隨地閱讀的要求日益增長(zhǎng)。在這種情況下，各個(gè)廠商需要根據(jù)用戶的新要求開(kāi)發(fā)創(chuàng)新移動(dòng)閱讀的新模式，探索建立新的商業(yè)盈利模式，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。
北京商報(bào)記者 曲忠芳
