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移動(dòng)通信網(wǎng)(mscbsc)訊 北京時(shí)間4月8日早間消息，HTC公布的第一季度虧損超過(guò)分析師預(yù)期，該公司低效的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)未能提高旗艦級(jí)手機(jī)的銷(xiāo)量。
HTC One在評(píng)測(cè)中被認(rèn)為是過(guò)去一年中最好的智能手機(jī)之一，但糟糕的廣告給用戶(hù)帶來(lái)了迷惑，導(dǎo)致HTC的市場(chǎng)份額大幅下降。兩年前，HTC曾是位居 蘋(píng)果 公司和三星之后，市場(chǎng)份額排名第三的智能手機(jī)廠商。根據(jù)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)，當(dāng)時(shí)HTC的市場(chǎng)份額為10%，而到2013年底已下降至僅2%。
今年第一季度，HTC凈虧損為18.8億元新臺(tái)幣(約合6200萬(wàn)美元)，差于路透社統(tǒng)計(jì)中18名分析師平均預(yù)計(jì)的15.9億元新臺(tái)幣。而去年同期，HTC盈利8500萬(wàn)元新臺(tái)幣。第一季度，HTC營(yíng)收為331.2億元新臺(tái)幣，同比下降22.6%。
不過(guò)今年3月，HTC扭轉(zhuǎn)了連續(xù)28個(gè)月?tīng)I(yíng)收同比下降的趨勢(shì)，同比增長(zhǎng)2.16%。HTC預(yù)計(jì)，憑借今年3月發(fā)布的新款旗艦手機(jī)HTC One M8，將于第二季度扭虧為盈。
過(guò)去一年中，HTC股價(jià)下跌了38%，而臺(tái)北加權(quán)指數(shù)同期上漲12%。
近幾周，HTC發(fā)布了多款中檔手機(jī)，并預(yù)計(jì)新興市場(chǎng)廉價(jià)手機(jī)的銷(xiāo)售將幫助該公司今年恢復(fù)盈利。此外，HTC還宣布與 谷歌 合作開(kāi)發(fā)智能手表。
HTC希望憑借新款HTC One M8重新成為蘋(píng)果公司和三星有力的挑戰(zhàn)者。臺(tái)灣元大證券分析師丹尼斯·陳(Dennis Chan)表示：“M8是一款良好的產(chǎn)品，但并沒(méi)有像以往的旗艦手機(jī)一樣帶來(lái)革命。所有人都在關(guān)注HTC第二季度的業(yè)績(jī)，以了解這款手機(jī)的銷(xiāo)量�！�
美國(guó)科技網(wǎng)站CNET在評(píng)測(cè)中給予M8五星制四星半的評(píng)分，稱(chēng)這是去年HTC One“出色的換代產(chǎn)品”。HTC One同樣也是一款優(yōu)秀的智能手機(jī)，但由于差勁的營(yíng)銷(xiāo)，因此未能獲得強(qiáng)勁的銷(xiāo)量。
根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，今年全球智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)率將從2013年的39%下降至19%，而未來(lái)幾年也不會(huì)有更好的表現(xiàn)，因此M8有可能無(wú)法實(shí)現(xiàn)更高的銷(xiāo)量。
隨著智能手機(jī)的發(fā)展成熟，而技術(shù)升級(jí)大多為增量性，因此分析師認(rèn)為，營(yíng)銷(xiāo)和品牌形象將發(fā)揮更大的作用。去年，HTC董事長(zhǎng)王雪紅承認(rèn)，HTC在營(yíng)銷(xiāo)方面做得并不是很好。
臺(tái)北品牌顧問(wèn)馬克·斯托克(Mark Stocker)表示，為了在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，HTC必須學(xué)習(xí)蘋(píng)果公司，后者創(chuàng)新的品牌形象和營(yíng)銷(xiāo)策略獲得了贊賞。他表示：“模仿蘋(píng)果，但需要指出你的品牌代表了什么。如果蘋(píng)果是梅賽德斯奔馳，那么你要試圖成為寶馬�！�(維金)
