預(yù)測(cè)2017：中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)有這十大趨勢(shì)

城頭變幻大王旗——這是2016年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)真實(shí)寫(xiě)照。

市場(chǎng)榜首位置甚至在過(guò)去16個(gè)月中更替了三次。可以說(shuō)，從2011年三季度爆發(fā)的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，精彩大戲輪番上演，并在2017年開(kāi)始走向清晰的結(jié)局。

《壹觀察》預(yù)測(cè)，2017年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)將出現(xiàn)以下十大變化：

漲價(jià)！國(guó)產(chǎn)手機(jī)集體沖鋒中高端市場(chǎng)

整個(gè)2016年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)都感受到了匯率波動(dòng)、核心零配件缺貨帶來(lái)的BOM成本價(jià)格高漲。諸如內(nèi)存價(jià)格，從2016年下半年就開(kāi)始了價(jià)格上漲，經(jīng)過(guò)了兩輪漲價(jià)，幅度已經(jīng)超過(guò)了20%，高通處理器和三星OLED屏幕一度高價(jià)難求。

小米在遇到供應(yīng)鏈和庫(kù)存問(wèn)題數(shù)月之后，雷軍開(kāi)始親自負(fù)責(zé)小米手機(jī)研發(fā)與供應(yīng)鏈管理。OPPO當(dāng)紅爆款機(jī)型R9系列手機(jī)，在上市前7個(gè)月里“有3個(gè)月嚴(yán)重缺貨”，OPPO副總吳強(qiáng)在接受媒體采訪時(shí)表示：受三星屏幕緊缺影響，“R9少賣(mài)了至少20%”。

智能手機(jī)核心基礎(chǔ)元器件離不開(kāi)處理器、顯示屏和觸控模組、前后攝像頭、內(nèi)存、閃存和指紋識(shí)別模塊，這幾乎占據(jù)了BOM成本的70%。而這些核心基礎(chǔ)元器件的高端產(chǎn)品，幾乎全部依賴進(jìn)口，酷派手機(jī)CEO劉江峰透露稱(chēng)：“美元漲1毛錢(qián)，我們的成本要增加20塊，壓力很大”。

2016年12月22日，人民幣對(duì)美元中間價(jià)報(bào)6.9435，匯率一度接近“破7”，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2017年人民幣對(duì)美元匯率“破7”已是定局，“預(yù)計(jì)年內(nèi)會(huì)接近7.2左右”。

對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)而言，供應(yīng)鏈管理已成為最急迫的核心問(wèn)題，而在匯率波動(dòng)、核心零配件缺貨狀況下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)為了維持本就不高的利潤(rùn)率，提升手機(jī)定價(jià)已成定局。在剛剛結(jié)束不久的魅族年度媒體溝通會(huì)上，李楠也明確表示受成本上漲壓力，魅族在2017年肯定也要漲價(jià)了。

市場(chǎng)調(diào)研公司GfK零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)零售規(guī)模達(dá)到2.3億部，同比上漲15.5%。中高端（2500-4000元）成為智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。2500-3000元價(jià)位上漲111%，3000-4000元價(jià)位上漲70%。GfK預(yù)計(jì)，2017年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)中高端規(guī)模將進(jìn)一步放大，持續(xù)推動(dòng)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)升級(jí)。

5+10手機(jī)品牌格局形成，中小手機(jī)品牌尋求抱團(tuán)取暖

在供應(yīng)鏈、品牌溢價(jià)和線下渠道多重壓力下，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)在2016年進(jìn)一步走向品牌集中化。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2016年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的前三大廠商華為、OPPO和vivo在占據(jù)了47%的市場(chǎng)份額。在2015年和2016年第一季度，當(dāng)時(shí)的前三大廠商所占據(jù)的市場(chǎng)份額分別為43%和45%。

實(shí)際上，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)正在呈現(xiàn)華為、OPPO、vivo三大中國(guó)品牌與蘋(píng)果、三星兩大國(guó)際品牌明顯領(lǐng)先的發(fā)展趨勢(shì)。華為余承東與vivo馮磊皆表示未來(lái)排名市場(chǎng)三或五位的手機(jī)品牌會(huì)被逐步淘汰出主要市場(chǎng)。

排名第6-15的十家手機(jī)企業(yè)市場(chǎng)份額在5%-1%之間，處于第二梯隊(duì)，未來(lái)兩年內(nèi)充滿市場(chǎng)變數(shù)，彼此排名也會(huì)出現(xiàn)頻繁變化。而排名15位以外的手機(jī)企業(yè)基本上市場(chǎng)份額小于1%，按照中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)最高近5億部計(jì)算，基本上年出貨量在500萬(wàn)臺(tái)以內(nèi)，未來(lái)兩年處境更加困難。

對(duì)于中興、TCL等在海外市場(chǎng)有一定優(yōu)勢(shì)的品牌而言，短期內(nèi)戰(zhàn)略放棄大陸、重點(diǎn)布局海外顯然是個(gè)明智的選擇，而對(duì)于更多中小品牌而言，尋求抱團(tuán)取暖機(jī)會(huì)是唯一出路。

蘋(píng)果三星擺脫“頹勢(shì)”

2016年兩大國(guó)際品牌三星與蘋(píng)果皆遭遇“流年不利”。三星Note 7“爆炸門(mén)”導(dǎo)致直接虧損超過(guò)7萬(wàn)億韓元（約合58.9億美元），三星的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)甚至比2015年前下降96%，讓全球利潤(rùn)最高的Android手機(jī)企業(yè)讓位于華為。蘋(píng)果則遭遇2007年iPhone發(fā)布以來(lái)的首次銷(xiāo)量下滑，公司營(yíng)收出現(xiàn)2001年以來(lái)首次年度營(yíng)收下滑，凈利潤(rùn)相比2015年同比下滑19%。

不過(guò)，蘋(píng)果與三星仍舊是目前國(guó)際市場(chǎng)兩大巨大手機(jī)企業(yè)，在經(jīng)歷2016年的挫折之后，都在積蓄變革力量。2017年是蘋(píng)果iPhone發(fā)布十周年，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，蘋(píng)果計(jì)劃推出重大升級(jí)的iPhone 8，并且在公司歷史上第一次使用OLED曲面屏，并且處理器和攝像頭有重大升級(jí)。美國(guó)市場(chǎng)研究公司Gartner預(yù)計(jì)，2017年蘋(píng)果設(shè)備有望出貨量出現(xiàn)快速增長(zhǎng)，并首次超過(guò)采用微軟操作系統(tǒng)的設(shè)備。

平心而論，三星Note 7是一款在體驗(yàn)上頗為不錯(cuò)的Android旗艦手機(jī)，在市場(chǎng)陷入戰(zhàn)略被動(dòng)和品牌美譽(yù)度折損之后，三星正在計(jì)劃讓三星下一代旗艦產(chǎn)品Galaxy S8提前上市，這款產(chǎn)品將肩負(fù)三星重塑消費(fèi)信心、收復(fù)高端失地的重任，從配置到設(shè)計(jì)上都將是Android新巔峰級(jí)存在。同時(shí)，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，繼雙曲面屏之后，三星計(jì)劃2017年三季度推出首款柔性屏設(shè)備，命名為Galaxy X。

蘋(píng)果和三星重拾創(chuàng)新，對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)而言，無(wú)論是在高端市場(chǎng)突破，還是核心元器件供應(yīng)鏈上面都將是一次真正考驗(yàn)。

線下渠道成為重要爭(zhēng)奪資源：份額占比繼續(xù)加大，但增速放緩

2016年是線下渠道重新崛起的重要一年，其中三線以下?lián)Q機(jī)市場(chǎng)崛起，換機(jī)用戶對(duì)手機(jī)需求提高成為主要推動(dòng)力量。過(guò)去數(shù)年來(lái)在線上渠道積累深厚的OPPO、vivp、金立成為本次換機(jī)潮中的最大贏家。

從2011年運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)爆發(fā)開(kāi)始，期間陸續(xù)出現(xiàn)小米主導(dǎo)的線上渠道爆發(fā)時(shí)期，以及2014年開(kāi)始的4G換機(jī)大潮，以及2016年開(kāi)始的三線以下市場(chǎng)線下?lián)Q機(jī)大潮�？梢钥吹�，幾乎每隔三年左右的時(shí)間，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)都會(huì)完成周期性輪換。

vivo總裁沈煒在公司團(tuán)年晚宴中致辭表示：“國(guó)際國(guó)內(nèi)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，vivo盡管高速增長(zhǎng)，但仍然暴露出種種問(wèn)題，要想企業(yè)健康長(zhǎng)久，就必須迅速檢討，休整改善，時(shí)刻保持如履薄冰，謙遜低調(diào)的態(tài)度才有可能走向卓越�！斌w現(xiàn)出vivo面對(duì)市場(chǎng)業(yè)績(jī)飆升背后的冷靜思考。

對(duì)于2017年而言，即是三線以下市場(chǎng)線下?lián)Q機(jī)大潮的高峰，同時(shí)可能又是下一次市場(chǎng)周期性輪換的開(kāi)始。未來(lái)一定是線上、線下、運(yùn)營(yíng)商渠道平衡的格局，而誰(shuí)能踏準(zhǔn)下一個(gè)周期變化，就將成為新的國(guó)產(chǎn)手機(jī)領(lǐng)導(dǎo)品牌。

互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)大潮漸去：360手機(jī)由硬變軟，小米能否恢復(fù)增長(zhǎng)？

線下市場(chǎng)爆發(fā)，必然造成線上市場(chǎng)相對(duì)頹勢(shì)，從2011年開(kāi)始的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)大潮正在退去，留下一地褲衩。

GFK數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)手機(jī)線下市場(chǎng)同比增長(zhǎng)8.3%，而線上渠道只增長(zhǎng)3.6%（含手機(jī)廠商官網(wǎng)）。結(jié)果就是，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)相比整體市場(chǎng)增長(zhǎng)出現(xiàn)萎縮，過(guò)去主要依靠線上市場(chǎng)的手機(jī)品牌都出現(xiàn)不同程度的挫折。

其中最明顯的例子就是360、樂(lè)視與小米�？梢哉f(shuō)，這三家手機(jī)品牌都在2015-2016年遇到不同程度的產(chǎn)品積壓。比如2015年8月發(fā)布的奇酷旗艦版，直到2017年1月份依舊還在渠道甩貨。

據(jù)業(yè)內(nèi)消息，360手機(jī)或許會(huì)在2017年放棄手機(jī)硬件制造，比較明顯的信號(hào)是360入股百立豐，據(jù)傳周鴻祎已經(jīng)將大神品牌送給百立豐，而周鴻祎則另立團(tuán)隊(duì)主要向國(guó)內(nèi)中小手機(jī)品牌主推360 OS預(yù)裝與授權(quán)。360手機(jī)由硬變軟，或許是周鴻祎的無(wú)奈，不過(guò)也是最為現(xiàn)實(shí)的選擇。

小米在2016年并未公布出貨量，不過(guò)從IDC和賽諾數(shù)據(jù)來(lái)看，小米2016年出貨量首次出現(xiàn)下滑。無(wú)論小米做多少智能硬件，手機(jī)出貨量都是小米運(yùn)營(yíng)和估值的根本，對(duì)于2017年互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的另外一大看點(diǎn)，就是小米能否出貨量再次恢復(fù)明顯增長(zhǎng)。

曲面屏+折疊屏手機(jī)成為中高端手機(jī)標(biāo)配

三星、vivo、小米、華為等手機(jī)企業(yè)都推出了曲面屏手機(jī)，在2017年蘋(píng)果加入這一陣營(yíng)之后，會(huì)引發(fā)更多國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)“跟風(fēng)”，曲面屏將成為旗艦手機(jī)“標(biāo)配”。

不過(guò)，曲面屏技術(shù)主要掌握在三星、LG等掌握著屏幕核心技術(shù)的公司手中，包括蘋(píng)果等巨頭涌入必然導(dǎo)致OLED曲面屏大規(guī)模缺貨。數(shù)據(jù)顯示，2016年10月，三星對(duì)中國(guó)手機(jī)廠商銷(xiāo)售的OLED面板比重已超過(guò)28%。不僅OPPO R9產(chǎn)能受到三星屏幕緊缺影響，還有市場(chǎng)傳聞稱(chēng)，三星限制了對(duì)華為OLED屏幕的供應(yīng)，導(dǎo)致華為Mate9系列手機(jī)推遲了上市時(shí)間。對(duì)于2017年的國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)而言，OLED曲面屏將成為最為關(guān)鍵的“硬通貨”。

同時(shí)，三星計(jì)劃2017年推出的柔性屏設(shè)備Galaxy X，也將給目前的手機(jī)硬件創(chuàng)新帶來(lái)一次革新嘗試。在可折疊技術(shù)下，部分中型、大型的部件生產(chǎn)工藝會(huì)迎來(lái)變革，對(duì)零部件的集成等工藝來(lái)說(shuō)是巨大挑戰(zhàn)。不過(guò)用戶和市場(chǎng)能否接受，也將成為2017年手機(jī)市場(chǎng)革新的一大看點(diǎn)。

手機(jī)拍照成為各家手機(jī)企業(yè)PK重要功能賣(mài)點(diǎn)

對(duì)于中國(guó)用戶來(lái)說(shuō)，手機(jī)拍照已成為影響用戶購(gòu)買(mǎi)最為關(guān)注的痛點(diǎn)需求。

根據(jù)《今日頭條》算數(shù)中心基于5.5億用戶大數(shù)據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示，超過(guò)53%的用戶在購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)都關(guān)注“拍照是否清晰”，位于用戶最看重的手機(jī)體驗(yàn)之首。

在2016年，幾乎所有手機(jī)品牌都推出雙攝像頭手機(jī)，華為更是推出萊卡雙攝手機(jī)，聯(lián)想Moto Z則使用了哈蘇攝影模塊�？梢灶A(yù)想，2017年手機(jī)旗艦市場(chǎng)講呈現(xiàn)更為激烈的“攝影大賽”，對(duì)于美圖這種出貨量較小的拍照手機(jī)而言，即是市場(chǎng)機(jī)會(huì)更是重大挑戰(zhàn)。

后全網(wǎng)通時(shí)代開(kāi)啟，卡槽定制驅(qū)動(dòng)陣營(yíng)分化

中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)在2017年將進(jìn)入“后全網(wǎng)通時(shí)代”。

中國(guó)移動(dòng)宣布從2017年1月起，，所有入戰(zhàn)略庫(kù)和深度庫(kù)的定制機(jī)，五模及以上手機(jī)在雙卡雙待情況下，只支持移動(dòng)卡作為主卡，副卡不具備數(shù)據(jù)功能。

此舉將影響71%的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，對(duì)芯片手機(jī)廠商、方案企業(yè)、終端企業(yè)都會(huì)造成較大影響，甚至對(duì)中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信終端策略已經(jīng)帶來(lái)改變。中國(guó)電信甚至已提前出臺(tái)“反制”策略，要求廠商必須公平對(duì)待（如廠商產(chǎn)品定制，同時(shí)必須再出雙卡全網(wǎng)通版本，同價(jià)位、同時(shí)間、同配置），相信中國(guó)聯(lián)通也會(huì)在后續(xù)出臺(tái)類(lèi)似政策，并加強(qiáng)與中國(guó)電信的聯(lián)盟合作。

智慧手機(jī)成為創(chuàng)新趨勢(shì)：考驗(yàn)核心科技創(chuàng)新能力

智能手機(jī)在發(fā)展十年之后，真的智能嗎？似乎這是相對(duì)功能手機(jī)而言。

2016年12月，華為宣布推出第一款人工智能概念手機(jī)——榮耀Magic，其中由華為2012實(shí)驗(yàn)室耗時(shí)四年打造的人工智能交互引擎Magic Live引發(fā)了業(yè)內(nèi)和用戶的廣泛關(guān)注。

2016年美國(guó)CES展上，華為終端CEO余承東再次提及智慧手機(jī)概念，他把智慧手機(jī)看作是人工智能的有效載體。余承東說(shuō)：“目前，人們使用智能手機(jī)與數(shù)字世界相連，未來(lái)智慧手機(jī)將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越通話和上網(wǎng)設(shè)備的功能，不僅成為每個(gè)個(gè)體的貼身、貼心的助理，甚至成為人的分身，同時(shí)直接向現(xiàn)實(shí)世界和向人發(fā)起信息流。”

從“智能”到“智慧”，這或許是智能手機(jī)探索創(chuàng)新的另外一條道路，畢竟如現(xiàn)在的智能家居和智能汽車(chē)一樣，用戶更多是觸摸控制，而不是設(shè)備更多完成智慧感知與自動(dòng)交互。但是，這不僅考驗(yàn)手機(jī)公司的硬件設(shè)計(jì)和制造能力，更是對(duì)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和人工智能水平技術(shù)的創(chuàng)新積累。

顯然，智能手機(jī)的新技術(shù)創(chuàng)新，遠(yuǎn)未到山窮水盡地步。

中國(guó)手機(jī)出海加速，但風(fēng)險(xiǎn)正在到來(lái)

在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)人口紅利終結(jié)、人民幣匯率波動(dòng)“破7”已成定局的情況下，中國(guó)手機(jī)企業(yè)加速出海是必然趨勢(shì)。

在過(guò)去的2016年，華為在歐洲市場(chǎng)，中興在美國(guó)市場(chǎng)都取得明顯突破，聯(lián)想、小米、金立、OPPO等中國(guó)手機(jī)品牌已經(jīng)占據(jù)印度40%市場(chǎng)份額。在全球前10大手機(jī)企業(yè)中，中國(guó)品牌已占據(jù)七席。

不過(guò)全球市場(chǎng)在2016年并不穩(wěn)定，并且在2017年走向更多變數(shù)，其中包括歐盟、美國(guó)等成熟市場(chǎng)，也包括印度等新興市場(chǎng)。中國(guó)手機(jī)企業(yè)在走向全球過(guò)程中，除了專(zhuān)利、海關(guān)與稅收風(fēng)險(xiǎn)，更是與開(kāi)始走向保守的國(guó)際局勢(shì)相伴。

中國(guó)手機(jī)企業(yè)一定會(huì)在未來(lái)數(shù)年內(nèi)走向全球巔峰，但風(fēng)險(xiǎn)也正在到來(lái)。