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在今年的GSMA亞洲移動(dòng)通信博覽會(huì)上，已被 微軟 收歸麾下的 諾基亞 手機(jī)沒(méi)有自己的展臺(tái)。但突然發(fā)布兩款支持4G的千元級(jí)別WindowsPhone(下稱WP )系統(tǒng)機(jī)型Lumia638/636，仍然為兩家賺足了眼球。在此之前，只有以中興、酷派為代表的國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)推出千元級(jí)4G智能手機(jī)，WP系統(tǒng)則一直因系統(tǒng)授權(quán)費(fèi)制約成本，鮮有一上市就定價(jià)千元的機(jī)型。今年4月，微軟在2014年B uild大會(huì)上正式宣布，將對(duì)9英寸以下設(shè)備免收Windows授權(quán)費(fèi)，一定程度上降低了WP手機(jī)的門檻。此次面向中國(guó)市場(chǎng)火速推出低價(jià)4G機(jī)型，被視作免除授權(quán)費(fèi)后的又一大動(dòng)作，以期盡快突破徘徊于個(gè)位數(shù)的市場(chǎng)占有率。
中國(guó)為首銷市場(chǎng)
昨日，微軟正式對(duì)外宣布，諾基亞全新的智能手機(jī)Lum ia638/636登陸中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。據(jù)了解，這兩款手機(jī)實(shí)際上為L(zhǎng)um ia 630(3G版W P系統(tǒng)千元機(jī))的4G版本，其中Lum ia638支持中國(guó)移動(dòng)T D -LT E制式的4G網(wǎng)絡(luò)，636支持 中國(guó)聯(lián)通 4G網(wǎng)絡(luò)。
諾基亞方面表示，兩款新品均為中國(guó)首發(fā)采用了微軟最新的W indow s Phone8.1操作系統(tǒng)，其中Lum ia 638將于6月21日起開(kāi)售，636的銷售時(shí)間為7月5日，國(guó)美為獨(dú)家渠道。
由于在今年的亞洲移動(dòng)通信博覽會(huì)上諾基亞并沒(méi)有單獨(dú)的展臺(tái)，故只有支持T D -LT E的Lum ia638出現(xiàn)在了中國(guó)移動(dòng)的展臺(tái)中。值得注意的是，雖然全球范圍內(nèi)已有多個(gè)國(guó)家支持4G網(wǎng)絡(luò)，中國(guó)則只有移動(dòng)開(kāi)啟了4G正式商用，但這兩款機(jī)型仍選擇以中國(guó)為首銷地。諾基亞方面表示，中國(guó)始終是全球最重要的市場(chǎng)。
WP全球份額幾乎是安卓零頭
無(wú)論微軟還是旗下諾基亞手機(jī)，倚仗中國(guó)市場(chǎng)不無(wú)道理。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年一季度，全球智能手機(jī)出貨量為2 .794億部，其中A ndroid系統(tǒng)機(jī)型占81%， 蘋(píng)果 iO S占16%，而微軟W P僅占3%。
另一家調(diào)研機(jī)構(gòu)A BI R esearch數(shù)據(jù)與之類似，該機(jī)構(gòu)表示第一季度智能手機(jī)出貨量?jī)H在3億部以下，其中A ndroid手機(jī)占81%，而W indow s Phone僅擁有3%的市場(chǎng)份額。此外，A BI Research還在研報(bào)說(shuō)明中提到，微軟W P市場(chǎng)占有率環(huán)比增長(zhǎng)了16%左右，但因?yàn)槭袌?chǎng)份額基數(shù)微乎其微，只能算是“繼續(xù)穩(wěn)步推進(jìn)”。但同一時(shí)間，以手機(jī)增長(zhǎng)數(shù)量來(lái)看，A ndroid仍遠(yuǎn)在W P之上。
目前，由于市面上在售的W P系統(tǒng)機(jī)型幾乎都是諾基亞的產(chǎn)品，所以3%也基本代表著諾基亞在智能手機(jī)市場(chǎng)中的份額。有鑒于此，中國(guó)龐大的手機(jī)用戶群體成為微軟和諾基亞不可忽略的“金礦”。而作為市場(chǎng)中跑量的主力，千元智能機(jī)又是增加份額的重中之重。
“A ndroid之所以大行其道，主要原因是免費(fèi)開(kāi)源，手機(jī)品牌采用A ndroid能免除系統(tǒng)端授權(quán)費(fèi)�！弊稍儥C(jī)構(gòu)戰(zhàn)國(guó)策首席分析師楊群向南都記者表示，目前微軟已宣布對(duì)9英寸以下設(shè)備免收W indow s授權(quán)費(fèi)，看上去和開(kāi)源的A ndroid站在了同一起跑線上。但因?yàn)榉蓊~太小，不利于整體生態(tài)系統(tǒng)的壯大，合作伙伴也興趣平平。
楊群認(rèn)為，目前微軟能做的是依靠自己的諾基亞，盡可能把W P系統(tǒng)的出貨量做大，這也解釋了為何諾基亞會(huì)一反常態(tài)，較其他國(guó)際品牌更快推出千元級(jí)別的4G智能手機(jī)。
4G換機(jī)潮引發(fā)全行業(yè)沖動(dòng)
目前在國(guó)內(nèi)通信市場(chǎng)，中國(guó)聯(lián)通和 中國(guó)電信 尚未正式推出4G業(yè)務(wù)，截至4月30日，先行一步的中國(guó)移動(dòng)4G用戶數(shù)是479.8萬(wàn)戶，而移動(dòng)年內(nèi)的4G用戶目標(biāo)為5000萬(wàn)，完成度還不到10%。
楊群預(yù)測(cè)，假設(shè)下半年聯(lián)通和電信推4G，也會(huì)以全力發(fā)展用戶數(shù)為目標(biāo)，以避免被移動(dòng)大幅度拋離。他表示，除了諾基亞之外，相信所有的手機(jī)品牌都會(huì)力求抓住這個(gè)時(shí)間點(diǎn)出貨。6事實(shí)上，不少國(guó)內(nèi)企業(yè)已有動(dòng)作。今年5月24日，酷派宣布第1000萬(wàn)臺(tái)4G手機(jī)在其東莞工廠下線。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年酷派給自己定的目標(biāo)是年銷6000萬(wàn)部，其中4000萬(wàn)部為4G手機(jī)。采寫(xiě)：南都記者 方南
數(shù)據(jù)
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)C analys統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年一季度，全球智能手機(jī)出貨量為2 .79 4億部，其中A ndroid系統(tǒng)機(jī)型占8 1%，蘋(píng)果iO S占16 %，而微軟WP僅占3 %。
WP系統(tǒng)之前因系統(tǒng)授權(quán)費(fèi)增加成本，鮮有一上市就定價(jià)千元的機(jī)型。
