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王夢影
華為集團消費者BG(業(yè)務集團)CEO余承東日前表示，華為“下半年手機機型數(shù)量將會減少80%以上”，他表示華為未來將更專注手機的品牌和利潤，對于一些運營商渠道的超低端產(chǎn)品將會放棄。
同樣在大力刪繁就簡的還有寶潔公司，該公司將在未來兩年內剝離超過一半的子品牌，以集中火力全拼核心業(yè)務，8月1日，其CEO雷富禮表示：未來兩年將縮減寶潔旗下過半子品牌，品牌數(shù)涉及90～100個。同樣， IBM 又在賣業(yè)務了，×86服務器業(yè)務剛剛被聯(lián)想公司以23億美元收購，芯片制造業(yè)務的出售又在坎坷進行中。
對于寶潔與IBM而言，削減意味著壯士斷腕。寶潔經(jīng)歷了從2006～2012年的利潤增長率下滑，過去13個季度有9個季度營收都不及華爾街預期。IBM籌劃出賣的芯片部門則面臨著巨大的虧損，具體數(shù)字雖然沒有官方說法，但經(jīng)營慘淡是肯定的。寶潔公司表示3年中銷售額增長率低于3%的品牌難逃被砍命運，最終留下的是貢獻了95%利潤的大約80個品牌。IBM一路剝離虧損嚴重的部門，如今已經(jīng)完全淡出了個人電腦市場。
華為這邊的情形則看起來很美。市場調研公司IDC報告顯示，華為已經(jīng)進入手機品牌行業(yè)全球前三，第二季度智能手機出貨總量達到2030萬部，較上年同期增長95.1%。對華為來說，削減產(chǎn)品體現(xiàn)著面對運營商渠道的底氣。
華為所站立的市場里，“圈地”大戰(zhàn)硝煙不斷，以BAT主導的新勢力正精力旺盛地撲向一個又一個新領地：從相繼發(fā)展大數(shù)據(jù)、云存儲到微信易信之爭，再到熱熱鬧鬧的互聯(lián)網(wǎng)金融亂斗，最新的戰(zhàn)斗蔓延到了硬件。國內智能手機音頻接口領域剛有快按鈕，360智鍵和小米的米鍵隨即出現(xiàn)。最近各家公司又開始搗騰隨身Wi-Fi。潮流仿佛是：不管賺不賺錢，別人有我不能沒有；如果可能的話，多，還要更多。
對比來看，寥寥照出時代的影像來。當年的新銳發(fā)展成江湖大哥，手下眾多，也終于到了罩不住的時候。新的浪潮依舊潑灑而來，年輕人聚集，新英雄誕生。
更有意思的是，在這個比多的新世界里，華為計劃著“少”了。
從管理者的角度來說，結構調整保障利潤永遠不過時。寶潔CEO信奉80/20法則。這個經(jīng)濟法則描述了這樣一些現(xiàn)象：20%的人掌握著世界上80%的財富，20%的員工做著80%的事情，20%的業(yè)務支撐著80%的收入……他總結為：少就是多。
換個角度看，在圈地時代里，搜索如此方便，我們總是順著新聽說的產(chǎn)品找公司的。然而，需求最終會順著時間沉淀。女生最熟悉這種心境，衣柜里老是缺少一件衣服，但是選來選去，最常穿的還是那么幾件。80/20法則同樣適應，永遠是20%的衣服支撐著80%的場合。
華為轉型，要做“用戶導向”的產(chǎn)品，那么，用戶是喜歡多還是少呢？
有鏈接不打字，進入某門戶發(fā)現(xiàn)需要輸入用戶名密碼，興趣立刻減半；一款App連續(xù)頻繁提醒更新版本，簡直煩不勝煩……從某種程度上來說，人性弱點多少潛藏在互聯(lián)網(wǎng)新勢力向前的浪潮里。喜新厭舊推動創(chuàng)新，同樣還有怕麻煩。卡通片里的主角也會說：菜單太長的面館通常讓人記不住啊。經(jīng)典老鋪子通常幾款，就能風靡很多年。
這樣看來，“少”是形成品牌的重要一步。
華為并不孤單。7月底， 騰訊 宣布解散 微博 事業(yè)部。有分析指出此舉意在重點發(fā)展微信。在“圈地”的狼煙之外，互聯(lián)網(wǎng)公司這樣的動向或許會越來越多。
