中興4G終端占比大增 成美國(guó)最大中國(guó)手機(jī)廠商

　　移動(dòng)通信網(wǎng)(mscbsc)訊 8月25日消息，近日，中興通訊半年度財(cái)報(bào)顯示，中興終端事業(yè)部營(yíng)收以104.06億元人民幣再度成為一大重要支柱，不僅4G終端占比大幅提升，而且成為在美國(guó)市場(chǎng)份額最高的中國(guó)手機(jī)廠商。

　　短時(shí)間內(nèi)完成國(guó)內(nèi)4G終端全系列產(chǎn)品布局

　　2014年，中興通訊成立了終端事業(yè)部，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，以向消費(fèi)品經(jīng)營(yíng)及互聯(lián)網(wǎng)思維轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)營(yíng)理念，將主要資源聚焦精品創(chuàng)新機(jī)型和軟件服務(wù)，同時(shí)引入前德國(guó)寶馬設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，摩托羅拉和黑莓安全研發(fā)團(tuán)隊(duì)、韓國(guó)UI設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，整合全球研發(fā)和管理經(jīng)驗(yàn)，致力于提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力及用戶(hù)體驗(yàn)。

　　中興通訊終端CEO曾學(xué)忠提出了“3C戰(zhàn)略”，chief experience officer(首席體驗(yàn)官)、cells of internet(互聯(lián)網(wǎng)細(xì)胞)以及consumers focus(聚焦消費(fèi)者)。貫穿整個(gè)戰(zhàn)略的重要關(guān)鍵詞就是“年輕化”，手機(jī)終端由此向B2C模式和消費(fèi)者體驗(yàn)的方向邁進(jìn)。

　　根據(jù)財(cái)報(bào)，4G手機(jī)出貨量高達(dá)1500萬(wàn)部，4G終端占比達(dá)四成，而且第三方數(shù)據(jù)報(bào)告(ZDC)，中興4G終端4-5月品牌關(guān)注度位居國(guó)產(chǎn)品牌第一位(4月份7.6%，5月份10%)，并且4G終端品牌關(guān)注度較去年提升7.6%。中興2014全年預(yù)計(jì)將發(fā)布30余款4G手機(jī)終端，成為國(guó)內(nèi)4G終端第一品牌。

　　中興通訊終端CEO曾學(xué)忠適時(shí)提出包含chief experience officer(首席體驗(yàn)官)、cells of internet(互聯(lián)網(wǎng)細(xì)胞)和consumers focus(聚焦消費(fèi)者)的“3C戰(zhàn)略”，倡導(dǎo)年輕化，發(fā)起了“4G酷跑”戰(zhàn)略計(jì)劃，率先精簡(jiǎn)機(jī)型，采用旗艦+精品的產(chǎn)品架構(gòu)在短時(shí)間內(nèi)迅速完成國(guó)內(nèi)4G終端全系列產(chǎn)品布局。

　　上半年，在線上，中興終端集中發(fā)布了中興天機(jī)、中興紅牛以及星星1號(hào)等各具特色的4G手機(jī)；在線下，聯(lián)合三大運(yùn)營(yíng)商先后發(fā)布Q系列和青漾系列等精品4G手機(jī)，嚴(yán)格進(jìn)行制造工藝打磨和質(zhì)量把控，以組合拳的方式精準(zhǔn)卡位每一個(gè)主流價(jià)位段。

　　得益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和工藝品質(zhì)的提升，中興終端上半年4G手機(jī)1500萬(wàn)部出貨量中，4G終端占比達(dá)四成。第三方數(shù)據(jù)報(bào)告(ZDC)顯示，中興4G終端4-5月品牌關(guān)注度位居國(guó)產(chǎn)品牌第一位，并且4G終端品牌關(guān)注度較去年提升7.6%。

　　渠道三足鼎立

　　據(jù)悉，中興終端上半年在國(guó)內(nèi)鞏固運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，加大在電商渠道和社會(huì)渠道的投入力度，構(gòu)建了三足鼎立渠道格局，拓寬市場(chǎng)通道，拉近與終端消費(fèi)者的距離。

　　首先，中興在運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)影響力持續(xù)提升，電信市場(chǎng)的青漾2、青漾2(4G版)和移動(dòng)、聯(lián)通市場(chǎng)的大Q小Q，市場(chǎng)反響良好；其次，通過(guò)電商合作、自建商城或平臺(tái)等方式，中興終端電商渠道銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)，從去年8%占比提升到12%，星星1號(hào)、天機(jī)、紅牛V5、MEMOII、努比亞系列規(guī)模起量；另外，線下的蘇寧、國(guó)美、迪信通等渠道拓展也讓整個(gè)終端更加如虎添翼。

　　國(guó)內(nèi)三渠鼎立只是一個(gè)起點(diǎn)，中興正在將這種成熟的渠道模式在全球復(fù)制，目前在海外也初步建立了以運(yùn)營(yíng)商和電商渠道為主導(dǎo)的渠道通路，通過(guò)與eBay等跨國(guó)電商平臺(tái)合作，將更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推向全球市場(chǎng)，就在今年5月，首款搭載最新火狐操作系統(tǒng)的中興Open C智能機(jī)就登陸eBay銷(xiāo)往美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、拉美等多個(gè)多家和地區(qū)。

　　深化布局全球市場(chǎng)

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中興海外手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)占領(lǐng)先機(jī)并步入健康發(fā)展快車(chē)。除了產(chǎn)品架構(gòu)和渠道建設(shè)之外，對(duì)全球市場(chǎng)的精準(zhǔn)有效操盤(pán)則是中興終端得以收獲全球6000萬(wàn)用戶(hù)的必然因素。

　　早在中興通訊執(zhí)行副總裁，終端事業(yè)部CEO曾學(xué)忠上任后不久，就對(duì)中興終端在全球市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)行了精心布局，分為中國(guó)、北美、歐拉非、亞太及獨(dú)聯(lián)體四大經(jīng)營(yíng)區(qū)域，分別由吳海、程立新、闞玉倫、張樹(shù)民四員大將負(fù)責(zé)，實(shí)現(xiàn)管理團(tuán)隊(duì)的扁平化。而在7月末，中興國(guó)內(nèi)最大的智能終端生產(chǎn)基地在西安落戶(hù)的簽約儀式上，曾學(xué)忠對(duì)各大片區(qū)的表現(xiàn)給予了充分的肯定，并提出了最新的ACW(American, Chinese, Worldwide，美國(guó)、中國(guó)、世界)策略，對(duì)全球的研發(fā)和生產(chǎn)資源進(jìn)行進(jìn)一步優(yōu)化配置。

　　另外，中興在歐洲初步完成了ODM向OEM轉(zhuǎn)型，在亞太獨(dú)聯(lián)體市場(chǎng)份額也在穩(wěn)步提升。更值得關(guān)注的是，在拉美和中東非洲，智能終端比去年同比增長(zhǎng)580%，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。

　　另?yè)?jù)了解，2014年6月，中興通訊提出了“M-ICT戰(zhàn)略”，表示要全面擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，并對(duì)下一代智能終端進(jìn)行了前瞻思考，中興終端目前已經(jīng)將語(yǔ)音、安全、拍照、分屏四大技術(shù)視作核心競(jìng)爭(zhēng)力，尤其是語(yǔ)音技術(shù)，或?qū)⒁�領(lǐng)下一代智能機(jī)操控革命。

　　在美國(guó)列手機(jī)份額第四

　　中興海外手機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)展處在良性軌道，北美、歐洲、中東非洲和拉美市場(chǎng)保持同步高增長(zhǎng)，尤其是美國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)良好，中興是美國(guó)最大的中國(guó)手機(jī)廠商，北美整體手機(jī)和智能機(jī)排名均位列第四，預(yù)付費(fèi)市場(chǎng)位居第二，并成功進(jìn)入北美運(yùn)營(yíng)商后付費(fèi)市場(chǎng)；加拿大的運(yùn)營(yíng)商份額排第三。

　　而在歐洲，中興初步完成ODM向OEM轉(zhuǎn)型，上半年帶ZTE Logo使用率提升到90%。

　　中興亞太獨(dú)聯(lián)體市場(chǎng)通道快速發(fā)展，收入超20%，在澳洲市場(chǎng)預(yù)付費(fèi)市場(chǎng)第一，后付費(fèi)市場(chǎng)第三；在日本連續(xù)數(shù)年首發(fā)全球最快UFI產(chǎn)品。

　　另外，中興也是東南亞市場(chǎng)是當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的智能手機(jī)品牌之一，并在拉美智能終端成為新引擎，比去年同比增長(zhǎng)580%；中東非洲中興智能終端使用率比去年同期增長(zhǎng)580%。(責(zé)任編輯：陳文輕)