本報(bào)記者 唐剛
以小米之道還治小米之身。1799元,魅族MX4以低于小米4手機(jī)200元的價(jià)格,展開與小米領(lǐng)地爭(zhēng)奪的血戰(zhàn)。日前,魅族在北京發(fā)布新一代智能手機(jī)MX4,采用5.36寸屏幕,鋁鎂合金材質(zhì),MTK 6595處理器和2070萬像素主攝像頭,16G版本售價(jià)僅為1799元,較以往旗艦產(chǎn)品的定價(jià)大幅下降,首次殺入2000元以內(nèi)價(jià)格區(qū)間。魅族對(duì)抗小米欲重奪江山的意圖昭然若揭,戰(zhàn)斗剛剛開始,誰勝誰負(fù)尚能逆料。
從MX3到MX4,最大的亮點(diǎn)是價(jià)格
MX4的價(jià)格,16G/32G/64G售價(jià)分別為1799/1999/2399元,比前代產(chǎn)品MX3的定價(jià)2499/2999/3699元大幅降低。這是最大的亮點(diǎn),大家都承認(rèn)。當(dāng)天的發(fā)布會(huì),魅族官方在宣布新一代產(chǎn)品16G價(jià)格為1799元的同時(shí),MX3也開始從最初的2499元降為1499元。
MX4同MX3相比,外觀上,屏幕從5.1英寸擴(kuò)大為5.36英寸,三圍從139×71.9×9.1毫米變?yōu)?44×75.2×8.9毫米,變大了也變薄了。窄邊框由2.63mm改為2.58mm,屏占比從74.08%到80%,重量為147g,比前代增加4g,卻也是時(shí)下5.5英寸屏幕級(jí)別中最輕的手機(jī)。15:9,屏幕比例仍為魅族特色沒有改變。
攝像功能方面,分辨率從1800×1080像素增加為1920×1152像素;像素密度從412ppi增至418ppi(前置攝像頭仍為200萬像素)。
據(jù)介紹,MX4采用智能真八核芯片,據(jù)說CPU性能速度提高87%,閃存速度提升兩倍。配置Close Loop閉環(huán)對(duì)焦馬達(dá),對(duì)焦速度快至0.3秒。采用2070萬像素,感光元件尺寸達(dá)到1/2.3CMOS,采用了雙色補(bǔ)光燈,從而實(shí)現(xiàn)更為自然準(zhǔn)確的白平衡,連拍速度達(dá)到25張/秒,支持720P 高清慢動(dòng)作視頻,支持拍攝30幀/秒的4K視頻。
MX4是魅族的第一部4G手機(jī),支持移動(dòng)的TD-LTE網(wǎng)絡(luò)和聯(lián)通的TD/FDD-LTE網(wǎng)絡(luò),同時(shí)向下兼容移動(dòng)和聯(lián)通的3G以及2G頻段。續(xù)航方面,MX4電池容量達(dá)到3100毫安時(shí),較MX3提升30%。當(dāng)然這還有待使用驗(yàn)證。
總的來說,較之MX3,MX4的硬件規(guī)格有著不小的提升,主要表現(xiàn)在電池、攝像頭、處理器、屏占比以及對(duì)4G網(wǎng)絡(luò)的支持。MX4機(jī)身采用航空鋁合金材質(zhì),全CNC切削使其更堅(jiān)固,后蓋采用好拆卸設(shè)計(jì)。有深灰、白色、金色三個(gè)顏色。
死磕小米,魅族欲奪回自己曾經(jīng)的美麗
魅族MX4當(dāng)日的發(fā)布會(huì)的確很轟動(dòng),飛刀祭出,我和我的小伙伴們都驚呆了!
1799是一個(gè)誰都想不到的價(jià)格,它讓人們看到了魅族的改變。曾經(jīng)專注于小而美的魅族,開始注重起性價(jià)比,而且是比小米有過之而無不及的性價(jià)比——人們將魅族的改變歸結(jié)于創(chuàng)始人和精神領(lǐng)袖黃章的回歸。
總結(jié)起來,這次新機(jī)發(fā)布透露出來魅族的幾大變化。
其一,相比過去的定價(jià)策略,魅族改變了以往旗艦級(jí)產(chǎn)品通用的2499元定價(jià),從而避免在價(jià)格上難以定位為高端或性價(jià)比產(chǎn)品的尷尬?磥,魅族這次是鐵了心的要犧牲利潤(rùn)來換量。
其二,從整體配置上來講,MX4跟小米4各有千秋。分辨率:1920×1152 vs 1920×1080;CPU:2.2GHz聯(lián)發(fā)科MT6595八核處理器 vs 2.5GHz高通驍龍801四核處理器;后置攝像頭:2070萬像素 vs 1300萬像素;電池容量:3100 mAh vs 3080 mAh;重量:147g vs 149g;云儲(chǔ)存空間:40T vs 10G;碎屏險(xiǎn):89元/年vs 99元/年。
盡管兩款手機(jī)的性能都很強(qiáng)勁,但MX4的屏幕更大,重量更輕,最重要的是價(jià)格:1799元vs1999元。同為第四代產(chǎn)品,魅族比小米整整低了200元。這完全是以小米的性價(jià)比戰(zhàn)術(shù)對(duì)抗小米的節(jié)奏。
其三,魅族改變每年一部新機(jī)的節(jié)奏,加快新機(jī)推出步伐,在接下來的三個(gè)月里,魅族還有三款產(chǎn)品發(fā)布,后續(xù)每月發(fā)布一款。魅族副總裁李楠在會(huì)后專訪中表示,魅族接下來將在多個(gè)價(jià)格段布局,圍繞1999元價(jià)格上下推出多款產(chǎn)品。除了已知的MX4 Pro,還將有一款4G千元機(jī)。
其四,魅族開始在應(yīng)用、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)之外發(fā)展智能硬件。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),李楠首次公布了魅族智能硬件計(jì)劃。魅族將為智能硬件創(chuàng)業(yè)者開放線上、線下銷售渠道,在產(chǎn)品售賣之外,還將幫助進(jìn)行市場(chǎng)推廣并提供系統(tǒng)級(jí)的支持。
此外,魅族與無人機(jī)GHOST、智能手環(huán)BONG等均已經(jīng)達(dá)成合作意向,未來將有更多智能硬件進(jìn)入魅族硬件生態(tài)圈中。
初戰(zhàn)告捷,并不意味魅族能王者歸來
魅族曾經(jīng)是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者,但被后來出現(xiàn)的小米和高性能的小米手機(jī)搶走了客戶,從頭把交椅上跌落下來。有相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間,魅族都是小米的影子。后來,隨著華為榮耀加入對(duì)小米的攻擊,業(yè)界更多地將榮耀與小米聯(lián)系到一起。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越白熱化,有點(diǎn)孤芳自賞的魅族終于坐不住了。魅族這次打了一張所有人都不曾預(yù)料過的牌,這也令對(duì)手始料未及,¥1799,一個(gè)多月前發(fā)布小米4頓顯尷尬。
魅族MX4在發(fā)布會(huì)的當(dāng)晚開始接受預(yù)定,最初三日的預(yù)定量據(jù)說就達(dá)到300w,以至魅族高級(jí)總監(jiān)李楠在微博上曬傲嬌:“親們別再預(yù)訂MX4了,僅線上預(yù)定昨晚已經(jīng)破300w……后面還有Pro呢……現(xiàn)在就含淚寫道歉信。”有分析稱,小米4自7月22日發(fā)布,經(jīng)過7輪搶購(gòu),現(xiàn)在的定量應(yīng)該還不到300w。
魅族目前表現(xiàn)出的態(tài)度是,不再做一個(gè)小眾的品牌。為了更大眾化的目標(biāo),魅族已經(jīng)變得更高調(diào),更具攻擊性,也更多地放出聲音以增加影響力。魅族VP李楠就認(rèn)為,之前魅族只在垂直IT媒體、論壇和社交網(wǎng)絡(luò)傳播,現(xiàn)在要向銷售量達(dá)到千萬級(jí)別,比如在電視、地面廣告上投入。CEO白永祥也稱,今年魅族在市場(chǎng)費(fèi)用上的投入將是以往的10倍。
自然,一款MX4的發(fā)布,不會(huì)改變魅族手機(jī)的在整個(gè)市場(chǎng)的格局,但對(duì)魅族來說,是一場(chǎng)內(nèi)在大變的啟動(dòng)。從對(duì)資本的態(tài)度、產(chǎn)品定價(jià)的態(tài)度和玩法,以及更加開放的全互聯(lián)網(wǎng)接入方式,都讓魅族比以往看起來更有活力。
魅族的變化的確很大,對(duì)于它的轉(zhuǎn)型與回歸,有人以為太遲。因?yàn)閲?guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們都已經(jīng)成長(zhǎng)壯大。在對(duì)手方面,小米的品牌價(jià)值和用戶滲透也要強(qiáng)于魅族。玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷是小米的強(qiáng)項(xiàng),而營(yíng)銷正是魅族的薄弱環(huán)節(jié),魅族要完成從小眾品牌到路人轉(zhuǎn)粉的蛻變,營(yíng)銷是其必須邁過的坎。