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開欄的話：本月，中國全面進入了3G時代。“3G”是現(xiàn)在所有通信人掛在嘴邊、系在心頭的美妙名詞，并且隨著三大電信運營商陸續(xù)啟動市場攻勢，3G廣告的狂轟濫炸強烈沖擊著普通人的感官。它帶來的不只是眼花繚亂的“概念”，整個產(chǎn)業(yè)鏈的神經(jīng)都沸騰起來，淘金3G正成為各方力量緊盯的目標。中國電信業(yè)的“三國演義”剛剛開場，本欄將從各行業(yè)的“連鎖反應(yīng)”揭示3G帶來的新氣象。
晨報訊 (記者 焦立坤) 央視新聞聯(lián)播之后的“黃金廣告”廣告時段，被視為經(jīng)濟的“晴雨表”，這金貴無比的短短一瞬，近期正被中國電信業(yè)的“三駕馬車”擠滿。而業(yè)內(nèi)透露，這意味著每個月僅這一筆廣告，中國電信、中國移動和中國聯(lián)通各自要掏出大約2000萬元。
進入5月以來，稍加留意便會發(fā)現(xiàn)，“天翼”、“G3”、“沃”你方唱罷我登場，瓜分了央視最昂貴的黃金時段廣告位。有業(yè)內(nèi)人士昨日向北京晨報記者透露，這個時間段，一則廣告的價位在每月2000萬左右。至于投放的總額要視廣告主買下的時間長短而定，而據(jù)觀察，現(xiàn)在三大電信商勁頭正足。
3G廣告迎來一個史無前例的爆發(fā)期。其實不僅僅是在央視，在全國各大城市，疾駛的公交車身、街頭高大的路牌、高檔社區(qū)的電梯間以及主流報紙、網(wǎng)站上隨處可見三大運營商的廣告轟炸。比如，在沈陽火車站，戶外廣告被三大運營商所占據(jù)，連時鐘廣告也沒放過。記者在廣西看到，沿途各個交通要沖，幾乎都豎滿了碩大的3G廣告路牌，有同行者納悶地詢問，“當?shù)厥杖肫毡槠�，這么多3G廣告，是給誰看的呀？”
“我聽說集團今年的廣告預(yù)算有兩三個億，不過應(yīng)該是分階段投放的，現(xiàn)在的重點是樹立品牌，畢竟消費者需要時間記住我們的新品牌。”一位運營商人士說。
網(wǎng)絡(luò)廣告也是三大電信品牌的重點投放領(lǐng)地，這一趨勢在今年前三個月已經(jīng)立竿見影。易觀國際昨天發(fā)布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，中國移動的網(wǎng)絡(luò)廣告投放居通訊業(yè)之首，其次是中國電信，中國聯(lián)通則位居第四位，這三家是通訊行業(yè)中網(wǎng)絡(luò)廣告投放力度最大的群體。并且這種現(xiàn)象也是第一次出現(xiàn)。
易觀國際分析師肖珺表示，網(wǎng)絡(luò)廣告相對于平面、電視廣告而言并不代表便宜，事實上，幾大門戶的廣告費用已經(jīng)很高。而三大電信商的網(wǎng)絡(luò)廣告的投放量，相信在5月份有增無減。因為“5·17”電信日中國聯(lián)通也啟動了3G，而此前該公司一直低調(diào)行事，針對3G的宣傳剛剛開始。毫無疑問，隨著3G業(yè)務(wù)的展開，廣告大戰(zhàn)將更加激烈。
