國產(chǎn)手機十年后重回王座

　　繼年初小米自曝銷量超三星后，聯(lián)想昨日發(fā)布的財報援引國際權(quán)威市場調(diào)研機構(gòu)IDC數(shù)據(jù)稱，今年二季度，聯(lián)想在中國智能手機市場份額達到12.5%，力壓三星成功登頂。 “這一幕頗似十年前波導(dǎo)、熊貓等國產(chǎn)品牌力壓摩托羅拉、 諾基亞 登頂?shù)妮x煌，會否堅挺不得而知，或者也會重走波導(dǎo)覆滅之路，但目前值得彈冠相慶�！币幻麌�產(chǎn)手機行業(yè)多年從業(yè)者如是感慨。艾媒咨詢董事長兼CEO張毅則擔(dān)憂“繁華背后，憂大于喜”。

　　榮辱輪回

　　聯(lián)想集團昨日發(fā)布截至今年6月30日的最新季度財報，全球PC市場份額接近20%，連續(xù)五個季度坐穩(wěn)王座。更引注目的則是其智能手機業(yè)務(wù)。援引國際權(quán)威市場調(diào)研機構(gòu)IDC數(shù)據(jù)，聯(lián)想表明，“今年二季度，聯(lián)想在中國智能手機市場份額達到12.5%，力壓三星成功登頂”。而在本月初，另一家調(diào)研機構(gòu)Canalys則稱，小米手機二季度中國市場份額達到14%，同樣力壓三星登頂。也有機構(gòu)宣稱，三星仍然把控中國市場寶座。

　　基于調(diào)研機構(gòu)統(tǒng)計方法和半徑的差異，糾結(jié)到底誰第一其實并不重要。張毅認為，最核心的信息是：“大牌外資廠商三星被國產(chǎn)手機斬落馬下，即便二季度數(shù)據(jù)無法夯實，相信國產(chǎn)手機無懸念登頂不會晚于今年�！�

　　公開資料顯示，國產(chǎn)品牌上一次登頂中國手機市場還是十年前，“手機中的戰(zhàn)斗機”波導(dǎo)2003年、2004年銷量均力壓摩托羅拉、諾基亞，那是熊貓、TCL、夏新、科健等第一代國產(chǎn)手機輝煌的頂峰(2000-2004年)。

　　但從1989年摩托羅拉3200(俗稱“大哥大”)進入中國后的25年里，無論功能機還是智能機時代，市場主要由摩托羅拉、諾基亞、 蘋果 、三星等外資品牌掌控。

　　因何復(fù)興

　　事實上，小米、聯(lián)想拿三星做比較的措辭已屬謙遜，根據(jù)IDC提供的具體數(shù)據(jù)，二季度中國智能手機市場前四名依次為聯(lián)想(12.5%)、小米(12.4%)、酷派(11.5%)、華為(11.4%)，算上列入前十榜單的VIVO、中興、OPPO、金立，八個國產(chǎn)品牌整體市場份額已經(jīng)超過67%。

　　但相形見絀的則是，三星僅以9.8%的市場份額位列第五，而在今年一季度，這一手機霸主還以19.9%的市場份額遠遠甩開其他企業(yè)。另一家大牌國際巨頭蘋果則以6.5%的市場份額位列第六，較一季度下滑2.2%。

　　國產(chǎn)品牌因何逆襲登頂？與IDC齊名的另一大國際權(quán)威調(diào)研機構(gòu)早在2012年研究報告中就指出：“國際品牌在中國中低端智能手機市場缺乏競爭力，中國品牌正在積累知名度，分銷渠道比國際競爭對手更成熟，因此其可以從智能手機市場中獲得更多份額�！�

　　張毅則認為，歷史驚人的相似，如同功能機時代國產(chǎn)手機輝煌時期與國際巨頭的“零技術(shù)鴻溝”，中國智能手機進入產(chǎn)業(yè)鏈“無技術(shù)門檻”階段，國產(chǎn)品牌與三星、蘋果采購一樣的原件，然后以高性能、低價格沖擊中低端用戶，加上純熟的運營商補貼渠道和網(wǎng)絡(luò)營銷攻勢，能夠以較低的利潤攻占市場。

　　危大于喜

　　易觀國際研究總監(jiān)呂永昌認為，只有消費者能記住的市場有影響力的大品牌才能越活越好。登頂有利于拉開和競爭對手的差距。

　　同樣的算盤幾乎出現(xiàn)在每一家國產(chǎn)手機品牌心中。但張毅擔(dān)心，市場正在重回第一代國產(chǎn)手機惡性價格競爭的年代�！昂茱@然，外資品牌市占率低但利潤高，把高端用戶的‘肉’吃光，而國產(chǎn)品牌正在啃越來越難啃的中低端用戶的‘骨頭’。”

　　張毅認為，國產(chǎn)廠商熱衷爭搶人口紅利，而三星、蘋果在研究下一波手機技術(shù)變革�！皣�產(chǎn)品牌每次都重復(fù)跟隨戰(zhàn)術(shù)，至多兩年，到2016年底，市場會再度因技術(shù)變革洗牌，國產(chǎn)品牌又會迅速滑落。”

　　北京商報記者 張緒旺