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本報(bào)記者 張有春
日前，東方明珠通過(guò)上海“市民信箱”所做的《東方明珠移動(dòng)電視關(guān)于節(jié)目?jī)?nèi)容滿(mǎn)意度調(diào)查問(wèn)卷》的分析結(jié)果出臺(tái)。由調(diào)查結(jié)果來(lái)看，東方明珠著力打造的移動(dòng)電視業(yè)務(wù)正日趨成熟，品牌價(jià)值進(jìn)一步凸顯。
調(diào)查數(shù)據(jù)分析表明，東方明珠移動(dòng)電視的主要收視群體年齡集中在18至40歲，月收入在3000元以上。這個(gè)群體具有文化層次高，生活質(zhì)量高，可支配收入多，消費(fèi)能力強(qiáng)等特點(diǎn)。數(shù)據(jù)分析還顯示，75%的市民認(rèn)為目前東方明珠移動(dòng)電視新聞?lì)悪谀坎コ龅男畔⒘窟m中，80%的市民認(rèn)為東方明珠移動(dòng)電視新聞?lì)惞?jié)目播出的新聞更新及時(shí)或部分更新及時(shí)。東方明珠移動(dòng)電視無(wú)論是在新聞播出的數(shù)量及質(zhì)量上都已獲得市民的普遍認(rèn)可。
從東方明珠移動(dòng)電視6年來(lái)的運(yùn)營(yíng)效益分析，2003年至2007年，營(yíng)業(yè)收入年均遞增44.5%。從絕對(duì)數(shù)量看，2007年，移動(dòng)電視廣告收入達(dá)8113萬(wàn)元，其中，12月份收入達(dá)820萬(wàn)元，創(chuàng)公司成立以來(lái)單月廣告銷(xiāo)售最高紀(jì)錄。今年上半年，在經(jīng)濟(jì)景氣度不高的情況下，東方明珠移動(dòng)電視公司仍保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，無(wú)論是營(yíng)業(yè)收入還是利潤(rùn)，均高于去年同期。
上海東方明珠移動(dòng)電視是國(guó)家廣電總局首批下發(fā)資質(zhì)的戶(hù)外電視新媒體，經(jīng)過(guò)6年的發(fā)展，目前已實(shí)現(xiàn)上海中心城區(qū)100%全覆蓋，擁有公交、出租、樓宇、水上巴士等形態(tài)的電視終端32000個(gè)。公司目前正加緊備戰(zhàn)上海地鐵的站臺(tái)項(xiàng)目和車(chē)廂項(xiàng)目，屆時(shí)，公司擁有的移動(dòng)電視終端將實(shí)現(xiàn)翻番的目標(biāo)。
采訪(fǎng)中，公司有關(guān)負(fù)責(zé)人樂(lè)觀地表示，東方明珠移動(dòng)電視已成為繼傳統(tǒng)媒體后人們獲取信息的第三大媒體。此后三年，公交、出租、樓宇等戶(hù)外領(lǐng)域的廣告市場(chǎng)份額將逐年上升，特別是公共交通領(lǐng)域，預(yù)計(jì)2008年其市場(chǎng)份額同比將增長(zhǎng)31%。東方明珠移動(dòng)電視公司將抓住機(jī)遇，進(jìn)一步加大公司在傳媒領(lǐng)域的資源整合和投資力度，以增發(fā)新項(xiàng)目的落實(shí)和開(kāi)拓為契機(jī)，加大無(wú)線(xiàn)數(shù)字傳輸平臺(tái)覆蓋的廣度和深度，豐富商業(yè)模式，挖掘價(jià)值潛力，加快“地鐵電視”項(xiàng)目的推進(jìn)工作，爭(zhēng)取使公司的業(yè)務(wù)上一個(gè)全新的臺(tái)階。
