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本報記者 張有春 張韜
昨天，“中國·移動多媒體廣播上海商業(yè)運(yùn)營啟動暨合作簽約儀式”在上海國際會議中心舉行。這預(yù)示著中廣衛(wèi)星移動廣播有限公司與上海東方明珠的CMMB商運(yùn)合作將進(jìn)入實(shí)質(zhì)性啟動階段，而備受關(guān)注的中國·移動多媒體廣播CMMB正式商用也將拉開大幕。
10億元市場有待開發(fā)
2008年，借助奧運(yùn)的東風(fēng)，以國家廣電總局自主研發(fā)的CMMB手機(jī)電視首次在北京、上海、廣州等37個重點(diǎn)城市進(jìn)行試播，至2008年11月，試播期間的用戶數(shù)已經(jīng)突破百萬大關(guān)。面對良好的市場反應(yīng)，作為廣電總局旗下負(fù)責(zé)CMMB商運(yùn)的主要機(jī)構(gòu)中廣衛(wèi)星移動廣播有限公司，也加快了對CMMB商業(yè)運(yùn)營的實(shí)施進(jìn)程。截至2009年春節(jié)前，CMMB手機(jī)電視已在150個城市落地，用戶使用數(shù)量業(yè)已超過300萬。
在昨天的簽約儀式上，國家廣電總局的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示，廣電總局將攜手各地廣電局，進(jìn)一步加快CMMB的推廣速度，2009年CMMB將實(shí)現(xiàn)對200個城市的網(wǎng)絡(luò)覆蓋，并力爭在2010年實(shí)現(xiàn)對國內(nèi)主要城市的覆蓋，對于CMMB發(fā)展的前景，廣電總局領(lǐng)導(dǎo)顯示充分的信心，預(yù)計未來三年內(nèi)全國的CMMB用戶數(shù)量有望突破5000萬，并形成一個超過10億元的巨大市場。
CMMB主要為7寸以下小屏幕便攜設(shè)備提供廣播電視節(jié)目的服務(wù)，包括手機(jī)、PDA、MP4、GPS、數(shù)碼相機(jī)、筆記本電腦等。據(jù)了解，目前，上海的CMMB信號已覆蓋了中心城區(qū)95%以上的室外和40%以上的室內(nèi)部分。從今年3月起，上海市民即可在CMMB體驗(yàn)店和部分銷售網(wǎng)點(diǎn)訂購和開通CMMB收視服務(wù)。
唯一運(yùn)營商盡顯優(yōu)勢
對于此次選擇在上海率先啟動正式商用，廣電總局相關(guān)人士表示，很重要的原因是因?yàn)樯虾Ｒ呀?jīng)積累了手機(jī)電視運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)，而且上海的商用市場相對成熟。
分析人士指出，作為運(yùn)營商的東方明珠在新媒體領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)與執(zhí)行能力，是中廣衛(wèi)星選擇上海作為CMMB正式商用第一站的重要原因。東方明珠是國內(nèi)最早進(jìn)軍手機(jī)電視領(lǐng)域的企業(yè)之一，早在2004年就開始關(guān)注手機(jī)電視并進(jìn)行了相關(guān)實(shí)驗(yàn)，并成為CMMB在上海地區(qū)的唯一運(yùn)營商。
對于東方明珠未來手機(jī)電視業(yè)務(wù)的推廣，市場人士普遍表示看好。就地理位置和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度來看，東方明珠所在的上海地區(qū)，由于手機(jī)用戶對新興事物接受程度高、消費(fèi)能力強(qiáng)，無疑將成為短期內(nèi)全國CMMB手機(jī)電視用戶增長的主要來源之一。如能取得成功，不僅能輻射長三角乃至影響全國，還將為CMMB在其他地區(qū)的進(jìn)一步推廣提供參考模式，而2010年世博會的召開，也為手機(jī)電視的使用和推廣提供了絕佳的舞臺。同時，東方明珠在無線傳輸領(lǐng)域所積累的經(jīng)驗(yàn)，也是其成為運(yùn)營商的巨大優(yōu)勢。東方明珠的大股東上海文廣集團(tuán)是全國第二大傳媒集團(tuán)，其在節(jié)目內(nèi)容、業(yè)務(wù)服務(wù)等方面將為東方明珠開展手機(jī)電視業(yè)務(wù)提供強(qiáng)有力的保障。
