聯(lián)通兩網(wǎng)營銷分拆為重組埋伏筆

發(fā)布: 2007-01-29 00:13 | 作者: 張韜　小中大

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　　資本市場(chǎng)對(duì)3G牌照發(fā)放以及電信重組的密切關(guān)注，導(dǎo)致聯(lián)通任何一個(gè)細(xì)微的動(dòng)作都被解讀為與之相關(guān)。

　　近日，記者獲悉，聯(lián)通將把原來在一起的G網(wǎng)和C網(wǎng)營銷分開，拆分聯(lián)通兩網(wǎng)營銷部門和人員。聯(lián)通綜合部相關(guān)人士稱，公司的確做出了GSM和CDMA兩網(wǎng)分別進(jìn)行營銷的決定。但該人士表示，C網(wǎng)和G網(wǎng)只是在前端分開，跟重組無關(guān)�，F(xiàn)在兩個(gè)營銷部門的負(fù)責(zé)人還沒有定下來。

　　該消息是從中國聯(lián)通近日召開的一次全國電視電話會(huì)議上傳出。當(dāng)時(shí)，聯(lián)通高層在會(huì)議上表示“現(xiàn)有的市場(chǎng)營銷部門將改革，將把市場(chǎng)營銷部的職能一分為二，分別成立G網(wǎng)營銷部和C網(wǎng)營銷部�！�

　　聯(lián)通內(nèi)部人士告訴記者，此項(xiàng)變革是為了精細(xì)營銷，聯(lián)通的C網(wǎng)已經(jīng)開始盈利，公司高層傳達(dá)下來的精神是將要加強(qiáng)C網(wǎng)營銷。

　　對(duì)于此次聯(lián)通結(jié)構(gòu)的調(diào)整，消息人士稱，聯(lián)通總部和聯(lián)通各省分公司的市場(chǎng)營銷部都將分拆成上述兩個(gè)營銷部，兩個(gè)營銷部的上面在各省分別有一個(gè)省公司副總經(jīng)理負(fù)責(zé)，各管一個(gè)營銷部。目前聯(lián)通內(nèi)部營銷部門的員工已經(jīng)開始了自行選擇，兩個(gè)營銷部門的成本將獨(dú)立核算。

　　針對(duì)聯(lián)通這次的營銷拆分，國資委研究中心新產(chǎn)業(yè)研究部副部長(zhǎng)盧奇駿接受媒體采訪時(shí)表示：“為了適應(yīng)即將到來的3G，聯(lián)通在積極主動(dòng)地進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整�！�

　　一位電信分析師認(rèn)為，聯(lián)通現(xiàn)在將GSM和CDMA兩網(wǎng)的營銷分開，實(shí)際上是放手于市場(chǎng)，聯(lián)通可以檢驗(yàn)自己到底行不行，也可以為他們今后的決策提供依據(jù)。但聯(lián)通自身對(duì)重組并沒興趣。聯(lián)通肯定是希望企業(yè)規(guī)模越大越好，他們會(huì)堅(jiān)決抵制拆分。之前聯(lián)通宣布C網(wǎng)開始盈利已經(jīng)透露了這一信號(hào)。

　　但中國幾家電信運(yùn)營商重組的命運(yùn)是掌握在國資委的手里，作為運(yùn)營商的聯(lián)通其實(shí)并不能把握自己的命運(yùn)。國外各大投行紛紛預(yù)測(cè)，中國政府很可能會(huì)借3G牌照發(fā)放的契機(jī)重組中國電信行業(yè)。而同時(shí)經(jīng)營GSM和CDMA兩張網(wǎng)絡(luò)的中國聯(lián)通成為電信重組的焦點(diǎn)。

　　而隨著聯(lián)通宣布C網(wǎng)開始盈利，瑞銀發(fā)表分析報(bào)告稱，內(nèi)地3G牌照發(fā)放和電信重組仍存在極多不確定因素，因此“可能延期”。不過，瑞銀堅(jiān)信中國電信業(yè)將重組。

　　電信分析師認(rèn)為，對(duì)于同時(shí)經(jīng)營GSM和CDMA兩張網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)通而言，當(dāng)兩張網(wǎng)絡(luò)同時(shí)升級(jí)到3G的時(shí)候，必然會(huì)“力不從心”，從資金儲(chǔ)備、人才儲(chǔ)備等各個(gè)方面都可能陷入困境。而中國政府也會(huì)考慮到讓中國電信行業(yè)進(jìn)入到更為健康的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，所以分拆聯(lián)通進(jìn)行電信重組可能性較大，聯(lián)通必然也意識(shí)到這個(gè)問題，所以，聯(lián)通現(xiàn)在的營銷分拆就是在為重組做準(zhǔn)備。